De Vietnamese filmindustrie heeft het moeilijk in de concurrentiestrijd om de bioscoopopbrengsten.

Ondanks een groeiende markt zijn veel Vietnamese films herhaaldelijk geen succes in de bioscopen, wat aantoont dat de concurrentie heviger is dan ooit.

Thai Hoa bleek geen garantie voor kassucces te zijn voor de film "Hero".

Veel films worden in de bioscoop uitgebracht, maar trekken weinig kijkers.

Volgens de filmmarkt zullen er in 2025 naar verwachting zo'n 55 Vietnamese films in de bioscoop verschijnen. Slechts een jaar later zal dit aantal naar verwachting stijgen tot ongeveer 70-80 films, bijna een verdubbeling. De Vietnamese filmindustrie concentreert zich niet langer alleen op het Chinese Nieuwjaar, maar heeft zich uitgebreid naar andere feestdagen zoals de Herdenkingsdag van de Hung-koningen, 30 april, 1 mei en de aankomende 2 september, met een steeds drukker wordend filmaanbod.

De paradox van de markt is echter dat, terwijl het aantal films toeneemt, ook het aantal flops in de bioscoop groeit. De beslissing van het publiek om naar de bioscoop te gaan en hun filmkeuzes worden steeds meer gepolariseerd. Volgens experts bevindt de markt zich nu in een fase van felle concurrentie, met name om de aandacht van de kijker te trekken.

De laatste tijd zijn er op de markt steeds meer voorbeelden van films die jammerlijk floppen. Producent Hang Trinh van de film "Money Trap" bood publiekelijk zijn excuses aan investeerders aan toen de film slechts zo'n 2,9 miljard VND opbracht en vroegtijdig uit de bioscopen moest verdwijnen. Ook supermodel Xuan Lan uitte haar teleurstelling na een verlies van ongeveer 30 miljard VND op twee filmprojecten die gepland stonden voor 2024-2025.

Het recente filmseizoen rond de feestdagen van 30 april tot 1 mei heeft de sterke fragmentatie van de markt opnieuw aangetoond. Van de vijf films die tegelijkertijd werden uitgebracht, haalden er drie de kosten niet. Producent Trinh Hoan van HKFilm uitte zijn verbazing en twijfels toen de film "Hero" na vijf dagen minder dan 20 miljard VND had opgebracht.

Een ander opvallend beeld is de voortdurende deelname van actrice Thanh Thúy aan filmtours om de bioscoopopbrengst van de film "Trùm Sò", geregisseerd door haar echtgenoot, te ondersteunen, ondanks het feit dat veel vertoningen maar weinig publiek trokken. Dit beeld heeft bij velen de bezorgdheid gewekt over de druk waaronder Vietnamese filmploegen momenteel staan.

Volgens professionals in de filmindustrie is het niet langer ongebruikelijk dat filmmakers bezittingen verkopen of geld lenen om hun passie voor filmmaken na te streven. Slechts een klein aantal projecten is echter succesvol genoeg om producenten te helpen hun investering terug te verdienen, terwijl veel anderen te maken krijgen met langdurige schulden en het risico lopen hun professionele reputatie te schaden.

Volgens masterstudent Nguyen Trong Khoa, hoofd van de afdeling Digitale Filmproductie aan de RMIT Universiteit Vietnam, is het publiek tegenwoordig zeer divers, niet alleen qua onderwerp, maar ook qua vertelstijl en esthetische voorkeuren binnen verschillende genres. Hij is van mening dat de grootste uitdaging erin bestaat ervoor te zorgen dat de communicatiestrategie de kwaliteit en stijl van de film nauwkeurig weerspiegelt.

De heer Nguyen Trong Khoa is van mening dat wanneer de media, de identiteit en de inhoud van een film op elkaar zijn afgestemd, differentiatie naar een specifiek publiek ervoor zorgt dat elk werk zijn eigen kijkersgroep vindt, in plaats van dat ze allemaal dezelfde formule voor de massamarkt volgen.

