De ontwikkeling van de kunstmarkt in Vietnam: van het identificeren van praktijken tot het vormgeven van duurzame strategieën

De Vietnamese kunstmarkt krijgt geleidelijk vorm, maar staat nog steeds voor veel uitdagingen. Tijdens de workshop "Ontwikkeling van de kunstmarkt in Vietnam: Huidige situatie en oplossingen" die onlangs in Hanoi werd gehouden, bespraken experts, managers, bedrijven... hoe een professionele, gezonde en geïntegreerde kunstmarkt kan worden opgebouwd.

De Vietnamese kunstmarkt heeft de afgelopen jaren steeds duidelijker vorm gekregen, met producten en diensten die steeds rijker zijn aan inhoud, vorm en kwaliteit. Van schilderkunst en film tot live-kunstprogramma's: de Vietnamese kunst breidt zich geleidelijk uit, niet alleen in eigen land, maar ook naar een internationaal publiek. Volgens experts op de conferentie bevindt de markt zich echter nog in een vroeg stadium van ontwikkeling, met veel knelpunten op het gebied van instellingen, operationele mechanismen en concurrentievermogen.

Overzicht van de wetenschappelijke workshop "Ontwikkeling van de kunstmarkt in Vietnam: huidige situatie en oplossingen".

In zijn openingstoespraak tijdens de workshop benadrukte de vertegenwoordiger van het organiserend comité dat voor een duurzame ontwikkeling van de Vietnamese kunstmarkt de nadruk moet liggen op het perfectioneren van instellingen, beleid en marktinfrastructuur, en tegelijkertijd de kwaliteit van het management en de autonomie van creatieve entiteiten moet verbeteren. De markt kan zich pas echt ontwikkelen als de verschillende elementen – van kunstenaars, producenten, organisatoren en bedrijven tot publiek en managers – met elkaar verbonden zijn in een synchroon en transparant ecosysteem.

Tijdens de workshop werden drie belangrijke onderwerpen besproken, namelijk: Verduidelijking van de theoretische en praktische basis voor de ontwikkeling van de kunstmarkt, met drie representatieve vakgebieden: cinema, schilderkunst en programma's en evenementen met livemuziek ; Beoordeling van de huidige situatie en ontwikkelingstrends, met de nadruk op het identificeren van kansen - uitdagingen, bedrijfsmodellen, managementcapaciteit en de impact van digitale transformatie; Verwijzing naar internationale ervaringen, het trekken van lessen uit kunstmarktmodellen van landen met ontwikkelde creatieve industrieën, om zo mechanismen en oplossingen voor te stellen die geschikt zijn voor Vietnam.

De workshop is onderdeel van het nationale onderzoeksproject 'Ontwikkeling van de kunstmarkt in Vietnam', onder leiding van universitair hoofddocent Dr. Do Thi Thanh Thuy van het Vietnamees Instituut voor Cultuur, Kunst, Sport en Toerisme.

Spreker tijdens de workshop was universitair hoofddocent dr. Do Thi Thanh Thuy. Hij benadrukte dat de ontwikkeling van de kunstmarkt gezien moet worden als een belangrijk onderdeel van de nationale cultuurindustrie, waar creatieve, economische en sociale waarden samenkomen. Ze benadrukte dat kunst pas echt duurzaam is wanneer deze functioneert binnen een gezond marktmechanisme, met een database, belastingbeleid, steunfondsen en een juridisch kader dat past bij de kenmerken van artistieke creatie.

Universitair hoofddocent Dr. Do Thi Thanh Thuy, vertegenwoordiger van het organiserend comité, sprak tijdens de workshop.

Deskundigen tijdens de workshop gaven echter aan dat de Vietnamese kunstmarkt nog in de kinderschoenen staat en dat het ontbreekt aan professionaliteit en een synchroon werkingsmechanisme. Fundamentele factoren zoals beleid, infrastructuur, distributiesystemen, personeelsopleiding en juridisch kader hebben de ontwikkeling van het creatieve leven nog niet kunnen bijbenen.

De presentaties op de conferentie concentreerden zich op drie representatieve gebieden: film, schilderkunst en livemuziekprogramma's en -evenementen.

