De race om 'Times Square' in Korea te bouwen

Van Seoul tot Busan zijn diverse Zuid-Koreaanse steden druk bezig met de bouw van hun eigen versie van Times Square – met gigantische ledschermen en oogverblindende digitale gevels om toerisme aan te trekken en de lokale economie te stimuleren.

Een groot elektronisch billboard geïnstalleerd bij het KT WEST-gebouw op het Gwanghwamun-plein in Seoul - Foto: YONHAP

Volgens het Ministerie van Binnenlandse Zaken en Veiligheid van Zuid-Korea (MOIS) heeft het beleid van versoepeling van reclamevoorschriften een "nieuw tijdperk voor buitenreclame" ingeluid, aangezien de voorschriften eerder al werden aangescherpt om lichtvervuiling en "verwarring" voor mensen te beperken.

Het Gangnam District rond Coex was in 2016 het eerste gebied dat werd aangewezen als "gratis buitenreclamezone", gevolgd door het Gwanghwamun-plein, Myeongdong en Haeundae Beach (Busan) in 2023.

In Gangnam verlichten nu 19 gigantische LED-schermen het Coex-gebied, onder het nieuwe merk “Gangnam Eyes”.

In Myeongdong trok een scherm van 1.292 m² (ter grootte van drie basketbalvelden) op de gevel van warenhuis Shinsegae alleen al tijdens de kerstperiode meer dan 1 miljoen bezoekers. Nog voor het einde van het jaar worden er nieuwe digitale reclamezuilen toegevoegd.

Ondertussen werden op het Gwanghwamunplein grote schermen verlicht op gebouwen zoals het Koreana Hotel, het KT-hoofdkantoor en het Kyobo Life-gebouw.

"Lokale gebieden tonen veel enthousiasme om aangewezen te worden als gratis reclamezones", aldus Park Hee Geon, directeur van het Informatiebureau van het Ministerie van Binnenlandse Zaken. "We zullen de eerste twee fasen evalueren en binnenkort de derde fase starten."

Om niet te worden overtroffen door de hoofdstad, heeft de wijk Haeundae in Busan een 766 m² groot LED-scherm op het Grand Josun Busan Hotel geplaatst, waarmee het “Haeundae-plein” wordt neergezet als ontmoetingspunt tussen kunst en technologie.

Busan is van plan om volgend jaar nog eens 14 digitale billboards te plaatsen langs Gunam-ro Road en Haeundae Beach.

In Daegu probeert het Jung District goedkeuring te krijgen om een ​​"speciaal reclamedistrict" te worden. Het project omvat de installatie van digitale billboards op twaalf gebouwen, waardoor de totale displayoppervlakte uitkomt op 337 vierkante meter, om "het winkelgebied Dongseong-ro nieuw leven in te blazen".

Ook de hoofdstad Seoul heeft de regelgeving aangepast, zodat elektronische billboards nu ook op de tweede verdieping en hoger geplaatst kunnen worden. Voorheen werden ze niet langer alleen op de begane grond geplaatst.

Volgens gegevens van Statista daalden de inkomsten uit buitenreclame in Zuid-Korea van $ 550 miljoen (2018) naar $ 440 miljoen (2020) als gevolg van de pandemie, maar naar verwachting zullen ze in 2025 weer stijgen tot $ 710 miljoen.

Volgens deskundigen zal de golf van digitale billboards het toerisme en de stedelijke consumptie een impuls geven, maar ze waarschuwen ook dat er bredere beleidsmaatregelen nodig zijn om ervoor te zorgen dat kleine steden en lokale bedrijven niet achterblijven.

KHANH QUYNH

Bron: https://tuoitre.vn/cuoc-dua-xay-dung-quang-truong-thoi-dai-o-han-quoc-20251014103946655.htm