De nieuwe wet maakt kunstenaars die valse reclame maken publiekelijk aan de kaak.

Vanmorgen (16 juni) heeft de Nationale Assemblee met een goedkeuringspercentage van 94,77% de gewijzigde Reclamewet aangenomen. Voor het eerst definieert de wet duidelijk de verantwoordelijkheden van artiesten en influencers bij deelname aan reclame. Beroemdheden die valse informatie verspreiden, kunnen worden bestraft, gedwongen de informatie te corrigeren of een schadevergoeding moeten betalen.

Eerder, tijdens het proces van herziening en finalisering van het wetsontwerp tot wijziging en aanvulling van een aantal artikelen van de Wet op de Reclame, richtten veel leden van de Nationale Vergadering en deskundigen zich op de inhoud met betrekking tot het beheer van online reclameactiviteiten en de verantwoordelijkheden van influencers – onderwerpen die een steeds belangrijkere rol spelen bij de promotie van producten en diensten.

Een van de onderwerpen die veel reacties opleverde, was de verplichting om "documenten met betrekking tot reclame-inhoud te verstrekken wanneer daartoe door de bevoegde autoriteiten wordt verzocht" (punt b, clausule 2, artikel 15a). Sommige reacties suggereerden dat deze bepaling herzien zou moeten worden om onnodige juridische lasten voor reclameaanbieders te voorkomen, met name wanneer zij de inhoud niet zelf produceren.

Maatschappelijke verantwoordelijkheid van beroemdheden

Daarnaast is er ook een voorstel om de persoon die het reclameproduct levert, gezamenlijk aansprakelijk te stellen voor schadevergoeding in geval van misleidende reclame die consumenten schade berokkent. Dit standpunt benadrukt de maatschappelijke verantwoordelijkheid van beroemdheden en influencers bij deelname aan commerciële promotiecampagnes.

Overzicht van de vergadering. (Foto: Media van de Nationale Assemblee)

Een ander opvallend voorstel is om de voorwaarden voor influencers die reclame mogen maken voor producten aan te scherpen. Alleen influencers met de juiste expertise voor het product (zoals artsen voor farmaceutische producten, voedingsdeskundigen voor functionele voedingsmiddelen, enz.) zouden dan nog mogen deelnemen aan reclameactiviteiten. Er zijn echter ook meningen dat dit zorgvuldig overwogen moet worden om contentcreatie en marktdiversiteit niet te belemmeren.

Wat betreft de verplichting om de geloofwaardigheid van adverteerders te controleren, hebben sommige afgevaardigden de haalbaarheid van deze regelgeving in twijfel getrokken, met name omdat informatie over bedrijven en merken moeilijk te verifiëren kan zijn voor personen zonder expertise of onafhankelijke verificatietools.

Wat betreft de regelgeving die reclame op websites, sociale netwerken, online applicaties en digitale platforms verbiedt die de wet overtreden, zijn velen het in principe eens, maar stellen zij dat de uitvoerbaarheid ervan moet worden herzien en beoordeeld. Het bepalen welke platforms "de wet overtreden" kan immers onduidelijk zijn en gemakkelijk tot willekeurige toepassing leiden.

Suggesties voor het beheren van grensoverschrijdende reclameactiviteiten.

Daarnaast werden er enkele opmerkingen gemaakt over het beheer van grensoverschrijdende reclameactiviteiten, met name in clausule 6, artikel 23. Sommigen stelden strengere regelgeving voor, waarbij buitenlandse organisaties en individuen die grensoverschrijdende reclamediensten in Vietnam aanbieden, verplicht zouden worden hun activiteiten te registreren, gegevens op te slaan, periodiek te rapporteren en zich aan de Vietnamese wetgeving te houden. Er zijn echter ook meningen dat de regelgeving in het wetsontwerp te streng is en dat registratie van gegevens en naleving van de huidige regelgeving voldoende zou moeten zijn om aan te sluiten bij internationale praktijken en geen belemmeringen op te werpen voor buitenlandse dienstverleners.

In reactie op de meningen van de afgevaardigden heeft de Permanente Commissie van de Nationale Vergadering (UBTVQH) verklaard dat het wetsontwerp is herzien om het begrip "reclame" te verduidelijken en de term "reclameontvanger" toe te voegen, zodat deze de aard van de huidige reclameactiviteiten beter weergeeft. De inhoud met betrekking tot "influencers" is tevens verplaatst naar artikel 15a om een ​​logische structuur binnen de wet te waarborgen.

Wat betreft de rechten en plichten van de persoon die het reclameproduct levert, benadrukte de vaste commissie van de Nationale Vergadering dat reclamebureaus, waaronder beroemdheden en influencers, verantwoordelijk zijn voor het verstrekken van informatie wanneer daarom wordt gevraagd door de bevoegde autoriteiten en hun verplichtingen volledig moeten nakomen conform de regelgeving.

Bij een overtreding zal de afhandeling afhangen van de ernst van de overtreding. De toevoeging van de verplichting om "de geloofwaardigheid van de adverteerder te controleren" wordt noodzakelijk geacht om de maatschappelijke verantwoordelijkheid te vergroten en valse reclame, reclame voor namaak en vervalste goederen te beperken. Daarom blijven de huidige bepalingen in het wetsontwerp gehandhaafd.

Wat reclame betreft, zijn de bestaande regels effectief gebleken, met name in de bescherming van merken en het voorkomen van koppelingen tussen merken en schadelijke content en nepnieuws. Het wetsontwerp voegt daar bepalingen aan toe om de verantwoordelijkheid van de deelnemende partijen te versterken, met als doel de duurzame ontwikkeling van de reclame- en digitale contentindustrie te bevorderen.

Wat betreft bepaalde aspecten die verband houden met buitenlandse rechtspersonen en natuurlijke personen die reclameactiviteiten in Vietnam ontplooien, is in het wetsontwerp vastgelegd dat aan internationale verplichtingen wordt voldaan, met name de verplichtingen die zijn aangegaan toen Vietnam lid werd van de WTO. Tegelijkertijd is de eis dat buitenlandse adverteerders via binnenlandse reclameorganisaties reclame moeten maken in overeenstemming met de huidige handelswetgeving.

De vaste commissie van de Nationale Vergadering heeft bevestigd dat zij de meningen van afgevaardigden, deskundigen en relevante partijen zal blijven overwegen, maar heeft na grondige overweging voorgesteld om een ​​aantal onderdelen van het wetsontwerp in de huidige vorm te behouden.

Volgens VOV

Bron: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm