Een ongekend fenomeen: Het afgelopen jaar was de wereld getuige van een ongekend fenomeen in de muziek- , entertainment- en populaire cultuurindustrie: de Amerikaanse zangeres Taylor Swift (1989) en haar wereldtournee, "The Eras Tour". De optredens van Taylor Swift worden beschouwd als een "economisch fenomeen" en zijn in vele landen en universiteiten bestudeerd. Het heeft de potentie om het zakelijke denken in de muziek- en populaire cultuurindustrie te veranderen en zelfs de politiek te beïnvloeden. Het afgelopen jaar heeft Taylor Swift een reeks records gevestigd, van opeenvolgende concerten met 100.000 bezoekers op één locatie, tot de meest succesvolle tournee ooit (meer dan een miljard dollar), de blockbuster musicalfilm "Taylor Swift: The Eras Tour" die de box office aanvoerde, en het feit dat een puur artistieke Taylor Swift miljardair is geworden... De cijfers die Taylor Swift heeft behaald, hebben talloze nieuwe records gevestigd, maar wat velen verbaast, is de immense invloed van deze Amerikaanse zangeres, geboren in 1989, op landen en regio's, van economie tot cultuur. Er is een ware race ontstaan ​​om Taylor Swift in verschillende landen te boeken.

Taylor Swift tijdens de eerste show op 2 maart in Singapore, onderdeel van haar zesdaagse concertreeks "The Eras Tour" wereldtournee. Foto: Straits Times

Begin maart was Zuidoost-Azië in rep en roer vanwege Taylor Swift. Terwijl Thailand teleurgesteld was en verschillende andere landen in de regio het betreurden dat ze geen concert van Taylor Swift kregen, wist Singapore de exclusieve rechten te bemachtigen voor zes concerten op het eiland. Op Yahoo News Singapore schreef auteur Neil Humphreys trots een artikel met de titel: "Vergeet Zuidoost-Azië en accepteer Singapore als de betere keuze voor Taylor Swift." Volgens sommige schattingen zullen de zes exclusieve concerten van Taylor Swift (2-4 maart en 7-9 maart) naar verwachting 500 miljoen dollar opleveren voor de Singaporese economie . Daarvoor, in juli 2023, was er al een ware ticketgekte. Meer dan 300.000 tickets, waaronder VIP-tickets van meer dan 900 dollar (meer dan 20 miljoen VND), waren uitverkocht. Singapore profiteerde ook van het toerisme: luchtvaartmaatschappijen verkochten tickets tegen hoge prijzen, restaurants zaten vol, hotels en resorts waren volgeboekt voor VIP's, banken en modebedrijven profiteerden en goederen vlogen de deur uit. Veel mensen combineerden een bezoek aan de concerten van Taylor Swift met een toeristische trip. Dit was ook een gouden kans voor Singapore om zijn imago te verbeteren. Om de concerten van Taylor Swift binnen te halen, gaf de Singaporese overheid naar verluidt miljoenen dollars uit aan elke show om de tour van Taylor Swift in Zuidoost-Azië exclusief te promoten. Thailand, een vaste bestemming voor veel grote internationale artiesten, bleef bij deze zeldzame gebeurtenis met lege handen achter. Taylor Swift kiest binnenkort het Bernabéu-stadion van Real Madrid (Spanje) als een van haar locaties voor twee optredens op 29 en 30 mei. De organisatoren bereikten een overeenkomst met Real Madrid en La Liga om een ​​uitzondering te maken en het voetbalschema aan te passen voor Taylor Swift. Hierdoor werd speciale toestemming verleend om de wedstrijd tussen Los Blancos en hun tegenstander eerder te spelen, ook al zouden alle teams tegelijkertijd in de laatste speelronde spelen. Het team van Taylor Swift verklaarde dat ze 72 uur nodig hadden om zich voor te bereiden op het eerste optreden om de veiligheid te garanderen. Waar komt de aantrekkingskracht van Taylor Swift vandaan? De aantrekkingskracht en het fenomeen Taylor Swift zijn voor velen een verrassing. Het is verrassend, want de Amerikaanse zangeres weet publiek uit vrijwel alle sociale klassen te boeien, van studenten en arbeiders tot politici, kunstenaars en zelfs ambtenaren in verschillende landen. Haar aantrekkingskracht beperkt zich niet tot de VS, maar strekt zich uit tot Europa en Azië… K-popartiest Lisa Black Pink is ook een grote fan van Taylor Swift. Lisa bezocht Taylor Swifts The Eras Tour-concert in Singapore op de avond van 3 maart. Ook veel Vietnamese beroemdheden waren aanwezig. De populariteit van Taylor Swift is voor velen eigenlijk niet zo verrassend. Niet alleen omdat de Amerikaanse singer-songwriter recordhouder is met 14 Grammy Awards, maar ook vanwege de waarde die ze toevoegt aan bedrijven en gemeenschappen wanneer ze optreedt. De aard van relaties tussen individuen, tussen individuen en organisaties, tussen organisaties en zelfs tussen landen… is gebaseerd op waarde.

