Oplossing of afhankelijkheid?

(CLO) AI-zoekmachines testen een programma dat advertentie-inkomsten deelt met uitgevers wanneer hun content wordt gebruikt in zoekresultaten. Is dit een eerlijke oplossing voor de journalistiek of gewoon een nieuwe vorm van afhankelijkheid van technologie?

Zich voordoen als vriend?

Perplexity, een AI-zoekmachinebedrijf, wil graag samenwerken met uitgevers via een samenwerkingsprogramma dat het afgelopen zomer lanceerde. Sindsdien heeft het programma de aandacht getrokken van grote media zoals TIME, Fortune en Der Spiegel, maar ook van nichemedia zoals de Amerikaanse zwarte creatorcommunity Blavity.

In tegenstelling tot andere generatieve AI-giganten zoals OpenAI of Gemini, traint Perplexity geen modellen. Het is een zoekmachine die vragen van gebruikers beantwoordt door content van websites samen te vatten in plaats van alleen een reeks links te presenteren – een belangrijk verschil, omdat het de manier verandert waarop uitgevers content gebruiken.

De AI-zoekmachine Perplexity heeft zijn partnerprogramma voor uitgevers uitgebreid met het delen van inkomsten voor door advertenties gefinancierde vragen, samen met gratis toegang tot Perplexity Pro.

Wanneer mensen Perplexity gebruiken om vragen te stellen, vertrouwt de AI vaak op content van nieuwsorganisaties en andere uitgevers om antwoorden te geven. Nu wil Perplexity iets terugdoen via een programma voor inkomstendeling.

Wanneer adverteerders betalen om vragen op het platform van Perplexity te sponsoren, ontvangen uitgevers wier content in de antwoorden wordt geciteerd een deel van de winst. Het bedrijf biedt ook enkele technische voordelen: uitgevers kunnen de AI-technologie van Perplexity op hun eigen sites gebruiken en hun medewerkers krijgen een jaar lang gratis toegang tot de premiumservice van Perplexity.

"We hebben dit programma opgezet om te zorgen dat we een schaalbare en duurzame manier hebben om prikkels voor alle partijen op elkaar af te stemmen", aldus Aravind Srinivas, CEO van Perplexity.

"Het bedrijf wil zich positioneren als een vriend, en niet als een vijand, van de traditionele media", aldus Jessica Chan, het nieuwe hoofd van de afdeling Publisher Partnerships. Ze benadrukte daarbij de wens om samen te werken met uitgevers van alle omvang, van grote merken tot kleine uitgeverijen.

Verwarring

Geen enkele zoekmachine is immuun voor de verspreiding van misinformatie, en Perplexity is daarop geen uitzondering. Om het risico te beperken, legde Chan uit, hanteert het bedrijf verschillende strategieën. Zo gebruikt het een rangschikkingssysteem met meer dan 50 verschillende signalen om te bepalen welke bronnen het meest gezaghebbend zijn, waarbij betrouwbare en op feiten gecontroleerde bronnen prioriteit krijgen.

Het bevat ook citaten voor alle antwoorden, zodat gebruikers de informatie zelf kunnen verifiëren. Het meest intrigerende is misschien wel dat het systeem ontworpen is om vragen te beantwoorden die niet met feiten kunnen worden beantwoord. Dit maakt duidelijk dat het een hulpmiddel is om informatie samen te vatten, niet om meningen te vormen.

Uitgevers als TIME zijn optimistisch over de samenwerking en zien het als een interessant experiment in het creëren van duurzame relaties tussen AI-bedrijven en traditionele media.

Het bedrijf geeft echter toe dat zijn AI-systeem voor contentdetectie niet perfect is. Hoewel het nuttig is, garandeert het gebruik van kruisverwijzingen naar meerdere bronnen niet per se nauwkeurigheid – vooral niet bij breaking news of opkomende onderwerpen, waar misinformatie in eerste instantie via meerdere kanalen kan verschijnen. Het bronmateriaal vermeldt niet hoe het systeem met dergelijke situaties omgaat of hoe snel het informatie bijwerkt wanneer er oplossingen worden gepubliceerd.

Een andere mogelijke zwakte is dat Perplexity zich weliswaar richt op het citeren van ‘betrouwbare’ bronnen, maar dat er geen duidelijke uitleg is over hoe het systeem bepaalt welke bronnen betrouwbaar zijn, of dat dit proces bepaalde vooroordelen in het systeem zelf zou kunnen introduceren.

Kortom

Er is één belangrijk detail: het model voor het delen van inkomsten werkt alleen als er advertenties zijn. Er is geen compensatie voor de enorme hoeveelheid content van uitgevers die Perplexity momenteel gebruikt om de reguliere antwoorden te geven.

Hoewel het bedrijf beweert dat dit duurzamer is dan eenmalige betalingen, betekent het wel dat uitgevers in feite gratis content aanbieden totdat een adverteerder Perplexity betaalt. Hier hebben uitgevers geen controle over.

Dat is een behoorlijk klein deel van de taart voor een bedrijf dat na de laatste financieringsronde op 9 miljard dollar werd gewaardeerd. Het succes van het bedrijf is bovendien afhankelijk van kwalitatieve, actuele content van uitgevers en makers, misschien wel meer dan het bedrijf wil toegeven.

Er is ook een bredere kwestie van machtsdynamiek. Hoewel Perplexity zich presenteert als een partner voor uitgevers, ontwikkelt het zich in feite tot de nieuwe poortwachter voor nieuwscontent. Uitgevers voelen zich mogelijk onder druk gezet om zich bij het programma aan te sluiten, puur om de controle over de content te behouden, in plaats van vanwege enig gunstig resultaat.

Ondanks deze zorgen onderscheidt de aanpak van Perplexity zich van andere AI-bedrijven, omdat het op zijn minst probeert duurzame relaties op te bouwen met contentmakers. TIME CEO Mark Howard klonk optimistisch en merkte op dat de samenwerking past bij hun missie om betrouwbare journalistiek te leveren en tegelijkertijd nieuwe doelgroepen te bereiken.

Het succes van het programma hangt mogelijk af van hoe de advertentie-inkomsten daadwerkelijk worden gerealiseerd en of uitgevers daadwerkelijk waarde hechten aan de technologische tools die het biedt. Voorlopig is het een interessant experiment om raakvlakken te vinden tussen AI-bedrijven en traditionele media.

Justine Roberts, CEO van Mumsnet, het grootste Britse forum voor ouderschap, dat juridische stappen onderneemt tegen OpenAI, merkte op: "Ervoor zorgen dat makers eerlijk worden beloond voor hun content is niet alleen het juiste om te doen - het is ook essentieel voor de toekomstige groei van de AI-contentsector, die afhankelijk is van een duurzame aanvoer van hoogwaardige, door mensen geschreven en auteursrechtelijk beschermde werken. Het Publisher Programme van Perplexity is een positieve stap in de richting van een wereld waarin innovatie en eerlijkheid naast elkaar kunnen bestaan."

Hoang Anh (volgens Journalism.co.uk, Perplexity.ai)

Bron: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html