Digitaal contact leggen en de geur van thee verspreiden.

Thee is al lange tijd het belangrijkste gewas en cultureel symbool van Thai Nguyen, een regio die bekendstaat als de "beste theeregio". In het kader van integratie zijn het versterken van het merkimago, het uitbreiden van de afzetmarkt en het diversifiëren van de handelsbevorderingsactiviteiten cruciale taken geworden. De afgelopen jaren heeft Thai Nguyen traditionele waarden gecombineerd met de kansen die de digitale transformatie biedt, waardoor haar theeproducten een groter bereik hebben gekregen op de binnenlandse en internationale markt.

Toeristen bezoeken de theeplantagestreek en beleven deze.

De impuls van digitale handel

Thai Nguyen is een regio die gezegend is met gunstige omstandigheden voor de theeteelt, wat resulteert in een uniek theemerk. De provincie telt ongeveer 22.200 hectare theeplantages, die jaarlijks zo'n 262.000 ton verse theebladeren opleveren.

De provincie telt momenteel 207 OCOP-theeproducten met een classificatie van 3 tot 5 sterren, en de waarde van de verwerkte theeproducten wordt geschat op meer dan 13.000 miljard VND per jaar. Deze cijfers vormen een solide basis voor Thai Nguyen om de handel in thee op een moderne en duurzame manier te blijven bevorderen en tegelijkertijd een theemerk op te bouwen dat verbonden is met cultuur en toerisme .

Overheden, samen met bedrijven, coöperaties en theetelers, behouden traditionele distributiekanalen en passen zich tegelijkertijd snel aan de digitale economie aan. Het ministerie van Industrie en Handel ondersteunt bedrijven bij het opzetten van webwinkels en het aanbieden van producten op e-commerceplatforms.

Trainingscursussen over digitale business, fotografie, contentcreatie en standbeheer helpen mensen toegang te krijgen tot moderne en professionele marketingmethoden, en bevorderen de samenwerking tussen coöperaties, bedrijven en digitale platforms om duurzame merken te ontwikkelen.

Livestreamverkoop is een van de effectieve methoden om theeproducten te introduceren en te verkopen.

De heer Ma Van Thong, directeur van de landbouwcoöperatie Ban Moc (gemeente Yen Binh), vertelde: "De trainingen die door het ministerie van Industrie en Handel worden georganiseerd, zijn erg praktisch en helpen de coöperatie om digitale zakelijke vaardigheden beter onder de knie te krijgen. Dankzij deze trainingen is het opzetten van verkoop via Facebook, Zalo, TikTok Shop en het e-commerceplatform Vo So een stuk eenvoudiger geworden. Dit biedt ons de mogelijkheid om ons klantenbestand uit te breiden en onze Shan Tuyet-theeproducten effectief te promoten."

Een belangrijke mijlpaal was de ondertekening van een samenwerkingsovereenkomst tussen het Ministerie van Industrie en Handel en TikTok Vietnam om theeproducten te promoten via korte video's. Verhalen over theedorpen, traditionele theeverwerkingsmethoden en de kunst van het thee-proeven werden op levendige wijze overgebracht, waardoor het imago van Thai Nguyen-thee dichter bij binnenlandse en internationale consumenten werd gebracht.

De heer Pham Van Tho, directeur van het ministerie van Industrie en Handel, benadrukte: "E-commerce opent nieuwe deuren voor OCOP-producten, gespecialiseerde landbouwproducten en industriële producten uit de provincie, waaronder thee. Door deel te nemen aan online platforms verhogen coöperaties hun omzet, breiden ze hun klantenbestand landelijk uit en krijgen ze de mogelijkheid om exportmarkten te betreden."

Een ruimte voor het tentoonstellen en proeven van Thai Nguyen-thee op de regionale specialiteitenbeurs "Quang Ninh Autumn Colors 2025".

Naast het opzetten van webwinkels werken veel coöperaties ook samen met toeristische bedrijven, waardoor er mogelijkheden ontstaan ​​om producten direct te ervaren en te kopen. Videoclips en livestreams over de theeoogst, -verwerking en -proeverij worden veelvuldig gedeeld op sociale media, waardoor toeristen en consumenten in het hele land gemakkelijker toegang krijgen tot de producten. Dit draagt ​​bij aan hogere inkomsten voor de coöperaties en versterkt de culturele waarde en merkbekendheid van Thai Nguyen-thee op nieuwe markten.

Thee en culturele ervaringen

Thai Nguyen beschouwt de theecultuur als een "zachte troef" voor de ontwikkeling van het toerisme, naast de bevordering van de handel. De cultuur- en toerismesector verbindt vele plaatsen en stimuleert gemeenschapstoerisme dat verband houdt met thee en de specialiteiten van het "theeland". Eind 2024 publiceerde de toeristenvereniging het boek "Wie brengt het maanlicht naar de theeheuvels?", waarmee het verhaal van het land en de mensen van Thai Nguyen werd verspreid en de interesse van binnenlandse en internationale toeristen werd gewekt.

