De strategische kaart van Xiaomi in Vietnam

Xiaomi 15T Pro, geprijsd op bijna 20 miljoen VND in Vietnam.

Xiaomi staat al vele kwartalen op de tweede plaats in Vietnam qua verkoopcijfers. De belangrijkste drijvende kracht achter dit bedrijf is nog steeds het submerk Redmi. Telefoonmodellen met een prijs tussen de 3 en 7 miljoen VND en uitstekende configuraties helpen het bedrijf een groot marktaandeel te verwerven.

Wanneer een merk echter "groeit", is het uiteindelijke doel nog steeds de verkoop van vlaggenschepen. Samsung, Oppo, Vivo en Honor richten zich allemaal op dit segment, terwijl Apple elk seizoen honderdduizenden nieuwe iPhones in Vietnam verkoopt.

Xiaomi nam in 2022 voor het eerst de tweede positie in Vietnam over van Oppo. Foto: Canalys.

Deze fabrikanten proberen klanten met goedkope smartphones geleidelijk over te halen naar duurdere opties, met als uiteindelijk doel een vlaggenschip met een prijs boven de 20 miljoen VND. Tot nu toe is geen enkel bedrijf daarin echt geslaagd, aangezien Apple nog steeds meer dan 90% van het marktaandeel van de vlaggenschepen in handen heeft.

Voor Xiaomi is de middenklasse T-serie hun belangrijkste telefoon in Vietnam geworden. Dit product weerspiegelt de effectiviteit van hun langetermijnstrategie en de mogelijkheid om hun vlaggenschip in de nabije toekomst verder uit te breiden.

Kans voor nieuwe speler

In Vietnam hebben Android-merken vaak een groter marktaandeel dan Apple, maar naarmate de prijzen stijgen, neemt het aandeel Apple-producten toe. Dit weerspiegelt dat gebruikers die meer betalen voor hun telefoon, niet langer hun oude merk blijven gebruiken, maar overstappen op de iPhone.

Dit is een paradox waar Samsung en Oppo, ondanks dat ze veel telefoons in Vietnam verkopen, geen oplossing voor kunnen vinden.

Dankzij de uitgebreide configuratie verliest Xiaomi minder gebruikers dan andere Android-merken.

De simpele reden hiervoor is de verkoopprijs. Goedkope telefoons hebben vaak een lage configuratie, gemiddelde hardwarekwaliteit en weinig softwareondersteuning van het bedrijf. Dit vermindert de klantervaring na langdurig gebruik. Wanneer ze een nieuw product kopen, willen ze niet meer terug naar het vorige bedrijf.

Apple maakt zich geen zorgen over de impact, omdat het alleen dure telefoons heeft. Xiaomi heeft daarentegen minder last van dit probleem dan zijn Android-rivalen dankzij zijn apparaten met een hoge configuratie. De software ondersteunt ook goedkope apparaten goed, waardoor de ervaring gelijk is aan die van duurdere toestellen. Daardoor is het gebruikersverloop lager.

Het bedrijf probeert ook een gebruikersgemeenschap op te bouwen en de loyaliteit te vergroten. Dit zijn voordelen die jaren kosten om op te bouwen.

Na de Redmi/Redmi Note te hebben gebruikt, is Xiaomi Fan Group klaar om over te stappen op de Xiaomi 15T of 15T Pro-lijn, die bijna 20 miljoen VND kost voor een betere ervaring. Ook voor dit model hanteert het Chinese bedrijf betere prijzen dan zijn concurrenten, waardoor klanten het gevoel hebben dat ze een "koopje" kopen.

troefkaart

Naast de hogere Dimensity 9400+ chipconfiguratie dan die van zijn concurrenten, heeft de Xiaomi 15T Pro een compleet ander design dan de Redmi-modellen. Ook de afwerkingskwaliteit is een stap hoger. De opvallende metallic kleuren proberen bovendien te laten zien dat dit een duur product is, waarmee ze ontsnappen aan de populaire positionering die vaak met het merk wordt geassocieerd.

