Nostalgie-economie

Bij het bekijken van de trailer voor de biografische film over Michael Jackson, verschijnt Michael Jackson op het podium met een met juwelen bezette handschoen wanneer het nummer Billie Jean wordt gespeeld. Hij voert vervolgens de Moonwalk uit alsof hij alle natuurwetten tart, wat het publiek een gevoel van opwinding geeft.

Hannah Montana vierde onlangs haar 20e verjaardag.

De nostalgie naar Michael Jackson keert terug in de vorm van een blockbusterfilm van 200 miljoen dollar. Nostalgie heeft werkelijk een enorme economische waarde.

Een informeel onderzoek op basis van gegevens van Spotify suggereert dat mensen rond hun 33e vrijwel geen nieuwe muziek meer ontdekken. Met "nieuwe muziek" wordt hier bedoeld nieuwe nummers die in de hitlijsten verschijnen en nieuwe artiesten die hun debuut maken.

Maar als je Michael Jackson pas op je 33e ontdekte, telt dat niet mee. Met andere woorden, dit onderzoek toont aan dat iedereen op een gegeven moment terugkeert naar het verleden.

Als de jeugdcultuur met haar twintigeridolen een belangrijke economie is die zich richt op jonge tieners, dan is de nostalgiecultuur de economie voor mensen die de middelbare leeftijd bereiken, en geeft hen een gevoel van verjonging.

Michael Teaser

Nostalgie is overal ter wereld te vinden.

Hannah Montana vierde onlangs haar 20e verjaardag. De kinderen die opgroeiden met Disney Channel en ervan droomden om net als de tienerzangeres in de serie twee levens te leiden, zijn nu volwassenen.

Ze hebben veel hoogte- en dieptepunten in hun leven meegemaakt, net als Miley Cyrus zelf, die de wereld door andere ogen heeft gezien. Ze willen graag terugdenken aan hun onschuldige jeugd, toen de droom van een vervullend leven nog leefde.

Is er een jaar zonder herdenkingsmomenten of belangrijke mijlpalen? Zo is het in 2026 270 jaar geleden dat Mozart werd geboren, en in Salzburg, zijn geboortestad, viert men de nalatenschap van de grote componist met het thema "eeuwig licht".

Wie heeft er een nieuwe legende nodig als het verleden al glorieus genoeg is om deze stad voor altijd te verlichten?

Het verleden is werkelijk een grote troef. Blockbusterfilms zullen steeds weer liedjes hergebruiken die al een geschiedenis hebben.

Zoals te zien is in de slotscènes van Project Hail Mary, wanneer de onwillige held die leraar is geworden besluit niet naar huis terug te keren om zijn buitenaardse vriend te redden, die zijn worstelingen in het uitgestrekte universum deelde, welk lied gebruikten de filmmakers om die prachtige vriendschap uit te beelden?

Ze gebruikten "Two of Us" van The Beatles, een nummer dat de vriendschap tussen John Lennon en Paul McCartney oproept. Oude herinneringen verweven met nieuwe beelden creëren een gelaagde en complexe emotionele ervaring.

En het is niet alleen in Europa en Amerika dat mensen nostalgisch zijn. In China heeft de UMGC Group een langetermijnontwikkelingsstrategie gelanceerd die gebaseerd is op erfgoed: ze willen de eerste generatie muziekidolen nieuw leven inblazen door hun muziekarchieven weer beschikbaar te maken.

Met hun eerste release lanceerden ze de muziekcatalogus van Little Tigers - een band die alleen bekend was bij mensen die in de jaren 80 of begin jaren 90 waren geboren.

Maar het zijn niet alleen mensen van middelbare leeftijd die behoefte hebben aan nostalgie. Ook jongere mensen, die die decennia nooit hebben meegemaakt, hebben een behoefte aan nostalgie.

Ze genieten van het gevoel ouder te zijn dan ze zijn, volwassen te zijn, anders te zijn dan andere jongeren, diepgang te hebben. Ze willen graag het gevoel hebben deel uit te maken van een tijdperk waarin muziek puur was, teksten dromerig, en mensen nog niet gecorrumpeerd waren door sociale media of kunstmatige intelligentie.

Terwijl de generatie van de jaren 80 misschien nostalgische gevoelens voor het verleden ervaart bij het horen van de tekst "Don't let your youth pass by in loneliness, plant the lucky grass of your dreams in the garden" van de Little Tigers, worden Gen Z-luisteraars bij het horen van diezelfde tekst nieuwsgierig naar het verleden en idealiseren het zelfs, in de overtuiging dat het verleden altijd mooier is en dat wat voorbij is, het beste is.

Misschien geldt wel: hoe verder men zich in een futuristische wereld begeeft, hoe meer men verlangt naar het verleden. En de oude populaire cultuur is altijd een beloofd land geweest, "overvloedig aan melk en honing".

Hien Trang

Bron: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-hoai-niem-20260412094621072.htm