Gewijzigde reclamewet en nieuwe verwachtingen

De wet tot wijziging en aanvulling van een aantal artikelen van de Reclamewet is zojuist aangenomen door de Nationale Vergadering tijdens de 9e zitting, 15e zittingsperiode. De wet wordt beschouwd als een belangrijke stap in de richting van het creëren van een synchrone, transparante juridische corridor die aansluit bij de ontwikkelingspraktijken van de huidige reclamemarkt.

Directeur van de afdeling Basiscultuur, Gezin en Bibliotheken Ninh Thi Thu Huong op een evenement van de bibliotheeksector. (Foto: CTTĐT).

De nieuwe wet draagt ​​bij aan de consistentie met het rechtssysteem en vergroot tegelijkertijd de verantwoordelijkheid van deelnemende instanties, met als doel een openbare en gezonde reclameomgeving te creëren.

Een verslaggever van de krant Nhan Dan had een interview met de directeur van de afdeling Basiscultuur, Gezin en Bibliotheek Ninh Thi Thu Huong om de nieuwe hoogtepunten en verwachtingen van de herziene wet op reclame toe te lichten.

Verslaggever: Kunt u ons allereerst vertellen wat het hoofddoel is van het opstellen en aannemen van de wet tot wijziging en aanvulling van een aantal artikelen van de Reclamewet?

Directeur van de afdeling Basiscultuur, Gezin en Bibliotheek Ninh Thi Thu Huong: De belangrijkste doelstelling bij het opstellen en aannemen van de wet tot wijziging en aanvulling van een aantal artikelen van de Wet op Reclame kan worden samengevat in drie hoofdpunten:

Ten eerste, het volledig institutionaliseren van het beleid van de partij en de staat. Deze wet beoogt de geest van Resolutie nr. 66-NQ/TW van 30 april 2025 van het Politbureau over innovatie in wetgeving en handhaving te concretiseren en tegelijkertijd de belangrijkste richtlijnen van Resolutie nr. 57-NQ/TW over wetenschap, technologie, innovatie en digitale transformatie, alsook Resolutie nr. 68-NQ/TW over particuliere economische ontwikkeling, grondig te implementeren. Het doel is om een ​​open juridische omgeving te creëren, de ontwikkeling van reclamebedrijven te bevorderen en nieuwe vormen van reclame op digitale platforms effectief te beheren.

Toerisme is het aantrekkelijkst als het wordt gepromoot met authenticiteit en kwalitatieve service. Dat is wat er gebeurt op veel bestemmingen in de hooglanden.

Ten tweede, het perfectioneren van de juridische corridor en het wegnemen van knelpunten. De wet heeft zich gericht op het aanpakken van bestaande tekortkomingen in de Reclamewet van 2012, met name met betrekking tot internetreclame, grensoverschrijdende reclame en de opkomst van influencers (KOL's/KOC's). De aanvulling en verbetering van de regelgeving is gericht op het creëren van een duidelijke en synchrone juridische corridor, waardoor beheersinstanties effectievere instrumenten krijgen om overtredingen te reguleren en aan te pakken, en de reclamemarkt transparant, gezond en eerlijk functioneert.

Ten derde, de effectiviteit en efficiëntie van het staatsbestuur verbeteren, in samenhang met decentralisatie en delegeren van bevoegdheden. De nieuwe wet legt de nadruk op hervorming van administratieve procedures, versterking van decentralisatie en delegeren van bevoegdheden aan lokale overheden, in lijn met de geest van de Wet op de Organisatie van het Lokaal Bestuur (gewijzigd in 2025). Dit zal de rol en verantwoordelijkheid van reclamebureaus van centraal tot lokaal niveau versterken, proactiviteit en flexibiliteit in het management creëren en tegelijkertijd de effectiviteit van inspectie, onderzoek en afhandeling van overtredingen in de praktijk vergroten.

Verslaggever: De nieuwe wet heeft veel regels toegevoegd aan reclame op sociale netwerken en grensoverschrijdende platforms. Hoe beoordeelt de directeur deze ontwikkelingen in het beheer van reclame in de digitale omgeving?

Directeur van de afdeling Grassroots Cultuur, Gezin en Bibliotheek Ninh Thi Thu Huong: De nieuwe regelgeving inzake adverteren in de digitale omgeving en op grensoverschrijdende platforms is een van de meest vooruitstrevende en baanbrekende punten van deze wet. Dit is een onvermijdelijke stap om praktische tekortkomingen te verhelpen en tegelijkertijd een sterker juridisch instrument te creëren voor effectief beheer van cyberspace.

Ten eerste bevatte de Reclamewet uit 2012 geen specifieke regelgeving voor reclameactiviteiten op grensoverschrijdende platforms zoals Facebook, YouTube en TikTok. Dit creëerde een juridische leemte, waardoor het voor managementbureaus moeilijk was om overtredingen aan te pakken. De nieuwe wet heeft regels toegevoegd voor online adverteren, waardoor een wettelijke basis is gecreëerd om deze platforms te dwingen zich aan de Vietnamese wetgeving te houden. Dit is een modern beheermechanisme, in lijn met de internationale praktijk.

Ten tweede, verbeter de verantwoordelijkheid van de betrokkenen. Voor het eerst legt de wet de verplichtingen van leveranciers van reclameproducten, waaronder influencers (KOL's/KOC's), duidelijk vast. Zij moeten informatie en documenten met betrekking tot producten en diensten controleren voordat ze reclame maken; ze mogen geen producten introduceren die ze nooit hebben gebruikt of niet volledig begrijpen. Dit helpt misleidende reclame te voorkomen en verbetert tegelijkertijd de professionaliteit en maatschappelijke verantwoordelijkheid van KOL's/KOC's.

