Koreaanse sterren hebben moeite om kaartjes te verkopen in Vietnam.

In juli 2023 zorgde de Zuid-Koreaanse meidenband BlackPink voor een sensatie met twee concerten in Hanoi , die meer dan 67.000 bezoekers trokken. Het afgelopen jaar zijn Koreaanse artiesten massaal naar Vietnam gekomen om optredens te geven, maar de resultaten zijn niet zo succesvol als verwacht.

Plotselinge annulering van de afspraak.

Op de middag van 13 november maakte het organisatiecomité van "K-time live in Hanoi" bekend dat twee concerten die gepland stonden voor 16 en 17 november in het My Dinh Nationaal Stadion in Hanoi, zijn geannuleerd.

Apink was een van de Koreaanse meidenbands die zouden optreden tijdens het evenement "K-time live in Hanoi", dat later werd geannuleerd.

BTC heeft de exacte reden niet bekendgemaakt, maar de moeizame kaartverkoop werpt enig licht op de situatie. Volgens de waarnemingen van onze verslaggever varieerden de ticketprijzen van 800.000 tot 4.500.000 VND, waarbij zitplaatsen het grootste deel uitmaakten. De kaartverkoop startte op 30 oktober. Op 12 november (vier dagen voor het evenement) was echter nog geen enkele ticketcategorie uitverkocht.

Eerder werd "K-time live in Hanoi" aangekondigd als een groot muziekevenement, waarin Koreaanse culturele ervaringen werden gecombineerd en dat was bedoeld als een internationale tournee, met Vietnam als eerste bestemming.

BTC presenteerde ook een indrukwekkende lijst van deelnemende artiesten, waaronder: Super Junior D&E (Donghae en Eunhyuk), Super Junior LSS (Leeteuk, Shindong, Siwon), Apink, The New Six, Highlight, ONF, TripleS, en de zangers Hyolyn, Hwasa en Onew.

Dit is niet de eerste keer dat een K-Pop-evenement in Vietnam is afgelast. Denk bijvoorbeeld aan het evenement "KPop Open Air #2", dat gepland stond voor 23 en 24 december 2023 in het My Dinh-stadion, dat toen ook abrupt werd geannuleerd.

Bom Entertainment, de organisator van het concert, verklaarde dat ze zich realiseerden dat ze niet volledig aan alle eisen van het Volkscomité van Hanoi konden voldoen, noch aan de plannen die aanvankelijk aan het publiek waren aangekondigd. De ticketprijzen voor dit evenement variëren tussen 900.000 en 15.000.000 VND.

Kaartkopers werd terugbetaling beloofd, maar volgens onderzoek van de krant Giao Thong heeft Bom Entertainment dit proces nog niet afgerond. De krant Giao Thong heeft contact opgenomen met de klantenservice van Bom Entertainment om meer informatie te krijgen over het terugbetalingsschema, maar het nummer is momenteel niet bereikbaar.

Het afleggen van de titel tegen binnenlandse sterren op evenementen.

Na de enorme populariteit van het BlackPink-concert in Hanoi, dat in totaal 60.000 bezoekers trok over twee avonden, hebben er bijna 20 evenementen van Koreaanse artiesten in Vietnam plaatsgevonden. Geen enkel evenement heeft echter een vergelijkbare impact gehad.

Dertig artiesten van de show "Brother Says Hi" traden in september op voor tienduizenden toeschouwers in Ho Chi Minh-stad.

Tenzij ze worden afgelast zoals de twee hierboven genoemde evenementen, zijn de meeste shows kleine tot middelgrote evenementen met een paar duizend bezoekers, of fanbijeenkomsten (ontmoetingen met acteurs, muzikale optredens van acteurs) met slechts een paar honderd of minder dan duizend mensen.

Zo moest het Super Junior LSS-trio (Leeteuk, Shindong en Siwon) in maart 2024 bijvoorbeeld hun concertlocatie verplaatsen van de sporthal van Militaire Regio 7 (met een capaciteit van maximaal 5.000 toeschouwers) naar de kleinere sporthal van Rach Mieu. Deze beslissing werd drie dagen voor het concert bekendgemaakt.

In september 2024 had het concert van Chanyeol in Ho Chi Minh-stad ook moeite met de kaartverkoop. Na meer dan een dag waren slechts 8 van de 18 ticketcategorieën verkocht. Zelfs een maand na de start van de verkoop waren er nog steeds geen tickets verkocht. Rond dezelfde tijd vond het debuutconcert van Park Bom, "Falcon", plaats in het Hoa Binh Theater, dat een capaciteit had van minder dan 2500 zitplaatsen. Ondertussen werd de fanmeeting van acteur Lee Jong Suk gehouden op een relatief kleine trouwlocatie.

