Merkpositionering van nationale prijzen op het gebied van reclame (laatste aflevering)

Speeltuin van grote merken en topartiesten

In 2024 gaan de Vietnam Creative Advertising Awards het tweede seizoen in met innovaties, schaal, grandeur en professionaliteit. De prijs brengt positieve boodschappen en versterkt de verantwoordelijkheid van de gemeenschap om culturele waarden, gebruiken, levensstijlen en Vietnamese schoonheid te behouden en draagt ​​zo bij aan de ontwikkeling van de Vietnamese reclame-industrie in de trend van internationale integratie. Dit is een jaarlijks nationaal evenement dat de aandacht trekt van de meest prestigieuze adverteerders, grote merken, schoonheidskoninginnen en toonaangevende artiesten, en zo wijdverspreide en inspirerende gemeenschapswaarden creëert.

Ta Quang Dong, plaatsvervangend minister van Cultuur, Sport en Toerisme, en Nguyen Truong Son, voorzitter van de Vietnamese Reclamevereniging, reikten de Vietnam Creative Advertising Awards 2023 uit aan Vietinbank en Nestlé's Vietnam.

De heer Tran Viet Tan, vicevoorzitter van de Vietnam Advertising Association, voorzitter van de raad van bestuur van Vinama Media Joint Stock Company (de uitvoerende eenheid) en plaatsvervangend organisator van de Vietnam Creative Advertising Awards, zei dat er in 2023, binnen slechts drie maanden na de lancering, maar liefst duizend aanmeldingen voor registratie waren binnengekomen. Onder hen bevinden zich veel 'grote jongens' met een reeks goede producten en reclamecampagnes die de harten van de kijkers raken en het publiek helpen oriënteren op delen, liefde, genegenheid voor het gezin en positieve, humane dingen die de adem van de Vietnamese cultuur dragen en die de wereld kunnen bereiken, zoals 'Firefly Lantern' van Dutch Lady, 'Come home for Tet - Family above all' van Neptune, 'Go home' van Honda, 'Where there is a will, there is a way' van Nestlé Milo, 'Trots doorgaan' van Acecook Vietnam, 'Tet verandert, wonderen zijn er nog steeds' van Coca Cola, 'Live a profitable life' van Vietinbank, 'Pepsi brengt Tet naar huis in 2023' van Pepsi, etc.

Als we bijvoorbeeld in het vliegtuig zitten, zien we altijd prachtige, vredige en majestueuze introducties van Vietnam. Als deze commerciële tv-series op grote schaal worden nagebootst, vormen ze een brug om de Vietnamese cultuur naar het buitenland te brengen.

Met name in 2023 en 2024 zal reclame via beroemdheden en kunstenaars speciale aandacht krijgen en bepaalde waarden met zich meebrengen. Zo werden tijdens de Vietnam Creative Advertising Awards 2023 onder andere de volgende artiesten onderscheiden: Artist Den Vau (Inspirerende Reclameambassadeur), Artist Duc Phuc (Meest Indrukwekkende Reclameambassadeur) en Miss H'Hen Nie (Meest Favoriete Reclameambassadeur) met indrukwekkende scores voor de campagnes waaraan ze deelnamen en die een positief effect hadden op zowel het merk als de gemeenschap. Dit zijn typische kunstenaars die de gemeenschap inspireren door middel van reclameproducten. Vanaf 2023 zullen de Awards kunstenaars blijven eren in de categorieën Favoriete Reclameprijs, Inspirerende Reclameambassadeur, Indrukwekkende Reclameambassadeur, Beste Reclameambassadeur, enzovoort.

Kunstenaar Den Vau werd geëerd als Inspirational Advertising Ambassador of the Year 2023 voor de reclame-MV van Vietinbank.

Zanger Duc Phuc werd gehuldigd in de categorie Meest Indrukwekkende Reclameambassadeur van 2023 voor de reclame-MV van PNJ.

"De directe deelname van kunstenaars aan reclamemediaproducten speelt een uiterst belangrijke rol bij het creëren van succesvolle campagnes en is de afgelopen jaren duidelijk aangetoond in de Vietnamese reclamemarkt door middel van activiteiten zoals merkambassadeurs, representatieve gezichten of deelname aan verkoopactiviteiten, MVO... van bedrijven. Samenwerken met kunstenaars is een effectieve strategie om de effectiviteit van reclamemediacampagnes te vergroten. Om de beste resultaten te behalen, moeten bedrijven echter een zorgvuldige selectie en een methodisch communicatieplan hebben, evenals een crisismanagementplan bij het gebruik van kunstenaarsbeelden in geval van onverwachte incidenten", aldus de heer Tran Viet Tan.

De waarde van een nationale merkprijs bepalen

Mevrouw H'Hen Niê is erg blij, vereerd en trots met de prijs voor "Meest Favoriete Reclameambassadeur". Dat is het meest waardevolle geschenk dat kunstenaars krijgen, als erkenning van het publiek voor hun eigen activiteiten en hun bedrijf; en het zal H'Hen Niê motiveren om zich nog meer in te spannen voor haar werk, naast de liefde die het publiek haar geeft.

Mevrouw H'Hen Niê werd gehuldigd als favoriete reclameambassadeur van 2023 in een reclameproduct van het merk Vinamilk .

Over de Vietnam Creative Advertising Awards zei mevrouw H'Hen Niê: "H'Hen Niê vindt dat deze prijs zowel een kans is voor bedrijven om terug te blikken op een jaar van hun activiteiten, als een plek voor het publiek om hun gevoelens ten opzichte van bedrijven te uiten en te evalueren. Vooral de prijs van 2023 heeft de aandacht van het publiek getrokken, wat wijst op het prestige en de reputatie van deze prijs."