In de filmindustrie zijn er veel meningen die stellen dat het noodzakelijk is om een ​​mechanisme te hebben dat de productie en distributie van onafhankelijke films ondersteunt, en dat er tegelijkertijd een binnenlands bioscoopsysteem en een online filmvertoningsplatform moet worden ontwikkeld om een ​​gezonde, concurrerende markt te creëren.

Op het gebied van beeldende kunst stellen experts voor om een ​​openbare kunstbeurs te bouwen, de taxatie en auteursrechtactiviteiten te standaardiseren en zo vertrouwen te creëren bij verzamelaars, investeerders en jonge kunstenaars.

Wat betreft de markt voor het organiseren van muziekevenementen wezen de afgevaardigden op het grote potentieel, maar ze benadrukten ook de risico's op het gebied van management, auteursrecht en belastingen. Ook stelden ze voor om een ​​transparanter controlemechanisme in te voeren om particuliere ondernemingen aan te moedigen om op lange termijn te investeren in podiumkunsten.

Presentatie door Dr. Pham Lan Huong (Ho Chi Minh City University of Culture) op de conferentie.

Tijdens de workshop vertelde Dr. Pham Lan Huong (Ho Chi Minh City University of Culture) over de terugkeer van Vietnamese schilderijen uit Frankrijk, met name 29 schilderijen van Le Thi Luu en 236 werken van Le Ba Dang. Ze benadrukte dat dit niet alleen een verzamel- of conserveringsactiviteit is, maar een terugkeer van herinneringen en erfgoed, waarmee het geloof en de liefde voor het thuisland van de Vietnamese gemeenschap in het buitenland wordt getoond. Volgens haar getuigt het samenwerkingsmodel tussen de staat, de academische wereld en de Vietnamese gemeenschap in het buitenland in dit proces van de blijvende vitaliteit en integratie van Vietnamese beeldende kunst in de wereldwijde culturele stroom.

MSc. Nguyen Cao Tung (oprichter en CEO van 1-All Stars) presenteerde een paper tijdens de workshop.

De heer Nguyen Cao Tung (oprichter en CEO van 1-All Stars) benadrukte het belang van het kwantificeren van commerciële risico's en het professionaliseren van het filmproductieproces. Hij stelde voor om testscreening te gebruiken als een wetenschappelijk instrument om succes te voorspellen. Deze methode gebruikt de gemiddelde testscreeningscore als belangrijkste maatstaf en stelt zo vast: films met een score van meer dan 8/10 hebben het potentieel om een ​​kaskraker te worden (omzet van meer dan 40 miljard VND), terwijl films met een score lager dan 7,5/10 als risicovol en met een lage omzet worden beschouwd. Dit raamwerk omvat ook financiële (ROI, omzet) en media-indicatoren (sentimentscore, mond-tot-mondreclame), met als doel een Vietnamese filmmarkt te creëren die gebaseerd is op data in plaats van emoties.

• De creatieve muziekmarkt kampt met het auteursrechtprobleem

Sommige opinies noemden technologie en digitale transformatie ook als onmisbare tools voor Vietnamese kunst om te integreren met wereldwijde trends. De toepassing van digitale platforms, blockchain, NFT, open data of virtual reality kan een hefboom worden om Vietnamese kunst te helpen een nieuw publiek te bereiken, de economische waarde te vergroten en cultuur effectiever te promoten.

Aan het einde van de workshop bevestigde het organiserend comité dat dit een belangrijk academisch forum is, dat een wetenschappelijke en praktische basis legt voor een strategie om de Vietnamese kunstmarkt in de komende periode te ontwikkelen. De aanbevelingen en voorgestelde oplossingen zullen de basis vormen voor de voltooiing van het project ter ontwikkeling van de Vietnamese kunstmarkt, en bijdragen aan de realisatie van de doelstelling van culturele heropleving en ontwikkeling van de nationale cultuurindustrie tegen 2030, met een visie tot 2045.

Bron: https://bvhttdl.gov.vn/phat-trien-thi-truong-nghe-thuat-tai-viet-nam-tu-nhan-dien-thuc-tien-den-dinh-hinh-chien-luoc-ben-vung-20251025191237158.htm