Vietnamese bedrijven richten zich op merkopbouw.

Consumenten kiezen ervoor om Vietnamese merkproducten te kopen in een supermarkt in de stad Bien Hoa. Foto: H. Quan

Om het merk en imago van Vietnam te eren en te promoten in de context van internationale economische integratie, is 20 april sinds 2008 gekozen als Dag van het Vietnamese Merk.

Kernwaarden versterken

De context van steeds diepere integratie vereist dat binnenlandse bedrijven hun denkwijze veranderen, productonderzoek en -ontwikkeling stimuleren, zich richten op servicekwaliteit en een eigen, unieke merkidentiteit creëren...

De afgelopen jaren hebben veel Vietnamese merken een sterke reputatie opgebouwd op zowel de binnenlandse als de internationale markt. Met name de productie is gericht op ontwikkeling op basis van wetenschap en technologie, met als doel een goede reputatie op te bouwen en hoogwaardige producten en diensten te leveren. Bedrijven geven steeds meer prioriteit aan de toepassing van geavanceerde technologie in de productie en digitale transformatie om de productiviteit en het concurrentievermogen op de markt te verbeteren.

De laatste tijd besteden veel bedrijven in Dong Nai meer aandacht aan het professioneel ontwikkelen van hun merkwaarde, het actief uitbreiden van productpromotiekanalen en het versterken van handelsrelaties. Dit heeft bijgedragen aan een groter bereik en meer naamsbekendheid onder binnenlandse consumenten, evenals aan de uitbreiding van exportmarkten.

Volgens Vu Kim Hanh, voorzitter van de Vereniging van Vietnamese Bedrijven in Hoogwaardige Goederen, moeten binnenlandse bedrijven, met name die met gevestigde merken, gezien de huidige volatiele mondiale economische situatie snel de veranderingen in consumentengedrag herzien om zich tijdig aan te passen. Bedrijven die al een gevestigde markt hebben, kunnen het zich niet veroorloven deze te verliezen door achterstand op het gebied van digitale transformatie, technologische toepassingen en kunstmatige intelligentie.

Tegenwoordig moeten bedrijven niet alleen winst maken, maar ook duurzame maatschappelijke waarde creëren, groene productienormen toepassen en een circulaire economie ontwikkelen. Volgens experts moeten investeringen en maatschappelijke impact ook aansluiten bij de behoeften van het bedrijf. Er bestaat geen universeel beste of meest correcte bedrijfsstrategie; deze moet worden afgestemd op elk individueel bedrijf. Maatschappelijke impact wordt geïntegreerd in de algehele bedrijfsstrategie, die de kernwaarden van de onderneming weerspiegelt.

De voorzitter van de raad van bestuur van de Thanh Thanh Cong Group, Dang Van Thanh, gaf aan dat Thanh Thanh Cong er altijd naar streeft haar verantwoordelijkheden jegens de gemeenschap en de maatschappij na te komen. De activiteiten van de groep zijn met name gericht op het voldoen aan concrete "groene" criteria in lijn met wereldwijde trends, en dragen zo bij aan de versterking van de positie van Vietnamese bedrijven en merken.

Vergroot de merkbekendheid

Of een bedrijf nu groot of klein is, al lang bestaat of net is opgericht, een sterke merkidentiteit is cruciaal voor klanten om het merk, de producten en het bedrijf te herkennen en te onthouden. Een sterke merkidentiteit dient ook als communicatiemiddel tussen klanten en het bedrijf, wat bijdraagt aan een hogere verkoopproductiviteit en professionaliteit en efficiëntie uitstraalt.

Volgens Nguyen Thi Thanh Thanh, directeur van Domilk Joint Stock Company (district Long Thanh), richt het bedrijf zich, naast het handhaven van kwaliteitsnormen, ook op het ontwikkelen van zijn merkidentiteit bij consumenten via diverse reclame- en marketingkanalen. Dit omvat het regelmatig bijwerken van de nieuwste consumententrends en het promoten van zowel traditionele als online markten.

In een volatiele wereldmarkt worden ook binnenlandse handelsactiviteiten aanzienlijk beïnvloed. Handelsbevordering wordt gezien als een oplossing en een ondersteuningssysteem om bedrijven te helpen hun binnenlandse en exportmarkten uit te breiden. Dit vereist niet alleen inspanningen van bedrijven, maar ook oplossingen en ondersteuningsprogramma's van bevoegde autoriteiten en lokale overheden.

In de provincie Dong Nai hebben provinciale departementen, agentschappen en lokale overheden de afgelopen periode diverse activiteiten ondernomen om bedrijven te ondersteunen bij het leggen van contacten en het bevorderen van handel in binnen- en buitenland. Met name het Departement van Industrie en Handel heeft in samenwerking met diverse eenheden en lokale overheden in de provincie verschillende activiteiten georganiseerd ter promotie van de Nationale Merkenweek, die samenvalt met de Vietnamese Merkendag.

Deze activiteit heeft tot doel het merk en imago van Vietnam te eren en te promoten; de verspreiding van informatie over de ontwikkeling van het nationale merk binnen het bedrijfsleven en de samenleving in de provincie te versterken…

In 2025 vindt de piekperiode voor de promotie van de Nationale Merkenweek ter ere van de Vietnamese Merkendag (20 april) plaats van 15 tot en met 21 april. Het Ministerie van Industrie en Handel zal in samenwerking met diverse eenheden en regio's een breed scala aan activiteiten en vormen organiseren, afgestemd op de specifieke situatie van elke regio en eenheid, op een effectieve, praktische en economische manier.

Dit omvat het ophangen van banners in winkelcentra, supermarkten en markten in de hele provincie; het plaatsen van banners en het linken naar de websites van agentschappen en afdelingen (conform de richtlijnen van het Ministerie van Industrie en Handel) met promotionele inhoud en slogans in het kader van de Vietnamese Merkendag…

Marine

Bron: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202504/doanh-nghiep-viet-chu-trong-xay-dungthuong-hieu-7c80731/