Journalist en filmexpert Nguyen Ngoc is van mening dat de Vietnamese filmmarkt nog niet volledig verzadigd is, maar wel "overvol" is wat betreft uitzendtijden, mediabudgetten en vooral de aandacht van het publiek. Volgens hem is deze verzadiging niet uniek voor Vietnam; Hollywood kampt met een vergelijkbare situatie.

Terwijl Hollywood worstelt met sequels, reboots, live-actionfilms of terugkerende filmuniversums, vertrouwt de Vietnamese cinema sterk op snel verkopende formules zoals folk horror, familiefilms, remakes of films die tijdens de feestdagen worden uitgebracht.

Volgens expert Nguyen Ngoc ligt het verschil in het feit dat Hollywood door de enorme industriële machinerie en de angst voor risico's geen originele scripts heeft, terwijl de Vietnamese cinema vaak een tekort aan goede scripts heeft omdat de projectontwikkeling gehaast is, er geen professioneel scenarioschrijfsysteem bestaat en er onvoldoende tijd is voor een grondige toetsing van het werk.

In de eerste vijf maanden van 2026 wordt een reeks projecten met een historisch thema, geïnspireerd op waargebeurde verhalen, aangekondigd.

We hebben een strategie nodig in plaats van trends na te jagen.

De markt voor historische films zal naar verwachting in de nabije toekomst een opleving kennen. Alleen al voor 2026 zijn er ongeveer zes historische projecten aangekondigd. Volgens experts heeft dit genre een duidelijk voordeel, omdat het gemakkelijk nationale trots oproept en effectiever publiek naar de bioscoop trekt dan veel andere genres.

Experts waarschuwen echter ook dat historische thema's snel verzadigd kunnen raken als ze worden uitgebuit op basis van trends. Masterstudent Nguyen Trong Khoa voorspelt dat als het aantal historische films sterk blijft toenemen, de markt in 2027 de situatie van 2025 zou kunnen herhalen, waarbij veel films over hetzelfde onderwerp bestaan, maar slechts één echt een significante impact heeft.

Volgens de heer Nguyen Trong Khoa zal het publiek snel de interesse in historische films verliezen als er niet serieus wordt geïnvesteerd in scenario's, productieontwerp en algehele kwaliteit. Het verhogen van het aantal films vergroot mogelijk alleen maar de kloof in inkomsten tussen de verschillende producties, in plaats van de markt als geheel gelijkmatig te laten ontwikkelen.

Vanuit een marktperspectief zijn velen van mening dat Vietnamese films, om door te breken, niet alleen innovatieve ideeën nodig hebben, maar ook effectieve distributie- en marketingstrategieën. Volgens filmexpert Nguyen Ngoc is het eerste element dat een film een ​​duidelijke "cinematografische belofte" moet hebben, zodat het publiek snel begrijpt waarom ze naar de bioscoop moeten gaan om de film te zien.

Daarnaast moet het script origineel zijn, maar niet per se bizar. Soms is een bekend verhaal, verteld vanuit een nieuw perspectief, met memorabele personages en details die een virale impact creëren, genoeg om publiek naar het theater te trekken.

Volgens de heer Nguyen Ngoc ontbreekt het de Vietnamese cinema niet aan materiaal over het gezinsleven, het plattelandsleven, het stadsleven, geloofsovertuigingen, de jeugd, oorlog of het kantoorleven. Het probleem zit hem in het organiseren van dat materiaal tot een verhaal met ritme, emotie en personages die memorabel genoeg zijn voor het publiek.

Deze expert suggereerde ook dat Vietnamese films minder geneigd moeten zijn om zich in de piekseizoenen te storten. In plaats daarvan zouden ze de juiste timing moeten kiezen, de concurrentie moeten onderzoeken en al vroeg, vóór de release van de film, een publiek moeten opbouwen. Volgens hem is de Vietnamese filmmarkt zeer dynamisch, maar ook steeds veeleisender, omdat het publiek zich veel sneller ontwikkelt dan veel producenten verwachten.

TT (samengesteld)

Bron: https://baohaiphong.vn/dien-anh-viet-chat-vat-giua-cuoc-dua-phong-ve-542484.html