Herfstbeurs 2025: Wanneer cultuur economische waarde wordt

Fotobijschrift

Producten die al jarenlang aan de OCOP-normen voldoen, zoals Dai Yen-vissaus, Hoanh Bo-gele bloementhee, Hoanh Bo-wilde morinda, Hoanh Bo-wilde groene lim-paddenstoel, bidsprinkhaankreeftjes, enz. van de Viet Hung Agriculture, Forestry and Fishery Cooperative, provincie Quang Ninh , trekken een groot aantal toeristen. Foto: Phan Phuong/VNA

Cultuur - de basis voor het verbeteren van OCOP-producten

Als we het OCOP-programma beschouwen als een reis om een nieuwe plattelandseconomie te ontwikkelen, dan is de inheemse cultuur de 'ziel' die diepgang en identiteit aan die reis geeft.

De afgelopen jaren hebben veel bedrijven zich gerealiseerd dat een product alleen standhoudt als het een eigen verhaal met zich meedraagt. Van de bergen van Quang Ninh tot de Noordelijke Delta of de kustgebieden van Khanh Hoa , OCOP-producten vertellen geleidelijk het verhaal van hun thuisland – door middel van smaak, herinneringen en werklust.

Op de stand van de provincie Quang Ninh vertelde de heer Le Manh Quy, directeur van Quy Hoa Import-Export and Service Trading Company Limited: "Gele bloementhee groeit alleen op de oostelijke berghellingen, waar etnische groepen al lange tijd wonen. Vroeger werd het alleen geplukt voor persoonlijk gebruik, nu is het product de trots van Quang Ninh geworden." Quy Hoa Gouden Bloementhee is niet alleen een kostbare drank, maar ook een bewijs van de combinatie van volkskennis en moderne wetenschap - waardoor een inheems cultureel kenmerk is omgezet in een waardevol economisch product.

Op dezelfde manier vertelt Khanh Dan Bird Nest Company het verhaal van de werkcultuur van kustbewoners. Vogelnestproducten worden gemaakt met lokale ingrediënten, door de handen van de Can Gio-mensen – "mensen die van werk en dieren houden". De heer Le Anh Chien, vertegenwoordiger van Khanh Dan Bird Nest Company, bevestigde: "Marketing kan niet los worden gezien van cultuur. Alleen door de gewoonten en consumentenpsychologie van elke regio te begrijpen, kan het product de harten van gebruikers raken."

Ondertussen heeft Hoa Long Mushroom Cultivation Company Limited naam gemaakt door het traditionele wijndorp Hoa Long – beroemd om zijn fermenterende gras en speciale waterbron – te combineren met moderne ingrediënten van gekweekte cordyceps. Mevrouw Cao Thi Hong Van, directeur van het bedrijf, zei: "Wanneer cultuur in de marketing wordt opgenomen, dringt het product dieper door tot de consument, omdat cultuur een basis is die diep in het bewustzijn verankerd is."

Drie verhalen, drie landen - maar met dezelfde insteek: economische ontwikkeling kan niet los worden gezien van cultuur. Wanneer cultuur de rode draad wordt die door OCOP-producten loopt, is elk item niet alleen een handelsartikel, maar ook een boodschap van de regio aan de wereld.

De sleutel tot het creëren van toegevoegde waarde

Fotobijschrift

Producten die voldoen aan de OCOP-normen maken indruk op de lokale bevolking en toeristen. Foto: Phan Phuong/VNA

De integratie van culturele elementen heeft OCOP-producten geholpen vertrouwen en emoties bij consumenten op te bouwen. Vertegenwoordigers van vele stands zeiden: klanten worden vaak niet alleen aangetrokken door de functie of het ontwerp, maar ook door de betekenis achter het product – een echt, vertrouwd verhaal met een "Vietnamese ziel".

De heer Le Anh Chien merkte op: "Wanneer cultuur in communicatie wordt betrokken, zien consumenten niet alleen het product, maar ook de mensen en het land erachter."

Deskundigen zeggen dat dit een duurzame richting is: wanneer producten niet alleen materiële waarde verkopen, maar ook culturele en emotionele ervaringen, wordt de economische waarde vermenigvuldigd. Cultuur is, mits goed verteld, het meest effectieve marketinginstrument voor Vietnamese producten tijdens de integratieperiode.

Maar naast kansen komen er ook veel moeilijkheden. Volgens mevrouw Cao Thi Hong Van moeten bedrijven, om aan de 4-5-sterren OCOP-normen te voldoen, niet alleen lokale materialen en arbeid inzetten, maar ook voldoen aan productieprocessen, tests, GAP-certificering (certificering van goede landbouwpraktijken) of HACCP (certificering van voedselveiligheid) – eisen die de mogelijkheden van veel kleine bedrijven te boven gaan.

Om de ontwikkeling van OCOP-producten te bevorderen, sprak de heer Le Manh Quy ook zijn wens uit dat de staat sterkere ondersteuning zou bieden op het gebied van beleid en communicatie. De heer Quy benadrukte: "Als er een groter regionaal promotieprogramma komt, zullen veel waardevolle producten bekend worden en floreren."

Sterker nog, veel OCOP-producten worstelen nog steeds met het bevestigen van hun merknaam, het beschermen van hun intellectuele eigendom en het omgaan met namaakontwerpen, die hun culturele waarden gemakkelijk kunnen verwateren als ze geen langetermijnstrategie hebben. Om zich duurzaam te ontwikkelen, moeten OCOP-producten niet alleen voldoen aan kwaliteitsnormen, maar ook weten hoe ze "verhalen kunnen vertellen in de taal van de tijd" die geassocieerd wordt met ervaringstoerisme, digitale transformatie en het opbouwen van lokale merken in een culturele en creatieve richting.

Een vertegenwoordiger van Khanh Dan Bird Nest Company zei: "We hebben meer handelsmogelijkheden nodig, zoals de Hanoi Autumn Fair, zodat Vietnamese merken in grote steden aanwezig kunnen zijn. Wanneer zich kansen voordoen, zal de markt worden geactiveerd."

Als elk product een ‘culturele ambassadeur’ is en elke stand een levendig verhaal over het thuisland, draagt de Herfstbeurs niet alleen bij aan de verspreiding van die waarden, maar bevestigt het ook de Vietnamese identiteit in de integratiestroom.

Bron: https://baotintuc.vn/kinh-te/hoi-cho-mua-thu-2025-khi-van-hoa-tro-thanh-gia-tri-kinh-te-20251103120349825.htm