Bedrijven hebben een goed gestructureerde strategie nodig om in te spelen op de trend van de groene consument.

Tijdens het Vietnam Marketing and Consumer Forum, dat op 11 september in Hanoi werd gehouden, stelde de heer Vo Tri Thanh, directeur van het Instituut voor Merkstrategie en Concurrentieonderzoek, dat consumptie tegenwoordig niet alleen verband houdt met inkomen of groei, maar ook het leven, de levensstijl en de gewoonten van elk individu weerspiegelt.

"In deze nieuwe context moeten consumententrends zowel 'snel' als 'groen' zijn, met een toenemende aandacht voor veiligheid, hygiëne en duurzaamheid. Anders zal de weg naar het ziekenhuis langer zijn dan de weg naar het sparen van geld. De Vietnamese markt, met name dankzij de koopkracht van de middenklasse en de jongere generatie, blijft buitengewoon aantrekkelijk," aldus de heer Thanh.

Mevrouw Vu Kim Hanh, voorzitter van de Vereniging van Vietnamese Bedrijven die Hoogwaardige Goederen produceren, gaf aan dat consumenten tegenwoordig, naast kwaliteit, ook eisen dat bedrijven maatschappelijke verantwoordelijkheid nemen en het milieu beschermen. Een onderzoek naar groene consumptie, uitgevoerd door de vereniging, bracht een opmerkelijk feit aan het licht: "Veel mensen zeggen groene producten te steunen, maar kopen ze niet vanwege de hoge prijs."

Mevrouw Vu Kim Hanh - Voorzitter van de Vereniging van Vietnamese Bedrijven die Hoogwaardige Goederen produceren.

"Dit vormt een uitdaging, maar motiveert bedrijven ook om te streven naar een grotere concurrentiekracht van groene producten en het verspreiden van duurzame consumptiegewoonten. Groene fabrikanten in Vietnam hebben meer steun nodig, zodat de kwaliteit van Vietnamese producten steeds meer de internationale normen benadert", aldus de voorzitter van de Vereniging van Bedrijven die Hoogwaardige Vietnamese Producten produceren.

Mevrouw Tran Thi Hong Minh, directeur van het Institute for Policy and Strategy Research, deelt dit standpunt en merkt op dat de huidige integratiecontext, met ongeveer 67 vrijhandelsovereenkomsten, een verplichte eis stelt: producten die de wereldmarkt willen betreden, moeten groen zijn en volgens groene normen geproduceerd worden. Dit is in feite het "toegangsbewijs" voor bedrijven.

Ook op de binnenlandse markt wordt de trend naar groene consumptie steeds duidelijker. Consumenten, met name de jongere generatie en de middenklasse, zijn bereid hogere prijzen te betalen voor groene producten, zolang het maar redelijk is. Het maatschappelijk bewustzijn is veranderd: de consumptie van milieuschadelijke producten is niet langer acceptabel, waardoor bedrijven onder druk staan om over te schakelen op groene productie.

Mevrouw Tran Thi Hong Minh - Directeur van het Instituut voor Beleids- en Strategisch Onderzoek.

"Geconfronteerd met de nieuwe eisen van de markt, moeten bedrijven dit als een geweldige kans zien en zich grondig voorbereiden. Ten eerste moeten ze een groene ontwikkelingsstrategie opstellen voor de korte, middellange en lange termijn; productieprocessen optimaliseren om kosten te verlagen; en concurrerende groene producten ontwikkelen. Tegelijkertijd moeten bedrijven hun marketing, communicatie en klantbetrokkenheid versterken om de merkwaarde te verhogen," adviseerde mevrouw Minh.

Volgens de directeur van het Institute for Policy and Strategy Research is de rol van de overheid ook cruciaal bij het creëren van een wettelijk kader en beleid ter stimulering van: van de classificatie van groene bedrijven, groene kredieten en groene obligaties tot het testen van mechanismen (sandboxes) voor circulaire modellen.

Bovendien moet de circulaire economie gecombineerd worden met innovatie om de productwaarde te verhogen – bijvoorbeeld door culturele en artistieke elementen te integreren in traditionele ambachten. Innovatie kent geen grenzen en zal bedrijven helpen zowel de toegevoegde waarde te verhogen als te voldoen aan de eisen van duurzame ontwikkeling.

Reactie (0)