Virtuele MC's zorgen voor opschudding op de Indiase televisiemarkt

Kanaaldirecteur Jagi Mangat Panda noemde Lisa's debuut "een mijlpaal in de omroep- en digitale journalistiek". Of het nu positief of negatief is, het lijkt erop dat iedereen wel iets te zeggen heeft over de presentator van Odisha TV, die zich bezighoudt met kunstmatige intelligentie.

Gekleed in een geelbruine sari presenteert Lisa nieuws op digitale platforms, leest horoscopen en verstrekt weer- en sportinformatie . Panda legt uit dat virtuele MC's verantwoordelijk zijn voor repetitieve taken, waardoor medewerkers zich kunnen concentreren op creativiteit en het leveren van nieuws van betere kwaliteit.

Toch heeft de opkomst van Lisa en andere recente AI-presentatoren een debat over de toekomst van media in India aangewakkerd. Dit fenomeen zien we ook in andere Aziatische landen, van China tot Zuidoost-Azië.

Lisa, presentatrice van het tv-kanaal Odisha, India. (Foto: YouTube).

AI is een krachtig instrument om het publiek te bereiken in een land als India, waar honderden talen naast elkaar bestaan. Lisa is niet de eerste AI-presentatrice van het land, maar Sana van de India Today-groep. Naast het presenteren van nieuws in het Engels, Hindi en Bengaals spreekt Sana ook 75 andere talen.

Vicevoorzitter Kalli Purie van India Today beschrijft Sana als "helder, stralend, tijdloos, onvermoeibaar". In Karnataka maakt Power TV ook gebruik van virtuele presentator Soundarya.

De nieuwe golf van AI-presentatoren wordt aangestuurd door machine learning-algoritmen die data analyseren, van nieuws tot video's . Volgens de website van de Indiase overheid verzamelt, monitort en classificeert een virtuele presentator "wat er gezegd wordt, wie het zegt, en zet de data vervolgens om in bruikbare informatie."

Volgens producenten zijn virtuele hosts kosteneffectief, kunnen zenders nieuws in meerdere talen uitzenden en kunnen ze grote hoeveelheden data met buitengewone snelheden verwerken. Bovendien lijden ze niet aan de ‘celebrity disease’ zoals mensen.

Critici stellen daarentegen dat de technologie de geloofwaardigheid van de media dreigt te ondermijnen. Robots missen bovendien het observatievermogen en de ervaring van journalisten. Een docent in Delhi zei dat ze meteen van zender wisselde toen ze een virtuele presentator zag vanwege de monotone stem en levenloze gebaren.

Net als bij andere AI-technologieën zijn er bij virtuele MC-toepassingen zorgen over het verlies van werknemers hun baan, ondanks de geruststelling van fabrikanten dat ze mensen nooit zullen vervangen.

Een woordvoerder van Power TV zei dat de zender de kracht van technologie gewoon wil gebruiken om nieuwe en spannende dingen uit te proberen. Bovendien zullen de meertalige virtuele hosts meer mensen toegang geven tot het nieuws.

Wat de discussie ook is, AI in de nieuwsredactie is een trend die waarschijnlijk niet zal omkeren. Uit een onderzoek van de World Association of News Publishers, gepubliceerd in mei 2023, bleek dat 49% van de wereldwijde nieuwsredacties AI-tools zoals ChatGPT gebruikt.

Mateen Ahmad, universitair docent aan het AJK Centre for Mass Communication Studies (India), gaf aan dat elke nieuwe technologie aanvankelijk voor verwarring zorgt. Filmproducenten vreesden bijvoorbeeld dat animatiefilms met acteurs zouden vervangen, maar dat is nooit gebeurd.

Soortgelijke zorgen teisterden de uitgeverswereld toen het internet opkwam. Velen vreesden dat het internet de doodsklok zou luiden voor boeken en kranten, maar de waarheid is dat mensen onvervangbaar zijn in elke creatieve baan. Totdat AI slimmer wordt dan mensen, zullen mensen de sleutel tot innovatie blijven.

Ahmad voorspelt dat AI meer banen in de mediasector zal creëren, omdat het content verbetert.

(Volgens Nikkei)

Nieuwe tools voor kunstmatige intelligentie (AI) beloven werk te vereenvoudigen, de efficiëntie te verhogen en de productiviteit te verhogen. Maar dat is niet het geval voor Neil Clarke.

Bron