ESG-marketingcommunicatie - Van strategie naar actie

NDO - Op de middag van 18 april organiseerde het Research Institute for Development Communication (RED Communication), in samenwerking met de non-profitorganisatie Visible Impact (Duitsland), een online seminar over ESG-marketingcommunicatie. Dit was een nevenevenement van de 4e Marketing for Development (M4DA) award.

Tijdens de workshop analyseerden experts helder ESG Marcom, een concept dat marketing combineert met de implementatie van de ESG-normen (Environmental, Social, and Governance) voor duurzame ontwikkeling. Via marketingactiviteiten tonen bedrijven hun betrokkenheid bij duurzame ontwikkeling aan investeerders, aandeelhouders, klanten en de gemeenschap.

Tijdens de workshop werd vaak aangegeven dat kleine en middelgrote ondernemingen (kmo's) met talrijke moeilijkheden te maken hebben bij de implementatie van ESG-marketingcommunicatie. Voorbeelden hiervan zijn een gebrek aan financiële middelen voor technologische innovatie, een personeelsbestand dat al meerdere rollen vervult, en het feit dat de ESG-normen veel gebieden omvatten, waardoor het begrijpen en toepassen ervan in rapporten een uitdaging vormt.

In antwoord op deze vraag deelden veel bedrijven die de workshop bijwoonden hun ervaringen en perspectieven op de implementatie van ESG. Marketingcommunicatie moet dit stapsgewijs aanpakken, te beginnen met kleine, goedkope activiteiten die gebruikmaken van diverse maatschappelijke middelen om samen te werken aan een gemeenschappelijk doel. Ze benadrukten ook de noodzaak van creatieve en flexibele communicatie- en marketingcampagnes om het ESG-concept begrijpelijk en herkenbaar te maken voor consumenten.

Bedrijven benadrukten ook de rol van de media bij het promoten van succesvolle ESG-implementatiemodellen en effectieve circulaire economiepraktijken , waardoor deze goede modellen op veel plaatsen kunnen worden overgenomen.

Tijdens de conferentie introduceerden experts ook de Marketing for Development Awards 2025. Dit is de vierde editie van de prijs, waarmee marketingprofessionals en mediacreators worden erkend die betrokken zijn bij marketing-/communicatiecampagnes gericht op duurzame ontwikkelingsdoelen. Het doel is om de marketing- en communicatiegemeenschap aan te moedigen en te stimuleren om waarden van duurzame ontwikkeling te integreren in hun bedrijfs- en organisatieplanning en -uitvoering, en samen te werken aan het bereiken van Net Zero.

Bron: https://nhandan.vn/esg-marcom-tu-chien-luoc-den-hanh-dong-post873543.html