Veel speciale producten van Hue zijn geregistreerd voor intellectuele eigendomsbescherming en hun merkwaarde neemt voortdurend toe.

Het merk van het product versterken

Intellectueel eigendom wordt steeds meer een kernelement in productie- en bedrijfsactiviteiten en draagt ​​bij aan het bevorderen van innovatie en het versterken van de concurrentiepositie. In Hue heeft dit geleid tot positieve veranderingen in zowel bewustwording als actie. Veel productie- en bedrijven hebben ingezien dat geregistreerde handelsmerken niet alleen bijdragen aan de imagovorming, maar ook aan de positionering van producten op de markt en de bescherming van de rechten van zowel producenten als consumenten.

Tot op heden heeft de stad meer dan 2.700 merkaanvragen ontvangen, waarvan er ruim 1.800 beschermingscertificaten hebben gekregen. Daarnaast zijn er 74 collectieve merken, 8 keurmerken en, met name, 4 geografische aanduidingen vastgesteld: etherische olie van Hue Melaleuca, kegelvormige hoed van Hue, groene thee van Hue en abrikozenbloesem van Hue.

In werkelijkheid hebben de bescherming en effectieve benutting van gemeenschapsmerken bijgedragen aan de kwaliteitscontrole van producten, het verbeteren van de reputatie en het verhogen van de commerciële waarde. Veel kenmerkende producten uit Hue, zoals sesamsnoepjes, koninklijke thee, cajeput-essentiële olie, groene thee, lotus, gedroogde geperste cakes, enzovoort, hebben niet alleen een stevige positie in eigen land, maar veroveren ook geleidelijk aan de internationale markt.

Een vertegenwoordiger van een productiefaciliteit voor melaleuca-etherische olie in de wijk Phong Dien vertelde: "Sinds de registratie van het merk Kiem Phong Kim hebben onze producten meer vertrouwen van de consument gewonnen. Een merk hebben en de productkwaliteit waarborgen helpt ons onze distributiekanalen uit te breiden en tegelijkertijd het risico op namaakproducten te verkleinen."

Naast het stimuleren van merkregistratie heeft de wetenschaps- en technologiesector de implementatie van elektronische traceerbaarheidslabels voor diverse belangrijke producten ondersteund. Dit draagt ​​bij aan meer transparantie en de geleidelijke digitalisering van de waardeketen. Dit wordt beschouwd als een belangrijke basis voor de merken van Hue om zich aan te passen aan de trend van digitale transformatie en e-commerce.

Veel gecertificeerde handelsmerken, zoals rundvleesnoedelsoep uit Hue, handwerk uit Hue, of collectieve handelsmerken zoals gefermenteerde garnalen, bronsgieten, de lotusbloem uit Hue, enz., hebben bijgedragen aan het creëren van een uniek imago voor elke industrie en tegelijkertijd geholpen om de culturele identiteit van de oude hoofdstadregio te behouden.

Bevordering van duurzame ontwikkeling

Recente inspanningen op het gebied van het opbouwen en ontwikkelen van lokale merken hebben een goede richting aangegeven, maar hebben ook veel nieuwe eisen aan het licht gebracht waaraan moet worden voldaan. In de praktijk is de meeste aandacht vooral gericht op het vastleggen van intellectuele eigendomsrechten, terwijl het beheer, de exploitatie en de ontwikkeling van de merken onvoldoende aandacht hebben gekregen.

Sommige collectieve handelsmerken zijn, na het verkrijgen van een beschermingscertificaat, niet tijdig verlengd. Veel producten, ondanks de gevestigde merknamen, ondervinden nog steeds moeilijkheden bij de promotie en marktuitbreiding. De entiteiten die deze handelsmerken beheren, zoals coöperaties en beroepsverenigingen, zijn niet echt proactief geweest in het ontwikkelen van regelgeving voor gebruik, kwaliteitscontrole of langetermijnmerkstrategieën.

Volgens de heer Bui Hoang Minh, adjunct-directeur van het Departement Wetenschap en Technologie, gaat de ontwikkeling van intellectuele eigendomsrechten niet alleen over registratie ter bescherming, maar vooral over effectief beheer, exploitatie en commercialisering. Dit is een integraal proces dat nauwe coördinatie vereist tussen beheersinstanties, bedrijven en de gemeenschap.

De stad Hue heeft merkontwikkeling ook aangemerkt als een belangrijk onderdeel van haar innovatie-ecosysteem, gekoppeld aan belangrijke beleidsmaatregelen zoals Resolutie 57-NQ/TW van het Politbureau en programma's voor de ontwikkeling van de particuliere economie. De focus ligt op het verbeteren van de effectiviteit van merkbeheer en -bescherming; het opbouwen van de kernwaarde van producten; het bevorderen van multichannelcommunicatie en -marketing; en het op een duurzame manier ontwikkelen van merken.

Een van de belangrijkste oplossingen is het koppelen van de bescherming van intellectueel eigendom aan sociaaleconomische ontwikkelingsprogramma's, zoals de aanleg van nieuwe plattelandsgebieden, het 'Eén gemeente, één product'-programma (OCOP) en het verbeteren van de productiviteit en kwaliteit. Tegelijkertijd is het noodzakelijk om producten voor registratie te selecteren die aansluiten bij de ontwikkelingsdoelstellingen, exportpotentieel hebben en draagvlak genieten binnen de gemeenschap.

Het bevorderen van productieverbindingen langs de waardeketen, het toepassen van wetenschap en technologie om de kwaliteit te verbeteren en de kosten te verlagen, met behoud van de traditionele waarde van producten, is eveneens een noodzakelijke richting. Activiteiten ter bevordering van de handel, het verbinden van consumptie en het aantrekken van investeringen moeten krachtiger worden ingezet, in combinatie met de ontwikkeling van het toerisme en de opbouw van bestemmingsmerken.

Vanuit managementperspectief is het noodzakelijk de inspectie en het toezicht op het gebruik van handelsmerken te versterken, om ervoor te zorgen dat producten die op de markt verkrijgbaar zijn, voldoen aan de geregistreerde kwaliteitsnormen. Tegelijkertijd moet een systematisch ondersteuningsmechanisme worden ontwikkeld voor entiteiten die betrokken zijn bij het beheer en de ontwikkeling van communautaire handelsmerken.

Het opbouwen van een merk voor belangrijke producten is niet alleen een zaak voor individuele bedrijven of managementbureaus, maar een gezamenlijk proces voor de hele gemeenschap. Wanneer elk product intellectuele, culturele en creatieve waarde belichaamt, zullen het merk Hue en de productkwaliteit gevestigd worden en erkenning krijgen op regionale en internationale markten.

Tekst en foto's: HOAI NGUYEN

Bron: https://huengaynay.vn/kinh-te/phat-trien-thuong-hieu-cac-san-pham-chu-luc-dia-phuong-164970.html