Met de nieuwe wet worden artiesten die valselijk adverteren, aan de schandpaal genageld.

Vanmorgen (16 juni) heeft de Nationale Assemblee met een goedkeuringspercentage van 94,77% de gewijzigde Reclamewet aangenomen. Voor het eerst legt de wet de verantwoordelijkheden van artiesten en KOL's duidelijk vast bij deelname aan reclamecampagnes. Bekende personen die valse informatie verspreiden, kunnen worden gestraft, gedwongen tot correctie of compensatie als ze schade veroorzaken.

Eerder, tijdens het proces van het beoordelen en afronden van het wetsontwerp tot wijziging en aanvulling van een aantal artikelen van de Wet op reclame, waren veel meningen van afgevaardigden van de Nationale Assemblee en deskundigen gericht op het leveren van commentaar op de inhoud met betrekking tot het beheer van online-advertentieactiviteiten en de verantwoordelijkheden van influencers - onderwerpen die een steeds belangrijkere rol spelen bij de promotie van producten en diensten.

Een van de onderwerpen die veel reacties opleverde, was de verplichting om "documenten met betrekking tot reclame-inhoud te verstrekken wanneer de bevoegde autoriteiten daarom verzoeken" (punt b, lid 2, artikel 15a). In sommige reacties werd gesuggereerd dat deze bepaling overwogen zou moeten worden om onnodige juridische lasten voor reclamedragers te voorkomen, met name wanneer zij de inhoud niet rechtstreeks produceren.

Maatschappelijke verantwoordelijkheid van beroemdheden

Daarnaast is er een voorstel om een ​​hoofdelijke aansprakelijkheid voor schadevergoeding toe te voegen aan de persoon die het reclameproduct levert, in geval van misleidende reclame die schade aan consumenten toebrengt. Dit advies benadrukt de maatschappelijke verantwoordelijkheid van beroemdheden en influencers bij deelname aan commerciële promotiecampagnes.

Overzicht van de bijeenkomst. (Foto: National Assembly Media)

Een ander opvallend voorstel is het aanscherpen van de voorwaarden voor influencers die reclameproducten mogen aanbieden. Alleen personen met de juiste expertise voor het product (zoals artsen voor farmaceutica, voedingsdeskundigen voor functionele voeding...) mogen deelnemen aan reclameactiviteiten. Er zijn echter ook meningen dat dit zorgvuldig moet worden overwogen om de contentcreatie en marktdiversiteit niet te belemmeren.

Wat betreft de verplichting om de geloofwaardigheid van adverteerders te verifiëren, stelden sommige afgevaardigden de haalbaarheid van deze regelgeving ter discussie. Dit geldt met name in de context dat informatie over bedrijven en merken lastig te verifiëren kan zijn bij personen zonder expertise of onafhankelijke testtools.

Over de regulering van "geen reclame op websites, sociale netwerken, online applicaties en digitale platforms die de wet overtreden" zijn velen het in principe eens, maar menen dat het nodig is om de haalbaarheid ervan te onderzoeken en te evalueren, omdat het bepalen van "illegale" platforms mogelijk geen duidelijke basis heeft en gemakkelijk tot willekeurige toepassing kan leiden.

Opmerkingen over grensoverschrijdend reclamebeheer

Daarnaast werden enkele opmerkingen gemaakt over het beheer van grensoverschrijdende reclameactiviteiten, met name in clausule 6, artikel 23. Sommigen stelden strengere regels voor, die buitenlandse organisaties en personen die grensoverschrijdende reclamediensten in Vietnam aanbieden, verplichten hun activiteiten te registreren, gegevens op te slaan, periodiek te rapporteren en zich te houden aan de Vietnamese wetgeving. Er zijn echter ook meningen dat de regels in het wetsontwerp te streng zijn en alleen informatieregistratie en naleving van de huidige regelgeving zouden moeten vereisen om te voldoen aan de internationale praktijk en geen belemmeringen op te werpen voor buitenlandse dienstverleners.

In reactie op de opmerkingen van de afgevaardigden stelde het Permanent Comité van de Nationale Assemblee (NASC) dat het wetsontwerp is herzien om het begrip "reclame" te verduidelijken en de term "reclameontvanger" toe te voegen om de aard van de huidige reclameactiviteiten nauwkeurig weer te geven. De inhoud van "influencers" is ook verplaatst naar artikel 15a om de logica in de structuur van de wet te waarborgen.

Wat betreft de rechten en plichten van de persoon die het reclameproduct levert, benadrukte het Permanent Comité van de Nationale Assemblee dat reclame-entiteiten, waaronder beroemdheden en influencers, verantwoordelijk moeten zijn voor het verstrekken van informatie wanneer de bevoegde autoriteiten daarom vragen en dat zij hun verplichtingen volgens de regelgeving volledig moeten nakomen.

Bij een overtreding wordt de afhandeling gebaseerd op de ernst van de overtreding. De toevoeging van de verplichting om "de geloofwaardigheid van de adverteerder te controleren" wordt noodzakelijk geacht om de maatschappelijke verantwoordelijkheid te vergroten en de kans op misleidende reclame en reclame voor namaak- en namaakgoederen te beperken. Daarom blijven de huidige regels in het wetsontwerp gehandhaafd.

Wat betreft reclame zijn de huidige regels effectief gebleken, met name wat betreft de bescherming van merken en het voorkomen van het labelen van schadelijke en nepcontent. Het wetsontwerp blijft de regelgeving aanvullen om de verantwoordelijkheid van deelnemende partijen te vergroten, met als doel een duurzame ontwikkeling van de reclame- en digitale-contentindustrie.

Wat betreft bepaalde inhoud met betrekking tot buitenlandse rechtspersonen en personen die reclame maken in Vietnam, hebben de bepalingen in het ontwerp gezorgd voor naleving van internationale verplichtingen, met name de verplichtingen die Vietnam is aangegaan toen het toetrad tot de WTO. Tegelijkertijd is de eis dat buitenlandse "adverteerders" via binnenlandse reclameorganisaties reclame moeten maken in Vietnam in overeenstemming met het huidige handelsrecht.

De Vaste Commissie van de Nationale Assemblee heeft bevestigd dat zij de meningen van afgevaardigden, deskundigen en relevante partijen zal blijven ontvangen, maar op basis van een grondige overweging stelt zij voor om enkele inhoudselementen van het wetsontwerp te handhaven zoals vermeld.

Volgens VOV

Bron: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm