Google Empire in de AI-oorlog

Dit is niet alleen een technologische oorlog, maar een strategische verandering die zal bepalen of Google in het nieuwe tijdperk voorop blijft lopen of slechts een volger wordt.

De snelle populariteit van AI-chatbots zoals ChatGPT en DeepSeek zorgt voor een grote verandering. Ze dagen het traditionele zoekmodel uit en roepen een belangrijke vraag op: hoe zal Google zich aanpassen om zijn leidende positie te behouden?

Het overwinnen van de rechtszaak van de eeuw

Google moest bijna zijn webbrowser Chrome verkopen.

Nu de concurrentie op het gebied van AI toeneemt, moet Google nog een groot juridisch probleem aanpakken: een antimonopoliezaak van het Amerikaanse ministerie van Justitie .

De grootste zorg is de eis dat Google zijn Chrome-browser, een belangrijk kanaal voor de distributie van zijn zoekmachine, moet afstoten. Het verlies van Chrome zou het geïntegreerde ecosysteem dat Google heeft geholpen zijn concurrentievoordeel te behouden, aanzienlijk kunnen verzwakken.

Begin september deed rechter Amit Mehta echter een belangrijke uitspraak, waarin hij Google toestemming gaf het platform te behouden.

Opvallend is dat een van de belangrijkste redenen voor deze beslissing direct verband houdt met AI.

Hij betoogt dat AI-zoekmachines en chatbots een nieuw concurrentielandschap creëren dat de positie van Google potentieel zou kunnen uitdagen: "Deze bedrijven zijn nu in een betere positie, zowel financieel als technologisch, om met Google te concurreren dan welk traditioneel zoekbedrijf dan ook in decennia (behalve misschien Microsoft)."

De erkenning door de rechtbank van het concurrentiepotentieel van AI hielp Google de zwaarste rechtsmiddelen te ontlopen. Maar de overwinning was niet zonder voorwaarden.

De uitspraak vereist dat Google concurrenten toegang geeft tot een deel van zijn zoekindexgegevens tegen een 'marginale prijs'. Dit geeft geen volledig voordeel weg, maar biedt concurrenten een 'routekaart' om hun eigen dataverzamelings- en indexeringsmogelijkheden te ontwikkelen.

Bovendien moet Google gedurende vijf jaar samengevoegde zoekresultaten aan concurrenten verstrekken onder de 'normale commerciële voorwaarden'.

Voor Google is dit een positieve uitkomst. Het bedrijf behoudt zijn strategische activa, Chrome, en zijn ecosysteem, terwijl de oplossingen beheersbaar worden gemaakt.

De uitspraak stelt Google in staat om zijn enorme middelen te blijven richten op het verbeteren van zijn zoek- en AI-diensten, en zo zijn concurrentievoordeel op de lange termijn te versterken. De basis van het bedrijf is veiliggesteld na een aanzienlijke juridische strijd.

AI diepgaand integreren in het ecosysteem

Đế chế Google trong cuộc chiến AI - 2 — Het ecosysteem van Google is geïntegreerd met AI (Foto: TN).

Nadat de juridische obstakels waren genomen, breidt Google zijn strategie voor kunstmatige intelligentie (AI) uit door deze dieper te integreren in bestaande producten. Een recente ontwikkeling is het Google AI Plus-abonnement, dat nu beschikbaar is in Vietnam en 39 andere landen.

Volgens de inleiding biedt deze service toegang tot het Gemini 2.5 Pro-model voor het afhandelen van complexe taken, de Veo 3 Fast-tool voor videocreatie en visuele tools zoals Whisk en Flow. Opvallend is dat de AI direct is geïntegreerd in bekende applicaties zoals Gmail, Google Docs of Google Sheets, zodat gebruikers niet hoeven te leren hoe ze een compleet nieuw product moeten gebruiken.

Dankzij miljarden gebruikers kan Google AI snel integreren in het dagelijkse digitale leven. Gebruikers kunnen AI gebruiken om werk te plannen, documenten samen te vatten of te helpen bij het schrijven van e-mails, allemaal in een vertrouwde omgeving.

Deze aanpak roept echter ook enkele zorgen op. Ten eerste is er de kostenkwestie: het AI Plus-pakket is nog steeds een betaalde dienst, wat de toegankelijkheid ervan voor de mainstream gebruikersgroep in opkomende markten kan beperken. Bovendien roept de diepgaande integratie van AI in applicaties die nauw verbonden zijn met het digitale leven ook zorgen op over privacy, aangezien persoonsgegevens steeds meer afhankelijk zijn van de algoritmen van één enkele onderneming.

