Vietnamese muziek wereldwijd verspreiden.

Vietnamese muziek heeft zich geleidelijk buiten de landsgrenzen verspreid, maar om internationaal door te breken is een goed doordachte en alomvattende strategie nodig.

Zanger Dinh Bao (voormalig lid van de groep AC&M) richtte na zijn studie en werk in de VS het CRIIO-platform op. Hij hoopt meer Vietnamese muziek naar de internationale markt te brengen, met name ter ondersteuning van jongeren.

Een nieuwe brug voor Vietnamese muziek.

CRIIO is ontworpen als een ecosysteem om artiesten te helpen bij het creëren, uitbrengen, publiceren en beheren van muziekrechten in het digitale tijdperk. Het is gekoppeld aan ongeveer 100 wereldwijde muziekdistributieplatformen zoals Spotify, Apple Music, Amazon Music, Tidal, enz. CRIIO werkt ook samen met meer dan 180 organisaties die intellectueel eigendom, auteursrecht en aanverwante rechten beschermen om de rechten van Vietnamese auteurs en artiesten te waarborgen.

Tijdens de recente lancering van CRIIO in Ho Chi Minh-stad onthulde zanger Dinh Bao dat hij dit project al koesterde sinds hij de opkomende digitale muziekmarkt in Vietnam had opgemerkt. Daarom besloot hij, terwijl AC&M stabiel draaide, naar de VS te gaan om zich te verdiepen in de internationale muziekmarkt.

Zangeres Hoa Minzy maakte furore met "Bac Bling". (Foto: NHAT NGUYEN)

Zoals Dinh Bao voorspelde, is de internationale verspreiding van Vietnamese muziek de laatste tijd sterk toegenomen. Veel Vietnamese muziekwerken hebben aandacht gekregen en verschillende organisaties hebben zich hiervoor ingezet. Volgens Dinh Bao heeft CRIIO, dat hij heeft ontwikkeld en onderzocht, het voordeel dat het met veel organisaties samenwerkt en artiesten helpt om tegelijkertijd op meerdere platforms uit te brengen of proactief de gewenste markt te kiezen.

De Vietnamese muziekmarkt wordt beschouwd als een markt met een groot potentieel. De laatste tijd hebben veel Vietnamese zangers en liedjes een goede indruk gemaakt en zijn ze zelfs internationaal een sensatie geworden. Dit geeft hoop om Vietnamese muziek op een meer systematische manier naar de wereldmarkt te brengen.

Het nummer "Bac Bling" van Hoa Minzy werd bijvoorbeeld ooit beschouwd als een Vietnamees muziekfenomeen en zorgde zelfs voor een wereldwijde sensatie. De videoclip van "Bac Bling" stond dagenlang op nummer 1 in de trendinglijst van YouTube Vietnam. Op de wereldwijde YouTube-hitlijsten stond "Bac Bling" bovenaan in twee categorieën: Meest Indrukwekkende Debuutvideoclip en Meest Indrukwekkende Debuutnummer. Op 9 maart stond "Bac Bling" wereldwijd op nummer 2 in de hitlijst voor Beste Populaire Videoclips (inclusief zowel nieuwe als oude releases).

De Japanse krant Nikkei Asia merkte op dat "Bac Bling" een entertainmentproduct is dat diep geworteld is in de Vietnamese cultuur. Het feit dat de Singaporese premier Lawrence Wong het nummer "Bac Bling" als achtergrondmuziek gebruikte voor zijn vlog tijdens zijn bezoek aan Vietnam in maart 2025, toont ook aan dat de videoclip een brede aantrekkingskracht heeft, zelfs buiten de landsgrenzen.

Eerder trok het nummer "See Tinh" van zangeres Hoang Thuy Linh ook al de aandacht van vele muziekliefhebbers wereldwijd. Het lied werd een hit in landen als Thailand, Zuid-Korea, China en India. Veel luisteraars beschouwen "See Tinh" als een modern, jeugdig nummer; een harmonieuze combinatie van traditie en moderniteit.