Leiders van het Departement van Cultuur, Sport en Toerisme en de Toerismevereniging van de provincie Thai Nguyen overhandigden het boek "Wie brengt het maanlicht naar de theeplantages?" aan de deelnemers van het Famtrip-programma "De vier beroemde theesoorten van Thai Nguyen" in 2024. Foto: aangeleverd.

De provincie experimenteert ook met een toeristische treinroute tussen Hanoi en Thai Nguyen, waar bezoekers kunnen genieten van thee, luisteren naar Then-zang, lokale specialiteiten en OCOP-producten kunnen proeven, waardoor een toeristische reis ontstaat die rijk is aan culturele identiteit. De tours zijn zo ontworpen dat ze bezoeken aan theeplantages combineren met ervaringen in het oogsten en verwerken van thee, waardoor bezoekers een complete beleving van de theecultuur krijgen.

Thai Nguyen beschikt momenteel over vele plekken waar toeristen de theecultuur kunnen beleven, met name de Tan Cuong Tea Culture Space. Deze ruimte bewaart het thee-erfgoed met een systeem van artefacten, documenten en professioneel georganiseerde activiteiten zoals het plukken, verwerken en proeven van thee.

Coöperatieve verenigingen zoals Tien Yen, Hao Dat, Tam Tra Thai, Huong Van Tra en La Bang ontwikkelen ecotoerisme-modellen die gekoppeld zijn aan thee. Toeristen kunnen door de theeplantages wandelen, meer leren over het theeproductieproces, zelf theebladeren plukken en verwerken, en genieten van thee in een authentieke, lokale omgeving. Deze bestemmingen worden steeds populairder bij miljoenen toeristen, wat de aantrekkingskracht van gemeenschapsgericht toerisme in combinatie met de theecultuur van Thai Nguyen bevestigt.

De Huong Van Theecoöperatie zal de smaak van Thai Nguyen-thee naar Japanse toeristen brengen tijdens het Kersenbloesemfestival van 2025 in Hai Phong.

Mevrouw Nguyen Thi Huong Van, directeur van de Huong Van Theecoöperatie, vertelde: "Het doel van de coöperatie is om theeproducten op de markt te brengen en de rijke cultuur van Thai Nguyen te verspreiden. De Huong Van theewinkel in de wijk Phan Dinh Phung is een culturele ontmoetingsplaats waar bezoekers de geur van verse thee kunnen opsnuiven, meer te weten kunnen komen over de traditionele theebereidingsmethoden en kunnen genieten van de verfijnde rituelen van theebeleving."

Bij grote evenementen zoals de Nationale Prestaties Tentoonstelling ter herdenking van de 80e verjaardag van de Nationale Dag (2 september 1945 - 2 september 2025), de OCOP-beurs of de Herfstbeurs, wordt de theeproeverijruimte uitgebreid ingericht en vormt een hoogtepunt. De kunst van het zetten en proeven van thee wordt gepresenteerd als een onderscheidend kenmerk, wat bijdraagt ​​aan de waardevermeerdering van de theeproducten van Thai Nguyen.

De theeplantages in de gemeente Tan Cuong zijn een aantrekkelijke plek om de theecultuur te ervaren en trekken veel toeristen.

Het ministerie van Industrie en Handel blijft de handel bevorderen om de markt voor Thai Nguyen-thee uit te breiden. Op 19 en 20 december organiseert de provincie een tentoonstelling ter promotie en reclame van theemerken, met activiteiten zoals: het presenteren van OCOP-producten, het introduceren van speciale theesoorten, het in contact brengen met consumenten en het organiseren van een "Gouden Handen Theeverwerking"-wedstrijd om ambachtslieden te eren. Professionele thee-gerelateerde rondleidingen, die theeproeverijen, theeverwerking en historische verkenning combineren, zullen naar verwachting veel toeristen trekken.

In werkelijkheid is het promoten en vermarkten van theeproducten een langetermijnstrategie voor Thai Nguyen. De combinatie van e-commerce, belevingsgericht toerisme, technologische toepassingen en culturele ruimtes creëert een alomvattend promotie-ecosysteem, waardoor Thai Nguyen-thee transformeert van een agrarisch product tot een cultureel en economisch symbool van de noordelijke middenregio.

Deze inspanningen dragen bij aan het versterken van de merkwaarde en het bevorderen van duurzame sociaaleconomische ontwikkeling, en creëren tevens mogelijkheden voor samenwerking en investeringen in binnen- en buitenland, waardoor Thai Nguyen-thee regionaal en internationaal niveau kan bereiken.

De combinatie van e-commerce, digitale media en technologische toepassingen in de theeteelt en -verwerking heeft Thai Nguyen geholpen de productkwaliteit te verbeteren, de afzetmarkt uit te breiden en een modern imago op te bouwen, terwijl de unieke identiteit behouden blijft.

Hierdoor wint het theemerk Thai Nguyen steeds meer bekendheid op zowel de binnenlandse als de internationale markt, wat het aantrekkelijk maakt voor investeerders en toeristen.

Bron: https://baothaineguyen.vn/kinh-te/202511/ket-noi-so-lan-toa-huong-tra-d7a1967/