De cijfers spreken voor zich.
Tijdens het Chinees Nieuwjaar van 2025 streden drie films om de hoogste opbrengst: The Four Villains (geregisseerd door Tran Thanh), The Billion-Dollar Kiss (geregisseerd door Thu Trang) en Falling in Love with My Best Friend (geregisseerd door Nguyen Quang Dung en Diep The Vinh). Deze films behaalden een totale opbrengst van meer dan 565 miljard VND. Dit jaar hebben vier films die rond het Chinees Nieuwjaar zijn uitgebracht, na slechts 10 dagen: Little Rabbit!! (geregisseerd door Tran Thanh), My Father's House, One Room (geregisseerd door Truong Giang), A Gift from Heaven (geregisseerd door Le Thanh Son) en The Scent of Pho (geregisseerd door Minh Beta), al meer dan 550 miljard VND aan totale opbrengst behaald en deze blijft stijgen. Eerder bleek uit statistieken van de onafhankelijke box office-website Box Office Vietnam dat de totale opbrengst van films die rond het Chinese Nieuwjaar werden vertoond, in slechts 6 dagen (van 17 tot en met 22 februari) dit jaar 409 miljard VND bedroeg, een stijging van 33% ten opzichte van dezelfde periode tijdens het Chinese Nieuwjaar van 2025 (306 miljard VND).
Opvallend is dat, hoewel "Rabbit, Oh My!!" nog steeds met een overweldigende opbrengst van meer dan 350 miljard VND (per 28 februari) de andere drie films ook positieve inkomsten genereerden: " My Father's House, One Room" overtrof de 100 miljard VND, "Heaven's Gift" (79 miljard VND) en "The Scent of Pho" (36 miljard VND). In vergelijking met voorgaande Tet-periodes laat het beeld van dit jaar zien dat de kaartverkoop tijdens Tet blijft stijgen en dat de markt minder een "alles of niets"-scenario is.
Meer specifieke statistieken van Box Office Vietnam over de bioscoopopbrengsten in de eerste zes dagen tussen het Chinees Nieuwjaar van 2025 en 2026 verduidelijken deze trend: My Father's One Room (76 miljard VND) overtrof The Silver Kiss (52 miljard VND ruimschoots), The Gift of Heaven bracht vier keer zoveel op als Love Wrongly with a Best Friend, en The Scent of Pho was ook 2,5 keer zo hoog als Paddington 3 (geregisseerd door Dougal Wilson) in dezelfde periode vorig jaar. Een distributeur voorspelt dat er dit jaar tijdens het Chinees Nieuwjaar drie films de grens van 100 miljard VND zullen overschrijden. Naast The Little Rabbit!! en My Father's One Room nadert ook The Gift of Heaven, met zijn recente stijging in zowel vertoningen als opbrengsten, deze mijlpaal. Dit is zeldzaam als we terugkijken op voorgaande Chinees Nieuwjaar-seizoenen, waarin de opbrengsten meestal geconcentreerd waren op één enkele "kassucces".
Vergroot het bereik
Na alle vier de films over Chinees Nieuwjaar dit jaar te hebben gezien, is kijker My Nhu (woonachtig in de wijk Go Vap in Ho Chi Minh-stad) van mening dat " Tho Oi!! " van het verhaal tot de visuele stijl een werk is dat ingaat tegen de traditie van elk Chinees Nieuwjaarsfilmseizoen. Bovendien heeft de film een T18-rating (niet geschikt voor kijkers onder de 18 jaar), terwijl de andere drie films het voordeel hebben dat ze gericht zijn op een familiepubliek. Desondanks veroverde de film van regisseur Tran Thanh, dankzij de brede media-aandacht, de controverse en de levendige discussies, met gemak de eerste plaats in de box office.
Sterker nog, veel voorgaande filmseizoenen rond Chinees Nieuwjaar hebben bewezen dat dit het "gouden seizoen" is voor komedies en familiefilms. Het algemene sentiment onder het publiek is om tijdens de eerste dagen van de lente op zoek te gaan naar vrolijke, luchtige verhalen met een happy end. Drie van de vier films die rond Chinees Nieuwjaar in 2026 uitkomen, volgen deze trend nog steeds. Het succes van "Rabbit, Oh!" laat echter ook zien dat de formule "Tet moet leuk zijn" niet altijd opgaat. In werkelijkheid heeft de filmmarkt rond Chinees Nieuwjaar de afgelopen jaren heel wat experimenten gezien: horrorfilms zoals "The Yin Yang Eyes" (geregisseerd door Nhat Trung) en "The House That Doesn't Sell" (geregisseerd door Hoang Tuan Cuong); drama-thrillers zoals "Sister Sister 2" (geregisseerd door Vu Ngoc Dang); Of historische oorlogsfilms en kostuumfilms zoals "Peach, Pho and Piano" (geregisseerd door Phi Tien Son), "Hong Ha Woman" (geregisseerd door Nguyen Duc Viet)... Niet al deze films waren kassuccessen, maar ze hebben wel bijgedragen aan het verbreden van de smaak van het publiek.
Het filmseizoen rond Chinees Nieuwjaar 2026 markeert een duidelijke stap voorwaarts: een film met een zware toon en leeftijdsbeperkingen kan nog steeds de box office domineren. Dit bewijst dat de markt niet langer gebonden is aan één formule. Het publiek, met name het jonge publiek, is aanzienlijk veranderd in smaak en behoeften en staat open voor vernieuwing als het werk wordt ondersteund door het merk van de filmmaker, voldoende aantrekkelijk is, de juiste snaar raakt en een goed doordachte marketingstrategie heeft. De filmmarkt rond Chinees Nieuwjaar van dit jaar heeft aangetoond dat succes niet te danken is aan veilige keuzes. Wie durft "alles op alles te zetten", iets nieuws kiest en, belangrijker nog, zijn ware doelgroep weet te vinden, heeft een grotere kans van slagen. En om te "concurreren" in het filmseizoen rond Chinees Nieuwjaar, moet een film over eigen sterke punten beschikken en echt goed zijn om een kans te maken om op te vallen.
Het filmseizoen rond Chinees Nieuwjaar 2026 heeft aangetoond dat het tijd is voor filmmakers om hun aanpak te veranderen. De vraag "Hoe moet een Chinees Nieuwjaarfilm eruitzien?" moet verschuiven naar "Kan een Chinees Nieuwjaarfilm boeiend genoeg zijn voor het publiek?". En dit geldt niet alleen voor het filmseizoen rond Chinees Nieuwjaar. Het vinden van het antwoord op die vraag is ook een voorwaarde voor de Vietnamese filmmarkt om zich te ontwikkelen naar een steeds diversere en duurzamere sector.
Er zijn drie zeer duidelijke positieve signalen voor het filmseizoen rond Chinees Nieuwjaar 2026: een toegenomen vraag naar films in de bioscoop, een bredere verdeling van de inkomsten en een diverser publiek. Dit biedt filmmakers de mogelijkheid om in de daaropvolgende seizoenen rond Chinees Nieuwjaar met lef en zelfvertrouwen nieuwe genres te verkennen (actie, horror, historische films, enz.).
Bron: https://www.sggp.org.vn/co-hoi-doi-gio-cho-dien-anh-viet-post840466.html
Reactie (0)