Nadruk op traditionele cultuur

Deskundigen zijn van mening dat de ambitie om Vietnamese muziek wereldwijd te verspreiden al generaties lang door componisten en zangers wordt gekoesterd. Deze droom blijft echter onvervuld vanwege het gesloten karakter van de Vietnamese muziekindustrie.

Voorheen konden slechts een selecte groep mensen met voldoende middelen het zich veroorloven om hun eigen bedrijf te starten door samen te werken met internationale artiesten. Thanh Bui werkte samen met William van Black Eyed Peas en Tata Young; Son Tung van M-TP werkte samen met Snoop Dogg... Meer recentelijk sloeg Duc Phuc de handen ineen met de band 911; K-ICM werkte samen met Plastik Funk, Polmoya en 9tySlac; SOOBIN met Ji Yeon van T-ara; Vu met Lukas Graham...

Dirigent Tran Nhat Minh heeft grote waardering voor Vietnamese kunstenaars die baanbrekend werk verrichten op het gebied van samenwerking met buitenlandse kunstenaars. De resultaten zijn vaak goed doordachte en zorgvuldig vervaardigde producten.

"Samenwerken met buitenlandse artiesten is een samensmelting van Vietnamese en wereldmuziek. Deze baanbrekende combinatie heeft ertoe bijgedragen dat Vietnamese muziekwerken meer aantrekkingskracht hebben gekregen," aldus dirigent Tran Nhat Minh.

Volgens zanger ST Son Thach krijgen Vietnamese artiesten, door samen te werken met buitenlandse artiesten, de kans om veel te leren, van muzikale ritmes tot uitvoeringsstijlen en creativiteit in hun werk. Het is echter een lastige opgave om te bepalen welke nummers ze willen introduceren en hoe ze die het beste kunnen presenteren om indruk te maken op de internationale muziekmarkt. Experts zijn van mening dat integratie met alle muziekgenres nodig is, van traditionele muziek tot populaire muziek, lichte muziek, enzovoort.

Rapper Tien Dat is van mening dat populaire muziek vaak de boventoon voert bij de integratie met wereldmuziek. We moeten hier echter gebruik van maken om nummers met een nationalistisch karakter en een unieke Vietnamese stijl te introduceren en te promoten.

"Het Westen heeft al zijn eigen muziek. Als we het Westen kennis laten maken met de muziek die zij al kennen, zal dat zeker geen indruk maken. Bovendien, hoe kunnen wij met die muziek ooit net zo bijzonder zijn als zij – muziek die zij al generaties lang ontwikkelen? Het Westen heeft bovendien niet de muziek die wij wel hebben: de unieke traditionele cultuur van Vietnam. Wanneer we de buitenwereld iets laten horen wat zij niet hebben, zullen we ongetwijfeld een betere indruk maken," analyseerde rapper Tiến Đạt.

De strategie voor de ontwikkeling van de Vietnamese culturele industrie tot 2020, met een visie tot 2030, heeft de culturele industrie aangemerkt als een belangrijk onderdeel van de nationale economie. De staat creëert gunstige voorwaarden om maximale middelen van het bedrijfsleven en de maatschappij aan te trekken voor de ontwikkeling van de culturele industrie.

Het wereldwijd verspreiden van Vietnamese muziek is tevens een onderdeel van de strategie om de Vietnamese culturele industrie te ontwikkelen. Muzikant Quoc Trung benadrukte: "Vietnamese muziek verovert geleidelijk aan een plek op de internationale muziekkaart. Veel jonge muzikanten streven ernaar hun composities in de internationale hitlijsten te krijgen. Hoewel er nog steeds moeilijkheden en obstakels zijn, is de dag waarop Vietnamese muziek wereldwijd geaccepteerd wordt, dankzij de inspanningen van alle betrokkenen, van artiesten tot de overheid, niet ver weg."

De ambitie en het doel van veel Vietnamese artiesten is dat Vietnamese muziek de wereld bereikt. In de huidige, onderling verbonden wereld wordt deze droom steeds haalbaarder.

Bron: https://nld.com.vn/dua-nhac-viet-vuon-ra-the-gioi-196250525203223453.htm