Toeristische relatiegeschenken dragen bij aan de positionering van het merk van de oude hoofdstad.

Việt Nam•05/03/2024

Moeite met het vinden van een richting voor de ontwikkeling.

Het borduurdorp Van Lam in de gemeente Ninh Hai, district Hoa Lu, is een van de ambachtsdorpen in de provincie die zich richt op de ontwikkeling van souvenirs voor toeristen , met behoud van de traditionele waarden van het land. De borduurproducten die door de inwoners van Van Lam zelf worden gemaakt, vormen echter slechts een klein percentage van de goederen die in souvenirwinkels worden verkocht. De aanwezigheid van producten uit andere regio's is al jarenlang een feit in Van Lam.

De heer Vu Thanh Luan, voorzitter van de Vereniging van Borduurders van het dorp Van Lam, zei: "De ambachtslieden in het borduurdorp Van Lam richten zich op de productie van artikelen voor de cadeau- en souvenirmarkt, zoals kleding, sjaals, tassen, portemonnees, schilderijen en foto's. In werkelijkheid is het aantal producten echter nog steeds erg beperkt en de ontwerpen niet divers genoeg. Dit komt door het afnemende aantal ambachtslieden in het dorp en het gebrek aan interesse van jongeren in borduren. Bovendien richten de ateliers zich voornamelijk op exportopdrachten en hebben ze nog niet geïnvesteerd in de lokale cadeau- en souvenirmarkt."

Volgens de statistieken telt de provincie momenteel 77 erkende ambachtsdorpen. Sommige van deze dorpen hebben zich gericht op het benutten van hun potentieel voor toerisme, met name door souvenirs en cadeaus voor toeristen te maken, zoals het borduurdorp Van Lam en het ambachtsdorp Sinh Duoc. De meeste ambachtsdorpen worstelen echter nog steeds om manieren te vinden om dit potentieel te benutten.

De heer Pham Van Vang, directeur van Bo Bat Ceramic Conservation and Development Company Limited (Yen Mo district), verklaarde: "De meeste keramische producten van Bo Bat zijn groot, kwetsbaar en moeilijk te vervoeren voor toeristen, met name voor het grote aantal buitenlandse toeristen dat vaak door meerdere landen reist en ze als souvenir wil kopen. Dit is ook een obstakel waardoor onze keramische producten van Bo Bat niet door veel toeristen worden gekozen. Het vinden van een oplossing voor dit probleem is niet eenvoudig."

Ninh Binh heeft een enorm potentieel voor de productie en verkoop van toeristische geschenken en souvenirs, dankzij de diverse natuurlijke en culturele omstandigheden en het grote aantal toeristen dat de stad jaarlijks trekt. Met name het programma "Eén dorp, één product" heeft bijgedragen aan de diversificatie van de markt voor geschenken en souvenirs in Ninh Binh.

Eind 2023 telde de hele provincie 183 producten die als OCOP-producten waren geclassificeerd. Daaronder bevonden zich veel specialiteiten die geliefd zijn bij consumenten en toeristen, zoals krokante rijst, geitenvlees, garnalenpasta uit Gia Vien, loempia's uit Yen Mac, Kim Son-wijn, gouden bloementhee, diverse kruidentheeën, honing, enzovoort.

Volgens dr. Vu Huong Lan van de faculteit Toerisme aan de Nationale Universiteit van Vietnam in Hanoi , blijkt uit onderzoek van haar en haar collega's dat cadeaus en souvenirs uit Ninh Binh slechts ongeveer 40% van het totale aanbod aan souvenirs uitmaken. De producten zijn repetitief, eentonig, missen concurrentievermogen en toepasbaarheid, zijn niet geschikt voor veel klantsegmenten en hebben een lage relevantie. Sommige producten dragen niet bij aan merkopbouw of benutten de waarden van het landschap, de architectuur en de cultuur niet om ze uniek en indrukwekkend te maken. Dit is een grote verspilling, omdat toeristische souvenirs niet alleen winst genereren, maar ook aanzienlijk bijdragen aan de promotie van het imago van de bestemming en het land.

