De afgelopen dagen is de informatie over BlackPinks show in Vietnam een ​​hot topic geworden in de media en op sociale media. Veel mensen zijn verbaasd over de invloed van een Koreaanse meidengroep op het binnenlandse publiek. Maar het zijn niet alleen jongeren in Vietnam die "gek" zijn op BlackPink .

In de afgelopen 15 jaar is K-pop uitgegroeid van een regionaal muziekfenomeen tot een wereldwijde entertainmentgigant. Het is nu overal te vinden, van virale hits in de Billboard Hot 100 tot gigantische billboards in Amerikaanse winkelcentra.

Wereldwijd cultureel en sociaal fenomeen

De K-pop-golf met recente representatieve namen als BTS, BlackPink, Exo en Twice heeft de wereld veroverd, een reeks records gebroken en voor ophef gezorgd in de media, mode , cultuur, keuken... buiten hun verslavende muziekgenre.

Volgens de Korea Herald was een doorbraak in de Billboard- hitlijsten een paar jaar geleden een moeilijke mijlpaal, vooral voor niet-Engelstalige artiesten of artiesten van buiten de Amerikaanse markt. Maar Koreaanse zangers en groepen hebben zich een plek veroverd in 's werelds grootste hitlijsten en markten.

Twee keer per jaar zorgen BTS- en BlackPink-tournees ervoor dat internationale stadions uitverkocht raken. Wereldwijde streamingdiensten concurreren om exclusieve rechten op Koreaanse content, waaronder documentaires over BlackPink en BTS.

BTS is de eerste K-popgroep die nummer 1 bereikte in de Billboard Hot 100 en die optrad bij de prestigieuze Grammy Awards. De zeven jonge leden hadden ook de eer om op een VN-conferentie te verschijnen en een belangrijke toespraak te houden.

BTS speelde 'Butter' tijdens de 64e Grammy Awards in Las Vegas (VS). Foto: AP.

Terwijl K-pop uitgroeit tot een culturele rage, zeggen experts dat het geen muziekgenre is dat in Korea is ontstaan, maar door Korea zelf is gecreëerd.

Voor veel fans draait K-popcultuur om meer dan alleen mode, eten en entertainment; het is ook een gemeenschap waar gemarginaliseerde groepen samenkomen. Volgens de LA Times zijn vrouwen en mensen van kleur oververtegenwoordigd in de K-popfandom. Voor hen is een deel van de aantrekkingskracht de mogelijkheid van een alternatief voor westerse popcultuurmodellen.

De opkomst van BTS op het wereldtoneel viel samen met de opkomst van sociale bewegingen zoals #MeToo en Black Lives Matter , die de stemmen van gemarginaliseerden hebben versterkt. Dat is geen toeval. Met teksten die draaien om zelfliefde en acceptatie, vormen fans hechte, gemeenschappelijke banden via de muziek van de idolengroepen.

Afbeelding van BTS op een gigantisch billboard op Times Square in New York. Foto: Yonhap.

Waarom is K-pop populair?

Dit is een vraag die binnen 0,3 seconde 246 miljoen resultaten oplevert bij een zoekopdracht met Google. Van grote tijdschriften zoals Rolling Stone en The Washington Post tot internationale dataonderzoeksbureaus zoals Statista en Chatmetric: ze willen allemaal het antwoord vanuit verschillende hoeken en aspecten vinden.

Er zijn verschillende redenen aangevoerd om het fenomenale succes van K-pop te verklaren, met name van Koreaanse idoolgroepen. De Daily Star is van mening dat de vakkundige aanpak van muziekvideo's, het oprechte talent en het harde werk K-pop onderscheiden van elk ander muziekgenre van vandaag.

Volgens Vox is K-pop uitgegroeid tot een wereldwijd fenomeen dankzij de kenmerkende mix van verslavende melodieën, gelikte choreografie en grootschalige tournees van zangers en idolengroepen die jarenlang een strenge training hebben gevolgd via de professionele opleidingssystemen van de beste entertainmentbedrijven van Korea.

Lee Hye-jin, hoogleraar communicatie aan de University of Southern California, zei dat het succes van K-pop te danken is aan de mix van westerse muziek en Koreaanse cultuur. Dit helpt K-pop om internationale fans aan te trekken, ook op markten die notoir moeilijk toegankelijk zijn voor niet-Engelstalige artiesten.

BlackPink verscheen op het podium tijdens de MTV Video Music Awards 2022 in New Jersey (VS). Foto: Variety.

Statista wijst vanuit een statistisch dataperspectief op de drie belangrijkste redenen die hebben geleid tot het enorme succes van K-pop in de entertainmentindustrie en de groei ervan tot een wereldwijd cultureel fenomeen.

De eerste factor is de aantrekkingskracht van de melodie, met name het refrein (15,6%). Een even belangrijke rol is weggelegd voor het aantrekkelijke uiterlijk en de stijl van de artiesten (15,4%). Op de derde plaats staat het muziekgenre dat verder gaat dan de Koreaanse cultuur (14%). Het is een mix van andere popmuziek dan mainstream Amerikaanse popmuziek; een unieke combinatie van R&B, hiphop, experimenteel, rock, jazz, dance, disco en klassiek.

Andere genoemde factoren zijn weelderige kostuums, uitgebreide en dure shows en vurige optredens van bands op grote podia.

In K-popmuziekvideo's zijn het de interactie met verschillende elementen, de connectie tussen de bandleden en de levendige, aantrekkelijke en 'trendy' dansbewegingen die het publiek aantrekken.

Koreaanse K-popzangers en idolengroepen hebben ook persoonlijkheden die tegengesteld zijn aan die van de Westerse pop. Ze zijn bescheiden, toegankelijk en hebben tientallen jaren training gevolgd voordat ze officieel het podium betreden. Naast hun zangtalent beschikken ze ook over professionele acteer- en dansvaardigheden.

Professor Suk-Young Kim, theater- en performanceonderzoeker aan de Universiteit van Californië en auteur van K-pop Live: Fans, Idols, and Multimedia Performance , merkt op dat K-pop een veranderende esthetiek heeft ingeluid, een popcultuur gebaseerd op levendige optredens, live-evenementen en zelfs kinderspeelgoed.

Video met meer dan 340 miljoen views van zanger Jisoo - lid van de BlackPink-groep: