Ontwikkeling van de entertainmentindustrie: nationale strategie nodig om gouden kans niet te missen

De regering heeft zojuist het ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme opdracht gegeven om met spoed een project over de entertainmentindustrie te ontwikkelen en in mei hierover verslag uit te brengen aan de premier.

Anh trai say hi is een van de opmerkelijke binnenlandse entertainmentproducten van de afgelopen jaren - Foto: NSX

Deze stap laat zien dat de staat aandacht besteedt aan en de bijdrage van deze sector aan de algehele ontwikkeling van het land erkent. Dit is de eerste keer dat er een project op macroniveau is met betrekking tot de "entertainmentindustrie".

Eerder, tijdens de 9e zitting van de 15e Nationale Vergadering begin mei, verklaarde de premier: "Bevorder de ontwikkeling van de culturele industrie, ontwikkel een project om de entertainmentindustrie te ontwikkelen. Voer het Nationale Doelstellingsprogramma voor culturele ontwikkeling voor de periode 2025-2035 effectief uit."

Dit project is niet alleen een antwoord op praktische behoeften, maar is ook een voorbeeld van het proactieve denken en de langetermijnvisie van de overheid om entertainment in de juiste strategische positie te plaatsen: als een speerpuntindustrie van het tijdperk van de kenniseconomie , geassocieerd met culturele identiteit en nationale soft power.

Afgevaardigde van de Nationale Assemblee Bui Hoai Son

Er bestaat nog geen complete entertainmentindustrie.

Universitair hoofddocent Dr. Bui Hoai Son, een fulltime afgevaardigde van de Nationale Vergadering bij de Commissie Cultuur en Sociale Zaken van de Nationale Vergadering, vertelde Tuoi Tre dat Vietnam "momenteel wel de bestanddelen heeft, maar nog geen volledige entertainmentindustrie."

Hij gaf voorbeelden van binnenlandse entertainmentproducten die miljoenen consumenten hebben aangetrokken, zowel nationaal als internationaal, en die het grote potentieel van de Vietnamese entertainmentindustrie laten zien: de films Nha Ba Nu, Mai, Lat Mat 7, het spel Flappy Bird en programma's als Rap Viet, Anh Trai Say Hi, Anh Trai Vuon Ngan Chong Gai, Chi Dep Dap Gio...

"Maar deze producten ontwikkelen zich meestal spontaan, zonder de adequate ondersteuning in termen van beleid, middelen, opleidingen voor personeel of verbindingen in de waardeketen om een ​​echte industrie te vormen", aldus hij.

Directeur Vu Thanh Vinh, CEO van Khang Media Company en al 25 jaar werkzaam in de televisiesector, gaf aan dat de Vietnamese entertainmentindustrie al lang in de kinderschoenen staat, maar dat er nog veel moet gebeuren om deze industrie duidelijk te definiëren en te plannen aan de hand van een ontwikkelingsroutekaart.

Hij vertelde: "Lange tijd beperkte het concept 'entertainment' zich tot het brengen van vreugde, geluk en regenererende arbeid... Onlangs noemden mensen tijdens veel bijeenkomsten die ik bijwoonde altijd de streefcijfers die ze met entertainmentprogramma's willen behalen."

Directeur Viet Tu is van mening dat "als we dit momentum kunnen vasthouden en de goede richting inslaan, Vietnam op weg is naar de vorming van een entertainmentindustrie." "Onze entertainmentmarkt is momenteel klein, voornamelijk binnenlands en niet aantrekkelijk voor buitenlandse investeerders", schat hij in.

"We hebben een ecosysteem nodig dat sterk genoeg is om ons op duurzame wijze te ontwikkelen en te verheffen", aldus de heer Bui Hoai Son.

Om een ​​industrie te zijn, moet entertainment een omvang, proces, kwantiteit en meting hebben die voldoen aan echt wetenschappelijke criteria. We kunnen niet emotioneel praten.

Regisseur Vu Thanh Vinh

Flappy Bird - het Vietnamese spel dat ooit "de wereld veroverde" - Foto: DUC THIEN

Wat is de entertainmentindustrie?

Volgens de heer Bui Hoai Son is 'culturele industrie' een breed begrip, dat alle gebieden van productie, distributie en consumptie van producten/diensten met culturele en creatieve waarden omvat.

De entertainmentindustrie is een onderdeel van de culturele sector en richt zich op sectoren die veel entertainment bieden, zoals muziek, film, televisie, games, shows, evenementen en platforms voor digitale content.

Het hoofddoel van de entertainmentindustrie is het creëren van emotionele ervaringen en het aantrekken van kijkers, luisteraars en spelers met elementen als plezier, drama, emotie, verrassing en creativiteit.

See Tinh van Hoang Thuy Linh is een van de muzikale producten die de wereld heeft bereikt.

"Waar de culturele industrie zich richt op identiteit, spirituele waarden en culturele diepgang, richt de entertainmentindustrie zich op het aantrekken, populariseren en consumeren van de massa. De culturele industrie vormt de basis, en de entertainmentindustrie is het speerpunt in het exploiteren van die waarden op een aantrekkelijke, moderne manier, passend bij de smaak van het hedendaagse publiek", aldus Son.