Producten ontwikkelen die de unieke identiteit van de oude hoofdstad weerspiegelen.

Naast toeristische attracties, unieke producten en professionele diensten, vormen souvenirs en geschenken voor elke bestemming een aantrekkelijke factor voor toeristen. De provincie Ninh Binh besteedt de laatste tijd veel aandacht aan de ontwikkeling en creatie van professionele, unieke en lokaal herkenbare souvenirproducten om de waarde van de bestemming te verhogen.

Volgens dr. Truong Sy Vinh, adjunct-directeur van het Instituut voor Toerismeonderzoek, is de belangrijkste oplossing voor de souvenirindustrie in Ninh Binh het ontwikkelen van producten met culturele boodschappen en verhalen, en het uitbreiden van de marketing- en promotiekanalen voor deze producten onder toeristen. Op elke toeristische bestemming willen bezoekers verhalen horen die verbonden zijn met de producten of de specifieke bestemming. Als toeristische bestemmingen een cultureel verhaal kunnen creëren dat bezoekers helpt meer te weten te komen over het product, zullen ze in de winkel eerder een souvenir kiezen waarvan ze de betekenis en waarde al begrijpen.

Volgens de heer Vinh zouden bedrijven, fabrikanten en coöperaties, naast de focus op kwaliteit, meer aandacht moeten besteden aan het vernieuwen van ontwerpen en het actief promoten van hun producten via diverse kanalen, zodat klanten er toegang toe hebben. Bovendien is samenwerking nodig om cadeaupakketten samen te stellen, zodat toeristen kwaliteitsproducten met een duidelijke herkomst en oorsprong, regionale specialiteiten uit de provincie en producten die aansluiten bij hun behoeften en smaak kunnen gebruiken.

"Een souvenir voor toeristen moet een belangrijke culturele en spirituele betekenis hebben en vooral compact, handzaam, ongevaarlijk en gemaakt van milieuvriendelijke materialen zijn. Als het aan hun behoeften voldoet, zullen toeristen het product en de bestemming lang onthouden, in plaats van het alleen maar te kopen en te verkopen," voegde dr. Truong Sy Vinh eraan toe.

Dr. Nguyen Huy Chinh, vicevoorzitter van de Vietnamese Vereniging van Ambachtsdorpen, erkende de cruciale rol van ambachtsdorpen bij de productie en vervaardiging van geschenken en souvenirs voor toeristen en benadrukte de noodzaak om ambachtsdorpen te ondersteunen en te ontwikkelen, van ontwikkelingsplanning en de inkoop van grondstoffen tot het ondersteunen van de promotie en marketing van producten uit ambachtsdorpen via e-commercekanalen. In het bijzonder zijn mechanismen en beleid nodig om de traditionele ambachtslieden in de dorpen te ondersteunen.

"Traditionele ambachtsdorpen, met hun individuele ambachtslieden en families, weten vaak alleen hoe ze zich met toewijding op hun specialisme moeten concentreren. Ze kunnen niet zelfstandig hun eigen merken ontwikkelen of hun dorpen omvormen tot toeristische bestemmingen, hoewel ze dat heel graag zouden willen. De mogelijkheden om producten te presenteren en bezoekers ervaringen te bieden zijn nog steeds beperkt. Daarom hebben ze hulp en begeleiding nodig van de relevante autoriteiten en instanties," aldus de heer Chinh.

Door de voordelen van een diverse en unieke markt voor souvenirs en toeristische geschenken optimaal te benutten, kan Ninh Binh zijn veelbelovende groene economie promoten. Dit bevordert een professionele en moderne aanpak, terwijl tegelijkertijd het lokale culturele erfgoed behouden, gepromoot en versterkt wordt. Het draagt bij aan de merkbekendheid en positioneert het toerisme in de regio rond de oude hoofdstad in de harten van zowel binnenlandse als internationale toeristen.

Minh Hai

Bron