Taylor Swift is de eerste vrouwelijke zangeres die uitsluitend dankzij haar zangcarrière tot de club van miljardairs is toegetreden. Foto: Getty Image

Waar Taylor Swift ook verschijnt, de plek bruist. Geld stroomt binnen en brengt enorme waarde met zich mee. Toen Taylor Swift Spanje koos en een datum vastlegde, begrepen Real Madrid in het bijzonder, en La Liga en Spanje in het algemeen, het commerciële belang van de Eras Tour. In het geval van Lisa, zorgde haar optreden bij Taylor Swifts concert in Singapore er ook voor dat de jonge Thaise artiest zelf meer bekendheid kreeg. Het trok de aandacht van internetgebruikers en de media. Volgens de burgemeester van Melbourne, Sally Capp, bracht Taylor Swift in februari met slechts drie concerten in Melbourne maar liefst 790 miljoen dollar op voor Australië dankzij consumentenbestedingen gerelateerd aan het evenement. Naar schatting heeft Taylor Swift in 2023 de Amerikaanse economie een impuls van 5 miljard dollar gegeven na haar Eras Tour, die in maart 2023 van start ging met 53 uitverkochte shows in 20 steden. Dit is wellicht de reden waarom Time Magazine in 2023 voor het eerst in de geschiedenis de titel "Persoon van het Jaar" toekende aan een entertainmentster, want Taylor Swift is geen doorsnee entertainmentster. Het succes van Taylor Swift heeft een niveau bereikt dat zelden voorkomt bij internationale popsterren. De Eras Tour is haar grootste tournee tot nu toe, met 146 shows op vijf continenten, die tot eind 2024 duurt. De 146 shows van de Eras Tour genereerden niet alleen enorme inkomsten, maar droegen ook bij aan de economische groei in de bestemmingen. Volgens Globaledge wil Singapore het Taylor Swift-fenomeen benutten om zijn nationale imago te verbeteren en het eiland aantrekkelijker te maken als bestemming voor entertainment van over de hele wereld. Momenteel is de toeristische sector van Singapore nog maar voor 80% hersteld tot het niveau van vóór de pandemie.

Volgens schattingen van Singaporese functionarissen en diverse organisaties bestond ongeveer 70% van het publiek dat de voorstelling bijwoonde uit buitenlanders. Foto: Straits Times.

De beslissing van de Singaporese overheid om enkele miljoenen dollars uit te geven aan één enkel concert van Taylor Swift wordt beschouwd als een koopje, aangezien het de toeristische sector van Singapore naar schatting 500 miljoen dollar heeft opgeleverd, met voordelen op de lange termijn. Iets waar Thailand, een belangrijke toeristische bestemming, spijt van heeft. In de zomer van 2023 publiceerde de Amerikaanse Federal Reserve (Fed) een onderzoek waarin het Taylor Swift-fenomeen werd beschouwd als een economische theorie – Swiftonomics. De concerten van Taylor Swifts "The Eras Tour" zouden naar schatting honderden miljoenen dollars opleveren voor de lokale bevolking. Volgens schattingen van Singaporese functionarissen en organisaties bestond ongeveer 70% van het publiek uit buitenlanders. Het domino-effect na het evenement was enorm. Dit zou een les kunnen zijn voor landen met een economie die sterk afhankelijk is van toerisme.
Taylor Alison Swift (geboren 13 december 1989) is een Amerikaanse singer-songwriter. Haar veelzijdige artistieke stijl, songwritingtalent, maatschappelijk engagement en zakelijk inzicht hebben een aanzienlijke impact gehad op de muziekindustrie, de populaire cultuur en de politiek. Volgens Forbes is het vermogen van Taylor Swift in 2023 dramatisch gestegen en heeft het de grens van 1,1 miljard dollar overschreden. Dit cijfer bewijst dat de "Queen of Snakes" de eerste vrouwelijke zangeres is die zich, uitsluitend dankzij haar zangcarrière, bij de club van miljardairs heeft aangesloten. Taylor Swifts rijkdom is voornamelijk afkomstig van haar muziekcarrière en tournees. Met name dankzij het ongekende succes van de Eras-tournee heeft ze een fortuin vergaard. De Washington Post schat dat Swift na afloop van de Eras-tournee meer dan 4 miljard dollar zal verdienen met haar zangcarrière – een prestatie die geen enkele andere ster in de muziekgeschiedenis ooit heeft bereikt.

Vietnamnet.vn

Bron