Nieuwe kansen voor muziektoerisme

Muziektoerisme is een reistrend die het genieten van muziekevenementen combineert met sightseeing en ontspanning. De laatste jaren is de vraag naar muziek in combinatie met toerisme wereldwijd toegenomen.

Het Monsoon Music Festival, dat elk jaar in oktober plaatsvindt, heeft Hanoi tot een bekende bestemming gemaakt voor binnenlandse en buitenlandse toeristen. (Bron: Monsoon)

Volgens statistieken van de markttrendwebsite Future Market Insights bereikte de wereldwijde markt voor muziektoerisme in 2022 een omzet van 5,5 miljard dollar en zal deze naar verwachting de komende 10 jaar 11,3 miljard dollar bereiken. Hoewel Noord-Amerika en Europa nog steeds de belangrijkste regio's zijn, groeit ook de regio Azië -Pacific zeer snel.

Vietnam wordt met name gezien als een van de landen met een groot potentieel voor de ontwikkeling van muziektoerisme. Het land heeft namelijk een rijke en diverse cultuur waarin muziek met veel andere elementen kan worden gecombineerd om unieke muziektoeristische producten te creëren.

Bovendien vormen het majestueuze natuurlandschap, de vriendelijkheid en gastvrijheid van de mensen en het bruisende leven in grote steden eveneens gunstige omstandigheden voor muziektoerisme. Momenteel begint deze trend steeds meer aandacht te trekken van het Vietnamese publiek, wat nieuwe kansen biedt voor de ontwikkeling van het toerisme.

Vietnam is een van de landen waar veel internationale artiesten muziekevenementen organiseren. Voorbeelden hiervan zijn: Blackpinks "BornPink"-optreden (juli 2023), het internationale muziekfestival 8 Wonder (juli 2023) met deelname van "zanger met een miljard views" Charlie Puth, het 8 Wonder Winter Festival met de legendarische poprockband Maroon 5 (december 2023), de muziekavond "The Hits Tour 2024" van Westlife (juni 2024)...

Muziekevenementen van internationale artiesten trekken altijd een groot aantal fans van over de hele wereld, en ook de bijbehorende toeristische diensten profiteren er enorm van. Toen Blackpink bijvoorbeeld in Hanoi optrad, schatte het Ministerie van Toerisme het totale aantal toeristen in Hanoi op ongeveer 170.000, waarvan meer dan 30.000 internationale toeristen. Ook tijdens de twee avonden van Blackpinks optredens steeg de kamerbezetting van hotels rond het My Dinh-stadion met 20%.

Niet alleen muziekevenementen van internationale artiesten, maar ook tournees van beroemde lokale zangers zoals Ha Anh Tuan, My Tam, Den Vau... trekken een groot publiek om toeristische diensten op de bestemming te bekijken en te ervaren. De trend van muziektoerisme wordt momenteel door veel plaatsen gepromoot.

Sommige toeristische programma's in combinatie met kleinschalige optredens zijn erg succesvol gebleken, zoals: de Muziektuin bij het operagebouw van Hanoi, de Soul of the Forest-muziekavond in het dennenbos bij het Flamingo Dai Lai-resort, de Hoa-baai bij het toeristengebied Tam Dao en de May Lang Thang-optredens in Da Lat.

Volgens de statistieken van In de toeristische sector van Dalat trekt elk kleinschalig optreden van zangers minstens 500-700 toeristen, en dit aantal loopt vele malen op voor zangers die door een groot publiek geliefd zijn. Zo trok het twee avonden durende optreden van zanger Ha Anh Tuan zo'n 10.000 toeristen naar deze stad.

Ondanks het grote potentieel is de ontwikkeling van muziektoerisme in Vietnam niet zo effectief gebleken als verwacht. Om het potentieel van muziektoerisme in de komende tijd effectiever te benutten, is het noodzakelijk om het bewustzijn te vergroten over de betekenis en het belang van het organiseren van muziekevenementen in relatie tot de ontwikkeling van toerisme.

Ondanks het grote potentieel van muziektoerisme in Vietnam, heeft de ontwikkeling ervan niet de verwachte resultaten opgeleverd.

Overheden moeten onderzoek doen en beleid ontwikkelen om investeringen van bedrijven en particulieren in de ontwikkeling van muziektoerisme te stimuleren, evenals juridische ondersteuning en belastingverlagingen voor activiteiten die verband houden met de organisatie van muziekevenementen. Vietnam moet ook beleid voeren om gunstige voorwaarden te creëren voor internationale organisaties en artiesten om naar Vietnam te komen en optredens te organiseren.

Daarnaast zouden grootschalige, hoogwaardige muziekfestivals regelmatig in een vaste stad en binnen een vaste tijdsperiode georganiseerd moeten worden om een gewoonte van muziektoerisme te creëren. Reisbureaus moeten nauw samenwerken met evenementenorganisatoren om een beleid van prijsstabilisatie voor toeristen te waarborgen en de capaciteit te garanderen om een groot aantal toeristen die reizen en muziekevenementen bezoeken, te ontvangen en te bedienen.

Bron