Nieuwe mogelijkheden voor muziektoerisme.

Muziektoerisme is een reistrend die het genieten van muzikale evenementen en entertainment combineert met sightseeing en ontspanning. De vraag naar combinaties van muziek en toerisme is de afgelopen jaren wereldwijd toegenomen.

Het Monsoon Muziekfestival, dat jaarlijks in oktober plaatsvindt, heeft Hanoi tot een populaire bestemming gemaakt voor zowel binnenlandse als internationale toeristen. (Bron: Monsoon)

Volgens statistieken van de website Future Market Insights, die markttrends analyseert, bereikte de wereldwijde markt voor muziektoerisme in 2022 een waarde van 5,5 miljard dollar en zal deze naar verwachting in de komende 10 jaar groeien tot 11,3 miljard dollar. Hoewel Noord-Amerika en Europa de belangrijkste regio's blijven, groeit ook de regio Azië-Pacific snel.

Vietnam wordt beschouwd als een van de landen met een groot potentieel voor de ontwikkeling van muziektoerisme, omdat we een rijke en diverse cultuur hebben die, in combinatie met vele andere elementen, unieke muziektoeristische producten kan creëren.

Daarnaast vormen de majestueuze natuurlandschappen, de vriendelijkheid en gastvrijheid van de bevolking en het bruisende tempo van het leven in de grote steden gunstige omstandigheden voor muziektoerisme. Deze trend trekt momenteel steeds meer aandacht van het Vietnamese publiek en biedt nieuwe mogelijkheden voor toeristische ontwikkeling.

Vietnam is namelijk een van de landen die veel internationale artiesten verwelkomt voor muziekevenementen. Denk bijvoorbeeld aan het "BornPink"-concert van Blackpink (juli 2023), het internationale muziekfestival 8 Wonder (juli 2023) met de "miljard-view-zanger" Charlie Puth, het 8 Wonder Winter Festival met de legendarische pop-rockband Maroon 5 (december 2023) en Westlife's "The Hits Tour 2024" (juni 2024).

Internationale muziekevenementen trekken altijd een groot aantal fans van over de hele wereld, wat op zijn beurt de bijbehorende toeristische sector enorm ten goede komt. Toen Blackpink bijvoorbeeld in Hanoi optrad, schatte het Ministerie van Toerisme dat er in totaal meer dan 170.000 toeristen in Hanoi waren, waaronder meer dan 30.000 internationale toeristen. Tijdens de twee concertavonden van Blackpink steeg de bezettingsgraad van hotels rondom het My Dinh-stadion met 20%.

Niet alleen muziekevenementen van internationale artiesten, maar ook tournees van bekende binnenlandse zangers zoals Ha Anh Tuan, My Tam, Den Vau, enzovoort, trekken een groot publiek dat komt kijken en de toeristische diensten op de bestemming ervaart. De trend van muziektoerisme wordt momenteel door veel plaatsen gepromoot.

Verschillende toeristische programma's met kleinschalige optredens zijn zeer succesvol gebleken, zoals: Music Garden in het operahuis van Hanoi, Soul of the Forest - Music Night in the Pine Forest in het Flamingo Dai Lai resort; Hoa Bay in het toeristische gebied Tam Dao, en de May Lang Thang-voorstellingen in Da Lat...

Volgens de statistieken In de toeristische sector van Da Lat trekt elk kleinschalig optreden van een zanger steevast minstens 500 tot 700 toeristen, en dit aantal loopt vele malen op voor zangers die erg populair zijn bij het publiek. Zo trokken twee avonden met optredens van zanger Ha Anh Tuan bijvoorbeeld zo'n 10.000 toeristen naar de stad.

Ondanks het immense potentieel heeft de ontwikkeling van muziektoerisme in Vietnam nog niet de verwachte resultaten opgeleverd. Om het potentieel van muziektoerisme in de toekomst effectiever te benutten, is het noodzakelijk om het bewustzijn te vergroten van het belang van het organiseren van muziekevenementen in combinatie met toeristische ontwikkeling.

Ondanks het enorme potentieel heeft de ontwikkeling van muziektoerisme in Vietnam nog niet de verwachte resultaten opgeleverd.

De overheid moet onderzoek doen naar en beleid ontwikkelen om investeringen van bedrijven en particulieren in de ontwikkeling van muziektoerisme te stimuleren, en om juridische ondersteuning en belastingvoordelen te bieden voor activiteiten die verband houden met het organiseren van muziekevenementen. Vietnam heeft ook beleid nodig om gunstige voorwaarden te scheppen voor internationale organisatoren en artiesten om in Vietnam op te treden.

Daarnaast zouden er regelmatig grootschalige, kwalitatief hoogwaardige muziekfestivals in een specifieke stad op een vast tijdstip georganiseerd moeten worden om muziektoerisme te stimuleren. Reisorganisaties moeten nauw samenwerken met evenementorganisatoren om stabiele prijzen voor toeristen te garanderen en om de capaciteit te waarborgen om grote aantallen toeristen te ontvangen en te bedienen die reizen combineren met het bijwonen van muziekevenementen.

Bron