De heer Tran Dinh Tai, adjunct-directeur-generaal van Hoa Sen Group, beoordeelde de "vitaliteit" van de Vietnam Creative Advertising Awards en zei enthousiast: "Voor Hoa Sen Group, het team dat het programma "Vietnamese Family Home" uitvoert, en voor mij persoonlijk, is dit een grote eer, gemengd met trots en emotie. In 2023 heeft "Vietnamese Family Home" veel indruk gemaakt tijdens de Vietnam Creative Advertising Awards en was het een eer om twee grote prijzen in ontvangst te nemen: "Merk met zinvolle sociale activiteiten/Beste merk voor de gemeenschap" en de tweede prijs in de categorie "Geïntegreerde mediareclame" - een prijs van het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme.

Kunstenaar Quyen Linh, vertegenwoordiger van Hoa Sen Group, ontving de prijs voor het merk met de meest betekenisvolle sociale activiteiten van het jaar voor het programma "Warm Vietnamese Family Home"

"Voor ons is deze prijs niet alleen een erkenning van creativiteit, maar ook een bewijs van de positieve bijdragen die het programma levert. Dit is een enorme motivatie voor ons om meer projecten voor de gemeenschap uit te voeren, de missie van "het delen van geluk met de gemeenschap" te blijven uitvoeren, te streven naar het schrijven van dromen, het zaaien van liefde, het verspreiden van humane boodschappen en het helpen van meer kinderen in moeilijke omstandigheden in het hele land." - benadrukte de heer Tran Dinh Tai.

De heer Tran Dinh Phuong, adjunct-directeur-generaal van Bee Communications Company (Bee Comm), was van mening dat de Vietnam Creative Advertising Award een prestigieuze prijs is voor de ontwikkeling van de Vietnamese creatieve reclame-industrie. De prijs beperkt zich niet tot het toekennen van prijzen voor producten op het gebied van merkreclame, productreclame,... maar beloont ook betekenisvolle maatschappelijke projecten.

Milo's campagne "Waar een wil is, is een weg" won de categorie "Indrukwekkende reclameboodschap" in 2023

Mevrouw Uong Ngoc Xuan An, Group Account Director van Ogilvy Group Vietnam Company, deelde deze mening en was van mening dat de Vietnam Creative Advertising Award voor ons niet alleen een prijs is, maar ook een kans om samen met het merk Nestlé Maggi Vietnam bij te dragen aan het opbouwen en verbeteren van de kwaliteit van de reclame-industrie in Vietnam.

De vertegenwoordiger van het productieteam van Nestlé Maggi Vietnam zei ook dat, hoewel dit de eerste keer is dat Vietnam een ​​nationale prijs speciaal voor de reclame-industrie organiseert, ze zeer onder de indruk zijn van de professionaliteit en omvang van de Vietnam Creative Advertising Award. De prijs heeft de deelname van vele uitzonderlijke personen en afdelingen aangetrokken, en dat bewijst de groeiende invloed van de reclame-industrie in Vietnam. De kwaliteit van de inzendingen is buitengewoon indrukwekkend en toont duidelijk de creativiteit, diversiteit en het talent van collega's in de branche. Nestlé Maggi Vietnam hoopt dat haar werk de jongere generatie zal inspireren en passie en verlangen naar creativiteit zal aanwakkeren.

De Vietnam Creative Advertising Awards bieden Ogilvy Group Vietnam en Nestlé Maggi Vietnam de kans om bij te dragen aan het opbouwen en verbeteren van de kwaliteit van de reclame-industrie in Vietnam.

"Het is echt moeilijk om de vreugde en trots te beschrijven die we voelen als we de Grand Prix in ontvangst mogen nemen. Dit is niet alleen een prijs, maar ook een bewijs van de onvermoeibare inzet van het hele team. Deze prijs zal een geweldige bron van motivatie voor ons zijn om te blijven innoveren, bij te dragen en nieuwe waarden te brengen in de reclamebranche. En wat ons het meest heeft geïmponeerd, is dat we mochten samenwerken met een getalenteerd en enthousiast team met een gedeelde passie voor creativiteit. Samen hebben we alle ups en downs meegemaakt om unieke campagnes te creëren met een eigen stempel. Elk moment van samenwerking is een waardevolle herinnering, en het zijn deze dingen die deze prestigieuze prijs zo bijzonder maken", aldus mevrouw Uong Ngoc Xuan An.

De rol van kunstenaars in de reclame-industrie:

Kunstenaars dragen bij aan het vergroten van de merkbekendheid. De populariteit van kunstenaars trekt de aandacht van het publiek en vergroot zo de merkbekendheid. Kunstenaars worden vaak geassocieerd met positieve emoties, wat bijdraagt ​​aan een diepere band tussen het merk en de consument.

Kunstenaars geven producten geloofwaardigheid. Kunstenaars worden vaak gezien als grote beïnvloeders in de aankoopbeslissingen van het publiek, met name jongeren. Wanneer kunstenaars een product gebruiken of aanbevelen, getuigt dit van de kwaliteit en effectiviteit ervan.

Kunstenaars helpen bedrijven ook om meer verkoopkansen te creëren, emoties op te roepen en trends te creëren voor jongeren of de doelgroep van het bedrijf, waardoor ze meer klanten aantrekken...

(Wordt vervolgd)

>>Laatste aflevering: Laat het nationale awardmerk trots van start gaan en ver reiken

Bron: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-dinh-vi-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-ve-linh-vuc-quang-cao-ky-3-20240916181015988.htm