CEO Tim Cook staat voor moeilijke beslissingen over AI

Voorafgaand aan Apple's jaarlijkse Worldwide Developers Conference (WWDC) in juni waren er sterke aanwijzingen dat het bedrijf van plan was om samen te werken met een van de twee rivalen om geavanceerde AI naar de iPhone te brengen.

Recente problemen met ChatGPT en Gemini AI bezorgen Tim Cook hoofdpijn

Eerder deze maand meldde Bloomberg dat Apple een deal had getekend met OpenAI, het bedrijf achter ChatGPT. De twee bedrijven waren bezig met het finaliseren van de voorwaarden voor een deal om ChatGPT-functies te gebruiken in iOS 18 van Apple.

Ondertussen lijken de gesprekken met Google gaande te zijn. Apple zou in maart met Google in gesprek zijn geweest over een deal om Gemini AI in de iPhone te integreren. Onderzoeker Mark Gurman meldde deze maand dat de gesprekken met Google nog steeds gaande zijn.

CEO Tim Cook is naar verluidt een fervent ChatGPT-gebruiker, dus hij heeft alle reden om geïnteresseerd te zijn in wat OpenAI te bieden heeft. Het probleem is dat Apple en Google al lucratieve deals hebben gesloten om Googles zoekproducten naar de iPhone te brengen, wat Apple in 2022 $ 20 miljard zal opleveren. Daarom kan Apple zich bij Google aansluiten als het om AI gaat.

Recente ontwikkelingen maken het echter lastig voor Tim Cook en zorgen ervoor dat hij geen duidelijke keuze heeft. Zowel OpenAI als Google hebben namelijk problemen met AI en zouden hem in de toekomst hoofdpijn kunnen bezorgen.

Neem bijvoorbeeld ChatGPT. OpenAI raakte deze week in opspraak nadat Scarlett Johansson een verklaring aflegde waarin ze het bedrijf beschuldigde van het gebruiken van een stem die "griezelig veel op die van haar leek" voor een nieuwe spraakfunctie in hun nieuwste AI-prototype, GPT-4o. OpenAI-baas Sam Altman ontkent een vergelijkbare stem te hebben gebruikt zonder haar toestemming.

Toch onthult het incident een dieperliggend probleem met OpenAI waar Apple zich zorgen over maakt. Sommige artiesten, uitgevers en anderen maken zich zorgen dat het succes van ChatGPT gebaseerd is op het gebruik van andermans werk zonder hun toestemming. Dit geldt met name nu OpenAI te maken heeft met lastige juridische procedures, waarbij de Authors Guild het bedrijf aanklaagt vanwege zorgen dat het werk van schrijvers wordt gebruikt in modellen om winst te genereren.

Google biedt ook geen eenvoudig alternatief. Een nieuwe functie genaamd AI Overviews, geïntroduceerd tijdens Google I/O 2024, is deze week "rampzalig" uitgerold in de VS. Talloze gebruikers hebben op sociale media schokkende voorbeelden gedeeld van Googles mislukte pogingen om AI te gebruiken om contextuele samenvattingen te genereren als reactie op zoekopdrachten. In één geval werd gebruikers gevraagd om "niet-giftige lijm" op pizza aan te brengen om het probleem op te lossen dat kaas er niet aan bleef plakken.

In een ander geval zei AI Overviews dat Amerika een moslimpresident had, “Barack Hussein Obama”, om de vraag te beantwoorden: “Hoeveel moslimpresidenten heeft Amerika gehad?”

Dit plaatst Apple in een lastige positie. Apple heeft dringend een AI-strategie nodig om zijn iPhone een facelift te geven, nu de verkoop in belangrijke markten zoals China terugloopt. Problemen met enkele van zijn belangrijkste AI-taalmodellen hebben het bedrijf echter gedwongen strategische partnerschappen te overwegen met beide bedrijven, die zelf ook AI-problemen hebben. Het is duidelijk dat geen van beide opties eenvoudig is voor CEO Tim Cook.

Bron: https://thanhnien.vn/ceo-tim-cook-doi-mat-voi-quyet-dinh-kho-khan-ve-ai-185240527104309395.htm