Sommige experts wijzen er ook op dat diepe integratie weliswaar handig is, maar dat het ook gemakkelijk een 'ecosysteem lock-in'-situatie kan creëren, waardoor het voor gebruikers moeilijk wordt om Google-diensten te verlaten. Tegelijkertijd laat de concurrentie met andere AI-oplossingen, zoals Microsoft Copilot of OpenAI ChatGPT, zien dat deze race waarschijnlijk geen duurzame voordelen voor één partij oplevert.

Met andere woorden: Google AI Plus vertegenwoordigt een technologische sprong voorwaarts en roept tegelijkertijd vragen op over de werkelijke waarde ervan voor gebruikers en de balans tussen voordelen, kosten en controle over persoonlijke gegevens.

Nieuwe concurrentie in AI

Đế chế Google trong cuộc chiến AI - 3 — Microsoft en OpenAI zijn grote concurrenten van Google (Illustratiefoto: Getty).

Het is duidelijk dat Google een bijzondere positie inneemt in het technologische ecosysteem: de zoekmachine is goed voor ongeveer 90% van het wereldwijde marktaandeel, terwijl de browser en het mobiele besturingssysteem een enorme bron van gegevens en een uitgebreid distributienetwerk vormen.

Volgens gegevens van SEMrush genereren traditionele zoekmachines nog steeds tot 34 keer meer verkeer, ondanks de opkomst van AI-chatbots. Dit toont aan dat de kerntaak van zoekmachines niet is overgenomen.

Een ander voordeel van Google is de mogelijkheid om AI direct te integreren in bekende producten, die al door miljarden gebruikers worden gebruikt. Gecombineerd met een sterk financieel potentieel om te investeren in onderzoek en ontwikkeling, beschikt Google over de basis om op lange termijn de concurrentie op dit gebied aan te gaan.

Het bedrijf staat echter ook voor uitdagingen. Als langdurige marktleider reageerde Google mogelijk trager dan opkomende concurrenten om generatieve AI te benutten.

De inkomsten zijn sterk afhankelijk van traditionele zoekadvertenties, waardoor het voor Google lastig is om een 'radicale overstap' te maken naar het nieuwe AI-model. Dit zou namelijk het risico met zich meebrengen dat de belangrijkste inkomstenbron wordt uitgehold.

De recente antitrustzaak wordt gezien als een waarschuwing en wereldwijde toezichthouders zullen de zaak nauwlettend blijven volgen. Dit zou Googles vermogen om de kracht van zijn ecosysteem volledig te benutten, kunnen beperken. Bovendien blijven de nauwkeurigheid van door AI gegenereerde informatie en zorgen over privacy barrières die gebruikers terughoudend maken.

Ondertussen werken Microsoft en OpenAI samen om een directe uitdaging te vormen, met snelle AI-integratie in Bing en de Office-suite.

Kleinere bedrijven zoals Perplexity bieden ook een nieuwe aanpak, ondanks hun beperkte gebruikersbasis (de gemiddelde Google-gebruiker zoekt ongeveer 200 keer per maand, vergeleken met 15,31 keer voor Perplexity).

Deze trend laat zien dat er een potentieel is voor een verschuiving in het zoekgedrag van gebruikers, waarbij conversatie en context geleidelijk de nieuwe norm kunnen worden.

De positie van Google verzwakt dus niet, maar ondergaat juist een ingrijpende transformatie. Google hanteert een meervoudige strategie: het beschermen van zijn kernbronnen en tegelijkertijd fors investeren in nieuwe technologieën en bedrijfsmodellen. Het bedrijf zet in op een scenario waarin traditionele zoektechnologie en conversationele AI naast elkaar bestaan en elkaar aanvullen in plaats van uitsluiten.

De belangrijke vraag blijft echter: levert deze combinatie gebruikers werkelijk evenwichtige voordelen op, of dient het vooral Google's strategie om zijn marktmacht te consolideren? Dit zal cruciaal zijn voor het bepalen van de rol van het bedrijf in het komende AI-tijdperk.

De concurrentiestrijd om AI staat nog in de kinderschoenen. De uitkomst hangt niet alleen af van technologische mogelijkheden, maar ook van het vermogen van bedrijven om voordelen voor de gebruiker in evenwicht te brengen met bedrijfsdoelen.

Bron: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm