Ontwikkeling van de Vietnamese culturele industrie (*): het opbouwen van een nationaal cultureel merk

De strategie voor de ontwikkeling van de Vietnamese culturele industrie tot 2030, met een visie tot 2045, is zojuist goedgekeurd door de premier.

Daarom streven we ernaar om in 2030 een gemiddelde groeivoet van circa 10% per jaar te behalen voor de culturele industrie. Daarmee willen we 7% bijdragen aan het BBP. De beroepsbevolking groeit met 10% per jaar en vertegenwoordigt 6% van de totale maatschappelijke beroepsbevolking.

Het creëren van duurzame ontwikkelingswaarde

De twee concertavonden van G-Dragon in Hanoi (8 en 9 november) trokken bijna 100.000 toeschouwers, waarmee een record werd gevestigd voor de grootste internationale show in Vietnam. Dit betekent ook dat G-Dragon een groot aantal nationale en internationale fans naar de hoofdstad heeft getrokken, wat heeft geleid tot een piek in het aantal zoekopdrachten naar accommodatie. Nadat G-Dragon zijn concert in Hanoi aankondigde, steeg het aantal zoekopdrachten naar accommodatie in de hoofdstad tijdens het concert met meer dan 250% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, wat een grote aantrekkingskracht op muziektoeristen aantoont.

Het concert van G-Dragon in Hanoi vestigt een record voor de internationale show met het grootste aantal kijkers in Vietnam (Foto: ELEKTRONISCHE INFORMATIEPORTAAL VAN HET MINISTERIE VAN CULTUUR, SPORT EN TOERISME)

Volgens het Travel Trends 2025-rapport van Booking.com laat 68% van de Vietnamese reizigers zich inspireren door sociale media, terwijl 33% zich laat beïnvloeden door films of tv-programma's. Dit toont aan dat culturele content de reisintenties van reizigers direct beïnvloedt. Voor veel reizigers zijn het muziekevenementen die hen motiveren om te reizen, niet de bestemming.

De heer Le Minh Tuan, adjunct-directeur van de afdeling Auteursrechten van het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme, zei dat cultureel toerisme de Vietnamese culturele industrieën zal helpen verbinden en ontwikkelen. Prof. dr. Dao Manh Hung, voorzitter van de Vietnam Tourism Training Association, bevestigde dat de culturele industrie en het toerisme twee pijlers zijn die samen duurzame ontwikkelingswaarden creëren. Toerisme is het meest effectieve kanaal om de culturele industrie te promoten en tegelijkertijd voorziet de culturele industrie het toerisme van unieke producten die doordrenkt zijn van een nationale identiteit, wat bijdraagt ​​aan het versterken van het concurrentievermogen van bestemmingen.

Nguyen Hong Hai, vicevoorzitter van de Vietnamese Vereniging voor Toerisme, benadrukte dat cultureel toerisme een belangrijke pijler van de culturele industrie is en zei ook dat de combinatie van duurzaam toerisme en culturele industrie een onvermijdelijke trend is, in lijn met de oriëntatie op kennisgedreven economische ontwikkeling, groene groei en behoud van erfgoed. Er ontstaan ​​steeds meer culturele, erfgoed- en creatieve toeristische producten, die de unieke merken van elke regio worden. Voorbeelden hiervan zijn het Hue Festival, het Buon Ma Thuot Koffiefestival, de Noordwestelijke Cultuur - Toerisme Week, de Centrale Hooglanden Gong Cultureel Centrum, enzovoort. Deze evenementen trekken niet alleen toeristen aan, maar verspreiden ook het imago van de Vietnamese cultuur wereldwijd.

Op het gebied van cinema zei Dr. Ngo Phuong Lan, voorzitter van de Vietnamese Vereniging voor de Promotie en Ontwikkeling van Cinema en directeur van het Da Nang Asian Film Festival (DANAFF), dat DANAFF heeft bijgedragen aan de basis van een ecosysteem voor de opleiding van creatieve talenten in de centrale regio en Vietnam. Dit evenement heeft Da Nang ook tot een nieuw knooppunt voor Aziatische cinematalenten gemaakt, wat de internationale samenwerking in de cinemasector heeft bevorderd en de positie van Vietnam op de regionale cinemakaart heeft versterkt.

Vroeger was commerciële cinema een private sector, maar nu trekken de staat en de private sector samen ten strijde. "Red Rain" van Army Cinema vestigde een box office-record met meer dan 700 miljard VND, terwijl de actiefilm "Fighting in the Sky", geproduceerd door People's Police Cinema in samenwerking met Galaxy Group, een omzet van meer dan 250 miljard VND genereerde.

Veel experts benadrukken eveneens de noodzaak van specifieke oriëntatie om culturele en artistieke producten te ontwikkelen tot unieke producten, die geleidelijk richting culturele export gaan. Podiumkunsten moeten een "goudmijn" worden in de ontwikkeling van de cultuurindustrie, met economische, culturele en sociale voordelen.

Het wegnemen van institutionele knelpunten

Volgens experts zal het aantal economische instellingen dat in deze sector actief is tegen 2030 met gemiddeld 10% per jaar toenemen; de exportwaarde zal met 7% per jaar toenemen. De visie voor 2045 streeft naar een duurzaam ontwikkelde culturele sector, die 9% van het bbp bijdraagt, met 8% beroepsbevolking en meer dan 80% van de totale productie uit digitale culturele producten.

Vietnam streeft ernaar een ontwikkeld land te worden in de culturele en entertainmentindustrie in de Aziatische regio, en zo bij te dragen aan de versterking van de positie van het land op de wereldkaart van de culturele industrie. Minister van Cultuur, Sport en Toerisme Nguyen Van Hung zei dat de strategie nog steeds 10 sectoren in de culturele industrie identificeert, met prioriteit voor gebieden waar Vietnam voordelen heeft, in de richting van "het nemen van shortcuts". De prioritaire gebieden omvatten: podiumkunsten, cinema, software en entertainmentgames; reclame; cultureel toerisme... dit zijn gebieden waar Vietnamezen veel creatief potentieel hebben.

De minister noemde ook drie pijlers van ontwikkeling, namelijk: Scheppers - het bevorderen van de creatieve rol van kunstenaars en burgers; Ondernemingen - waar creatieve ideeën worden omgezet in producten en goederen; en ten slotte de Staat - de rol van beleidsmaker. Volgens het plan stelt de regering aan de Nationale Assemblee voor om de Wet op Cultuur en Informatietechnologie te ontwikkelen met het oog op het creëren van ontwikkeling, om de substantiële ontwikkeling van de cultuur- en informatietechnologiesector te institutionaliseren en te bevorderen.

Universitair hoofddocent dr. Nguyen Thi Thu Phuong, directeur van het Vietnamese Instituut voor Cultuur, Kunst, Sport en Toerisme, zei dat we een uniform beleid, een uniforme strategie en een uniform bewustzijn van de rol van culturele industrieën hebben. Het grootste knelpunt zit echter niet in de visie, maar in de instellingen. Het huidige institutionele kader voor de ontwikkeling van culturele industrieën is nog steeds versnipperd per overheidsgebied; er is een gebrek aan een voldoende sterk coördinatiemechanisme om cultuur, creativiteit, wetenschap en technologie, toerisme, handel en stedelijke gebieden met elkaar te verbinden; er zijn onvoldoende instrumenten om particuliere investeringen en publiek-private samenwerking te stimuleren; er is een gebrek aan corridors (sandboxes) voor het testen van beleid voor nieuwe modellen.

En vooral het gebrek aan flexibele operationele mechanismen op lokaal niveau, met name in creatieve stedelijke centra. Het gebrek aan synchrone instellingen zorgt ervoor dat het potentieel van de culturele en industriële sector niet echt een drijvende kracht voor ontwikkeling wordt.

Ook universitair hoofddocent Dr. Bui Hoai Son, voltijds lid van de commissie Cultuur en Samenleving van de Nationale Assemblee, deelde deze mening. Hij zei dat als de culturele sector in 2030 7% van het BBP wil bijdragen, we niet op de oude voet verder moeten gaan, maar dat we echt baanbrekende mechanismen nodig hebben. Mechanismen die de weg vrijmaken voor creativiteit, technologie, bedrijven en Vietnamees talent om door te breken.

Allereerst hebben we een juridisch ecosysteem nodig dat de realiteit voor is. De ervaringen van Korea, het Verenigd Koninkrijk, China en Singapore laten zien dat er geen sterke culturele sector bestaat zonder een transparante en open juridische corridor. Vietnam moet snel wetgeving afronden met betrekking tot auteursrechten, naburige rechten, artistieke activiteiten, de filmwetgeving (effectieve implementatie) en de wetgeving inzake digitale transformatie in de culturele sector.

Licentieprocedures moeten zoveel mogelijk worden vereenvoudigd; belemmeringen bij filmproductie, de organisatie van optredens, creatieve reclame en de export van auteursrechten moeten worden weggenomen, zodat bedrijven echt 'durven te doen, durven te investeren en durven te creëren'.

Ten tweede hebben we een baanbrekend financieel mechanisme en investeringsstimulansen nodig. De ontwikkeling van de culturele sector is afhankelijk van de inzet van bedrijven in risicovolle sectoren zoals cinema, games, muziek, design en mode. Daarom moet Vietnam moedig belastingvoordelen, vrijstellingen en kortingen op grondhuur, creatieve ondersteuningsfondsen en preferentiële kredieten voor potentiële culturele projecten invoeren.

Ten derde is de ontwikkeling van grootschalige creatieve infrastructuur een onmisbare voorwaarde. We hebben moderne filmstudio's, designcentra, multidisciplinaire creatieve zones, open kunstruimtes en gespecialiseerde culturele clusters nodig in Hanoi, Ho Chi Minhstad, Da Nang, Hue en Hai Phong. Dit zullen plekken zijn waar creatieve bedrijven samenkomen, personeel opleiden en kunstenaars, technologie en markten met elkaar verbinden. Creatieve infrastructuur is de 'bestemming' van talent en de basis voor culturele producten om internationale kwaliteit te bereiken.

Ten vierde is het noodzakelijk om hoogwaardige creatieve mensen te plannen en te trainen. De kunst- en cultuursector vereist intelligentie, moed, digitale vaardigheden en internationaal denken. Tegen 2030 zal Vietnam tienduizenden werknemers nodig hebben in de sectoren filmspecial effects, gamedesign, eventmanagement, digitale contentproductie, creatieve marketing, kunstmanagement, enzovoort.

(*) Zie Lao Dong krant van 16 november

Vanmorgen vond het 4e seminar over de culturele industrie plaats

De krant Lao Dong hield vanmorgen (19 november) haar 4e seminar om oplossingen te bespreken voor de ontwikkeling van de culturele industrie. Het thema was: "Effectieve exploitatie van traditionele en historische elementen en waarden om de Vietnamese culturele industrie te ontwikkelen". Dit gebeurde op het hoofdkantoor van de krant (123 Vo Van Tan, Xuan Hoa Ward, Ho Chi Minhstad), zo werd online gerapporteerd in de elektronische krant.

De afgelopen twee jaar heeft de Lao Dong Newspaper, het agentschap van het partijcomité van Ho Chi Minhstad, drie seminars georganiseerd om de ontwikkeling van de Vietnamese culturele industrie te bespreken en oplossingen te vinden.

Op 14 november ondertekende de premier Besluit nr. 2486/QD-TTg, waarmee de strategie voor de ontwikkeling van de Vietnamese culturele industrieën tot 2030, met een visie tot 2045, werd goedgekeurd. Op basis hiervan, en de erkenning van het grote succes van recente evenementen - projecten - werken zoals de film "Red Rain", het nationale concertprogramma "Vaderland in het hart"..., blijft de krant Nguoi Lao Dong de 4e discussie organiseren.

Onder de aanwezigen bij het evenement bevonden zich: de heer Le Minh Tuan, adjunct-directeur van de afdeling Auteursrechten van het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme; de ​​heer Nguyen Ngoc Hoi, adjunct-directeur van de afdeling Cultuur en Sport van Ho Chi Minhstad; de heer Nguyen Minh Hai, hoofd van de afdeling Propaganda, Pers en Uitgeverij - Commissie Propaganda en Massamobilisatie van het Partijcomité van Ho Chi Minhstad; de heer Le Nguyen Hieu, vast lid van het presidium van de Ho Chi Minhstad Unie van Literatuur- en Kunstverenigingen; universitair hoofddocent dr. Nguyen Thi My Liem, vicevoorzitter van de Ho Chi Minhstad Muziekvereniging...

Deskundigen, regisseurs, producenten, artiesten en gasten zijn onder meer: ​​Luitenant-kolonel, verdienstelijk kunstenaar Dang Thai Huyen - regisseur van de film "Red Rain"; acteur Steven Nguyen - rol van Quang in de film "Red Rain"; acteur Do Nhat Hoang - rol van Cuong in de film "Red Rain"; acteur Dinh Khang - rol van Tu in de film "Red Rain"; producent, regisseur, scenarioschrijver Mai The Hiep; filmcriticus Le Hong Lam; dhr. Nguyen Hoang Hai, contentdirecteur van CGV Vietnam; zanger Dam Vinh Hung; muziekproducent Khanh K-ICM; regisseur Kawaii Tuan Anh; producent Hoa Prox...

Meneer Khue

Als we willen dat onze culturele producten door de wereld worden geaccepteerd, moeten we de Vietnamese identiteit in elk werk, elk product en elke creatieve dienst benadrukken. "Vietnams zachte kracht" moet worden erkend, gecommuniceerd en omgezet in een nationale strategie voor culturele diplomatie. Dit is de sleutel voor Vietnamese cinema, muziek, gastronomie, gamedesign en mode om te concurreren op de onstabiele wereldmarkt.

.

Bron: https://nld.com.vn/phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-ve-van-hoa-196251118211129695.htm