Regisseur Ninh Thi Thu Huong bij de lanceringsceremonie van de Vietnam Creative Advertising Awards 2025 (Foto: Nam Nguyen-BLĐ).

Ten derde, betere bescherming van consumentenrechten. Wanneer reclame-informatie transparant en eerlijk is en een duidelijk mechanisme heeft om overtredingen aan te pakken, worden consumenten effectiever beschermd. Beheersinstanties hebben ook de basis om streng op te treden tegen misbruik van cyberspace om de wet te omzeilen en misleidende reclame te verspreiden.

We kunnen stellen dat dit amendement gelijke tred heeft gehouden met de technologische ontwikkeling en de maatschappelijke behoeften. Tegelijkertijd is er een solide juridische corridor gecreëerd voor het beheer van reclameactiviteiten in het digitale tijdperk, waardoor een transparantere, eerlijkere en gezondere markt is ontstaan.

Verslaggever: De herziene Reclamewet bevat veel nieuwe punten met betrekking tot adverteren in kranten, op televisie en in de buitenlucht, met name wat betreft tarieven, duur en administratieve procedures. Kan de directeur aangeven welke problemen deze wijzigingen zullen oplossen voor managementbureaus en bedrijven?

Directeur van de afdeling Basiscultuur, Gezin en Bibliotheek Ninh Thi Thu Huong: De herziene wet op reclame brengt dit keer veel belangrijke veranderingen met zich mee. Problemen bij het management worden opgelost en er worden gunstige omstandigheden gecreëerd voor bedrijven, met name in traditionele reclamevormen zoals kranten, televisie en buitenreclame.

Allereerst gaat het om de vermindering van administratieve procedures. Veel procedures en documentcomponenten die niet langer van toepassing zijn, zijn herzien en afgeschaft. Ook de procedure voor het melden van reclameproducten is vereenvoudigd, van pre-inspectie naar post-inspectie. Dit bespaart niet alleen tijd en kosten voor bedrijven, maar helpt ook beheersinstanties om hun middelen te concentreren op inspectie en onderzoek.

Vervolgens is er de aanpassing van reclametarieven en -duur. De wet heeft meer flexibiliteit gecreëerd voor reclametarieven op televisie, waardoor zenders proactief een balans kunnen vinden tussen het benutten van inkomstenbronnen en de kwaliteit van programma's. Ook de regelgeving voor reclame in films is vastgelegd, met duidelijke limieten om een ​​evenwicht te waarborgen zonder de kijkervaring te verstoren.

Kortom, deze wijzigingen nemen knelpunten voor bedrijven weg en verbeteren de effectiviteit van het overheidsbeheer. Hierdoor ontstaat een opener, transparanter en professioneler reclameklimaat.

Verslaggever: Wat verwacht de directeur over de praktische impact van de herziene Reclamewet op de bescherming van consumentenrechten en het creëren van een transparante en gezonde reclameomgeving voor bedrijven en de samenleving?

Directeur van de afdeling Basiscultuur, Gezin en Bibliotheek Ninh Thi Thu Huong: Wij verwachten dat de wet tot wijziging en aanvulling van een aantal artikelen van de Wet op Reclame positieve en verreikende praktische gevolgen zal hebben op alle drie de vlakken:

Met betrekking tot de bescherming van consumentenrechten. De wet stelt specifieke wettelijke eisen aan "reclamedragers" - waaronder invloedrijke personen (KOL's/KOC's) - en verplicht hen om informatie en documenten met betrekking tot producten en diensten te verifiëren voordat ze deze op de markt brengen. Dit helpt misleidende reclame en overdreven effecten te beperken, terwijl de legitieme rechten en belangen van consumenten direct worden beschermd en risico's en financiële en gezondheidsschade worden vermeden.

Wat betreft het creëren van een transparant en gezond ondernemingsklimaat, opent de nieuwe wet een eerlijk speelveld voor bedrijven. Echte bedrijven die zich aan de wet houden, worden beschermd, terwijl frauduleuze reclame en oneerlijke concurrentie streng worden aangepakt. Het hervormen van administratieve procedures, het afschaffen van ongepaste regelgeving en de overstap van pre-inspectie naar post-inspectie zullen bedrijven ook helpen tijd en kosten te besparen, door zich te richten op productie en bedrijfsvoering, in lijn met de geest van Resolutie nr. 68-NQ/TW van het Politbureau over particuliere economische ontwikkeling.

Buitenlandse vrouwelijke toerist laat foto's zien die zij met de mensen uit de Hooglanden heeft gemaakt. Een eenvoudige maar effectieve manier om reclame te maken.

Wat betreft het verbeteren van de effectiviteit van het overheidsbestuur: de wet heeft juridische instrumenten toegevoegd om reclame in het digitale tijdperk te beheren, met name op sociale media en grensoverschrijdende platforms, en zo gelijke tred te houden met de technologische ontwikkelingen en wereldwijde trends. Tegelijkertijd zal een duidelijkere toewijzing en decentralisatie naar lokale overheden bijdragen aan een realistischer beheer en de effectiviteit van inspectie, onderzoek en afhandeling van overtredingen verbeteren.

Deze nieuwe punten zullen bijdragen aan de opbouw van een transparant, professioneel en beschaafd reclameklimaat, waarbij de legitieme rechten van consumenten worden beschermd en tegelijkertijd de duurzame ontwikkeling van de reclame-industrie in het bijzonder en de culturele industrieën van Vietnam in het algemeen worden bevorderd.

Verslaggever: Hartelijk dank, kameraad!

HOAI DO

Bron: https://nhandan.vn/luat-quang-cao-sua-doi-va-ky-vong-moi-post907568.html