De fabrikant gebruikt hoogwaardige schermen, grote batterijen en waterbestendigheid om gebruikers te overtuigen. Ook de Leica-camera, die alleen op vlaggenschepen verkrijgbaar is, wordt in de T-serie geïntroduceerd. De camerahardware is eveneens uitstekend, met een grote hoofdlens en 5x telelens.

De beeldkwaliteit van de Xiaomi 15T Pro is nog steeds lager dan die van het Ultra-model, maar niet veel anders dan die van de standaard Xiaomi 15. De felle, contrastrijke tinten worden geleidelijk aangepast voor aangenamere Aziatische huidtinten. Het Leica-algoritme toont nog steeds veel emotie bij het maken van foto's. Het toestel heeft een flinke upgrade gekregen wat betreft de opnamefunctie: het neemt schokkerig op bij weinig licht en ondersteunt de LOG-standaard.

Sinds Xiaomi een samenwerking is aangegaan met Leica, heeft het bedrijf zijn slechte reputatie op het gebied van camera's van zich afgeschud.

Van een versie gericht op een hoge configuratie, veranderde de T-serie geleidelijk in een overgang tussen het vlaggenschip van Redmi en Xiaomi. Het verschil met het product zit hem in de punten die gebruikers nauwelijks door de parameters heen kunnen zien. Het Xiaomi 15T Pro-model heeft een zeer goede vibratiefeedback-speaker, supersnel opladen en een batterijduur van 2 dagen.

Het probleem dat opgelost moet worden

In deze prijsklasse moet de Xiaomi 15T Pro het opnemen tegen veel concurrenten. Het product heeft een voorsprong ten opzichte van de Oppo Reno 14 Pro, Vivo V60 of Galaxy S25 FE, aangezien het een hogere configuratie en uitrusting heeft. De software- en applicatie-ervaring van deze Android-modellen verschilt ook niet veel.

Voor bijna 20 miljoen VND raken klanten echter gemakkelijk in de war met oudere iPhone-modellen. Apple verkoopt zowel de originele iPhone 16 als de iPhone 16 Plus. Daarnaast zit de afgeprijsde iPhone 16 Pro ook dicht bij het Xiaomi 15T Pro-segment. De bovenstaande apparaten draaien op iOS, ondersteund door het Apple-ecosysteem.

Xiaomi heeft ook een eigen Xiaomi HyperOS-gebruikersinterface, momenteel voorgeïnstalleerd in versie 2.0, die in de nabije toekomst zal worden geüpgraded naar versie 3.0. De nieuwe interface biedt extra bewegingsfuncties zoals de iPhone en vloeiendere overgangen, waarmee het nadeel waar Vietnamese gebruikers in het verleden over klaagden, wordt opgelost.

De T-serie is een test voor Chinese bedrijven die het high-endsegment willen betreden.

Wanneer gebruikers echter een Xiaomi 15T Pro kopen voor bijna 20 miljoen VND, verwachten ze meer exclusieve functies.

De strategie om een consistente ervaring te behouden op alle apparaten, van low-cost tot high-end, heeft de functies die kunnen worden toegevoegd beperkt. De Hyper AI-suite en de Leica-camera zijn de meest prominente functies. De AI-functies van Xiaomi zijn momenteel behoorlijk compleet, vergelijkbaar met de vooraf geïnstalleerde tools op Samsung Galaxy- of Oppo Reno-apparaten.

Over het algemeen is de Xiaomi 15T Pro een toestel waarmee gebruikers kennis kunnen maken en meer moeten betalen voor een hoogwaardige afwerking, hoogwaardige fotografiefuncties en een uitstekende configuratie.

Volgens de aankondiging van de fabrikant verkoopt deze lijn ongeveer 150% beter dan de vorige generatie. Dit is een zeldzaam positief teken voor Android-merken in Vietnam, nu Samsung geleidelijk aan terrein verliest ten opzichte van Apple in het dure segment.

Bron: https://znews.vn/quan-bai-chien-luoc-cua-xiaomi-o-viet-nam-post1597907.html