Dit staat in schril contrast met concerten van binnenlandse sterren. De laatste tijd zijn concerten en liveoptredens van Vietnamese artiesten juist erg populair. Een goed voorbeeld hiervan zijn de concerten "Brother Overcoming a Thousand Obstacles" en "Brother Says Hi". Deze twee evenementen hebben tot nu toe in totaal vijf concerten georganiseerd, waarvan er telkens 15.000 tot 20.000 binnen een uur na de start van de kaartverkoop waren uitverkocht.

Gebrek aan voorbereidingstijd

Tijdens de persconferentie voor het concert van Tempest in Vietnam erkenden vertegenwoordigers van de concertorganisatoren dat het organiseren van een concert van een Zuid-Koreaanse ster veel moeilijkheden met zich meebrengt en dat het publiek er scepsis en bezorgdheid over heeft. De organisatoren staan ​​ook voor uitdagingen op het gebied van financiën en operationele capaciteit.

Kunstenaar Quoc Trung (tweede van rechts) en andere artiesten voor duizenden toeschouwers op het Monsoon Music Festival 2019.

Gezien de toestroom van Zuid-Koreaanse sterren naar Vietnam voor concerten, waarvan velen teleurstellende resultaten boeken, rijst de vraag: begint het K-popconcertseizoen in Vietnam achteruit te gaan?

In reactie op deze vraag verklaarde muzikant Quoc Trung: "We volgen trends en creëren er ook veel. Deze situatie lijkt echter niet houdbaar."

Muzikant Quoc Trung, die al jarenlang internationale muziekevenementen organiseert met buitenlandse sterren, met als bekendste voorbeeld het "Monsoon Music Festival", vindt het lastig om een ​​algemene formule te geven voor een succesvolle, kaartverkoopgerichte muziekshow. De muzikant stelt echter: "Volgens de regels van ontwikkelde landen hebben dergelijke muziekshows een artistiek programma van topkwaliteit en voldoende tijd voor marketing nodig."

Marketingexpert Chang Tran deelt deze mening en is van mening dat, naast de productie, communicatie een cruciale factor is die het succes of falen van een kunstprogramma bepaalt. Ze neemt het evenement "K-time live in Hanoi", waarvan onlangs twee concerten in Hanoi werden geannuleerd, als voorbeeld. Chang betoogt dat de organisatoren het evenement en de deelnemende artiesten pas eind oktober officieel aankondigden, meer dan een halve maand voordat het evenement zou plaatsvinden.

"Het organiseren van een evenement met tienduizenden bezoekers, dat bovendien aan een redelijk hoge artistieke kwaliteitsstandaard moet voldoen, kost maanden, en sommige programma's vergen zelfs meerdere maanden om te produceren en te promoten. De tijdspanne is daarom te kort en te gehaast, en valt samen met de start van de kaartverkoop voor de twee 'Brother's'-concerten."

Daarbij komt nog dat K-Popsterren voornamelijk een jong publiek (studenten) hebben, terwijl het publiek van de "Brother"-show ook bestaat uit mensen van middelbare leeftijd en ouderen – een segment dat mogelijk meer bereid is geld uit te geven aan kaartjes. Wanneer Koreaanse sterren massaconcerten geven, is het publiek ook verdeeld en heeft het de mogelijkheid om te kiezen," analyseerde mevrouw Chang.

Volgens het Korea Trade-Investment Promotion Agency (KOTRA) is K-Pop erg populair in Vietnam. De omvang van de Vietnamese muziekmarkt zal naar verwachting geleidelijk groeien. In deze context wordt ook verwacht dat K-Pop-idoolconcerten in Vietnam steeds populairder en grootschaliger zullen worden.

Volgens een rapport van KOTRA stond Vietnam in 2022 wereldwijd op de 8e plaats en in Zuidoost-Azië op de 3e plaats wat betreft maandelijkse uitgaven aan K-pop, waarbij fans gemiddeld 9,3 USD (meer dan 236.000 VND) per maand uitgaven. Volgens Touring Data trokken slechts twee avonden van BlackPink's "Born Pink"-tour in Hanoi in 2023 67.443 bezoekers, met een volledige uitverkoop, en genereerden een omzet van 13.660.064 USD (meer dan 333,4 miljard VND).

Bron: https://www.baogiaothong.vn/khi-sao-han-chat-vat-ban-ve-tai-viet-nam-192241121230958576.htm