Wordt de iPhone Ultra het nieuwe symbool van 'iPhone Peak'?

Veel gelekte bronnen meldden dat Apple volgend jaar de eerste opvouwbare iPhone zal lanceren – het eerste opvouwbare iPhone-model in de geschiedenis van het merk. En volgens waarnemers zal dit apparaat hoogstwaarschijnlijk de naam iPhone Ultra krijgen , waarmee een compleet nieuw segment in het iPhone-ecosysteem wordt geopend.

De iPhone Ultra opent een geheel nieuw segment in het iPhone-ecosysteem. Foto: 9to5mac

Hier zijn drie belangrijke redenen waarom veel experts geloven dat Apple de naam "Ultra" zal kiezen in plaats van "Fold" voor de eerste generatie opvouwbare iPhones.

‘Ultra’ is beter dan ‘Max’: wanneer merktaal moet evolueren

Een probleem waar Apple tegenaan loopt bij het benoemen van de opvouwbare iPhone is de schermgrootte. Volgens geruchten zal dit opvouwbare model een groter scherm hebben dan de iPhone 18 Pro Max, waardoor het concept "Max" (wat "grootste" betekent)... niet langer "max" is.

De naamgevingsconventies van Apple zijn niet altijd perfect. Zo is de iPad Air – die dunner en lichter klinkt – in werkelijkheid niet lichter dan de iPad Pro. Maar over het algemeen is Apple consistent gebleven in zijn producttaal.

En in het huidige ecosysteem heeft Apple een duidelijk precedent: de M-serie chiplijn. De naamgeving van deze chiplijn is M3 > M3 Pro > M3 Max > M3 Ultra, waarbij "Ultra" altijd het hoogste en krachtigste niveau is.

Als Apple dus wilde benadrukken dat deze nieuwe iPhone verder gaat dan de Pro Max-lijn, was het gebruik van de naam "iPhone Ultra" de perfecte keuze – het was zowel gemakkelijk te begrijpen als passend bij de bestaande merktaal.

Meer dan alleen ‘Fold’: Apple wil een compleet nieuw concept creëren

Terwijl veel andere technologiebedrijven niet aarzelen om Apples strategie te kopiëren, probeert Apple altijd anders te zijn. In plaats van de gebaande paden te volgen, creëert het bedrijf graag zijn eigen taal en herdefinieert het zijn producten op zijn eigen manier.

"iPhone Ultra" klinkt als een verklaring dat dit niet zomaar een opvouwbare iPhone is, maar een compleet nieuwe klasse iPhone. Foto: 9to5mac

Een duidelijk voorbeeld is de Apple Vision Pro. Tijdens de marketingcampagne noemde Apple het nooit een "VR-headset", maar eerder een "ruimtelijke computer". Want voor Apple is de Vision Pro niet zomaar een VR-apparaat, maar een nieuw computerplatform.

Op het gebied van kunstmatige intelligentie gebruikt Apple niet langer de term 'Kunstmatige Intelligentie', maar verandert het deze in 'Apple Intelligence'. Daarmee benadrukt het bedrijf zijn eigen identiteit, die compleet verschilt van de rest van de technologiesector.

Volgens die logica is de kans dat Apple zijn opvouwbare iPhone de "iPhone Fold" noemt nihil. Het woord "Fold" wordt al geassocieerd met Samsung, Google en vele andere Android-bedrijven. Apple wil niet als een "volger" worden gezien.

Het klopt dat Samsung het woord "Ultra" al eerder heeft gebruikt – zoals bij de Galaxy S Ultra – maar het nooit heeft toegepast op de opvouwbare telefoonlijn. Door het product iPhone Ultra te noemen, wordt het product dus anders, onafhankelijker en "nieuwer" in de ogen van gebruikers.

"iPhone Ultra" klinkt als een verklaring dat dit niet zomaar een opvouwbare iPhone is, maar een compleet nieuwe klasse iPhone – waarmee een nieuw hoofdstuk in de designgeschiedenis van Apple wordt geopend.

“Ultra” – een naam die past bij de “superhoge” prijs

Ook de prijs is een factor die Apple ertoe aanzet om de naam “Ultra” te kiezen.

Bedenk dat de Apple Watch Ultra in 2022 voor $ 799 werd gelanceerd, bijna het dubbele van de prijs van de reguliere Apple Watch-serie (ongeveer $ 399-$ 429). En dit past perfect bij Apple's positioneringsstrategie: "Ultra" staat voor premium, duurzamer en waardevoller.

Volgens geruchten zal Apple's eerste opvouwbare iPhone minimaal $ 2.000 kosten, of zelfs meer.

Ondertussen begint de iPhone 17 Pro Max – het duurste iPhone-model van dit moment – bij slechts $ 1.199. De opvouwbare iPhone zal dus zo'n $ 800 tot $ 1.000 meer kosten, een te groot verschil om hem simpelweg "Fold" te noemen.

Maar als je het aan de naam "Ultra" koppelt, zullen gebruikers de hogere prijs gemakkelijk accepteren. In hun psychologie staat "Ultra" namelijk voor het toppunt van luxe en superioriteit op het gebied van technologie.

Conceptvideo over het opvouwen van de iPhone. (Bron: bob obba)

Met andere woorden, de "iPhone Fold" klonk met $ 2.000 misschien te duur, maar de "iPhone Ultra" maakt dat bedrag redelijker - in ieder geval emotioneel.

Vanuit marketingperspectief is dit een psychologische prijsstrategie die Apple al vaker succesvol heeft toegepast.

In bredere zin is "Ultra" niet zomaar een naam, maar een manier voor Apple om zijn prijs- en segmentatieladder te verbreden. Terwijl andere bedrijven concurreren door prijzen te verlagen of goedkopere modellen te introduceren, klimt Apple op de waardeladder en ziet elke stap eruit als een kans om de winst te verhogen en tegelijkertijd de aantrekkingskracht van zijn merk te behouden.

De iPhone SE wordt het instapmodel. De iPhone Air wordt het topmodel. De iPhone Pro en Pro Max worden de topmodellen. En de iPhone Ultra, als die er komt, zal het topmodel van het ecosysteem zijn, met een baanbrekend design dat gecombineerd wordt met geavanceerde vouwtechnologie.

Dit is de strategie van de ‘merkladder’ die Apple al jarenlang op briljante wijze toepast: elk productniveau elimineert het lagere niveau niet, maar tilt het hele ecosysteem omhoog.

(Volgens 9to5mac, AppleInsider)

Vietnamnet.vn

Bron: https://vietnamnet.vn/iphone-ultra-se-la-bieu-tuong-moi-cua-dinh-cao-iphone-2451040.html