Volgens de heer Son helpt dit onderscheid ons om de rol en ontwikkelingsmethode van elk vakgebied duidelijker te definiëren.

Voor het hedendaagse Vietnam is investeren in de entertainmentindustrie een snelle en effectieve manier om de culturele sector echt te laten doorbreken en een drijvende kracht te worden voor economische, culturele en sociale ontwikkeling in het digitale tijdperk.

Van links naar rechts, van boven naar beneden: afgevaardigde van de Nationale Assemblee Bui Hoai Son, directeur Viet Tu, Vu Thanh Vinh, oprichter Nguyen Tien Huy - Foto: NVCC

Gouden tijd

De heer Bui Hoai Son gaf aan dat het project voor de entertainmentindustrie zich in een heel bijzondere context bevindt: Vietnam gaat een nieuwe ontwikkelingsfase in met de ambitie om tegen 2045 een ontwikkeld land met een hoog inkomen te zijn.

"Om dat doel te bereiken, is het naast de traditionele economische pijlers noodzakelijk om effectiever gebruik te maken van creatieve industrieën met een hoge toegevoegde waarde. De entertainmentindustrie is daar een belangrijk onderdeel van", aldus hij.

De heer Son voegde daaraan toe dat de wereldwijde context sterk verschuift in de richting van een creatieve economie, waarin de waarde van ideeën, emoties en ervaringen belangrijke handelswaren zijn geworden.

Ontwikkelde landen zoals Zuid-Korea, de VS en het VK hebben bewezen dat de entertainmentindustrie niet alleen enorme inkomsten genereert, maar ook een effectief instrument is om het nationale imago op internationaal niveau vorm te geven. Het succes van K-pop, Hollywood, muziekfestivals en wereldwijde digitale entertainmentplatforms is daar een duidelijk bewijs van.

Dit is ook een tijd waarin technologische veranderingen, met name de populariteit van digitale platforms en sociale netwerken, de manier waarop mensen, en dan met name jongeren, toegang hebben tot entertainmentproducten, deze consumeren en creëren, fundamenteel hebben veranderd.

"Zonder een duidelijke nationale strategie zullen we de gouden kans missen om de entertainmentindustrie te verheffen tot een nieuwe economische en culturele speerpunt. Het besluit van de regering om de entertainmentindustrie nu te ontwikkelen is een strategische en dringende stap", aldus Bui Hoai Son, afgevaardigde van de Nationale Assemblee.

Mai van Tran Thanh is een van de kassuccessen van de laatste tijd - Foto: Producent

Volgens directeur Viet Tu laat deze stap zien dat de regering het belang van de cultuur- en entertainmentindustrie voor de algehele ontwikkeling van het land erkent.

"Het belang hiervan ligt niet alleen in meetbare economische indicatoren, maar ook in de invloed van de Vietnamese cultuur op de wereldmarkt", zei hij.

Volgens de heer Viet Tu heeft Vietnam een ​​cultuur- en entertainmentindustrie die zich veel langzamer ontwikkelt dan de regio en internationaal. Dit project is van groot belang voor de cultuur- en entertainmentmarkt en "komt op het juiste moment, nu we over voldoende middelen beschikken om het op alle vlakken te realiseren".

De heer Nguyen Tien Huy, voormalig CEO en oprichter van Hiker Games, een bedrijf dat wordt beschouwd als een "legende van de Vietnamese game-industrie", met als doel de internationale markt te veroveren met zeer moeilijke spellen en levenslange producten te creëren die verband houden met de Vietnamese geschiedenis, zei het volgende:

Ik heb er alle vertrouwen in dat het overheidsproject de entertainmentindustrie in het algemeen en de game-industrie in het bijzonder echt zal helpen ontwikkelen. Ik hoop dat dit project kan bijdragen aan de ontwikkeling van uitstekende Vietnamese romans, strips, films en games die zowel commercieel als artistiek succesvol zijn.

Zuid-Korea: als entertainment meer is dan alleen entertainment

"Hallyuwood" is een term die wordt gebruikt voor de Zuid-Koreaanse entertainmentindustrie. Het woord Hallyu is een samentrekking van het woord "wood" in Hollywood.

Volgens Behalf Korea is de Koreaanse contentindustrie (K-content, waaronder K-pop, K-drama's, films, videogames en webtoons) marktleider binnen de culturele sector met een waarde van 79 miljard USD in 2023, die naar verwachting zal stijgen tot 86,4 miljard USD in 2026.

Deze duizelingwekkende cijfers laten zien dat entertainment niet alleen entertainment is, maar ook een belangrijke economische motor.

Uit een rapport van Allied Market Research blijkt dat alleen al de markt voor K-popevenementen (inclusief concerten - de ruggengraat en grootste inkomstenbron van K-pop, fanmeetings, fansigns, andere optredens...) naar verwachting in 2031 een omzet van 20 miljard dollar zal bereiken.

De K-pop merchandise-industrie, met onder andere albums, lightsticks, kleding en souvenirs met idolen in de hoofdrol, is uitgegroeid tot een miljardenmarkt.

Tuoitre.vn

Bron: https://tuoitre.vn/phat-trien-cong-nghiep-giai-tri-can-chien-luoc-quoc-gia-de-khong-lo-co-hoi-vang-20250516084734383.htm