Wil TCL Samsung overtreffen?

De joint venture met Sony stelt TCL in staat om het aloude Japanse merk te benutten om zijn wereldwijde concurrentiepositie te versterken en Samsung te overtreffen in marktaandeel voor televisies.

TCL is een wereldwijde partner van de Olympische Spelen. Foto: Nikkei .

TCL en Sony hebben plannen aangekondigd om een ​​joint venture op te richten voor de overname van Sony's divisie voor home entertainment (inclusief tv's). TCL zal 51% van de aandelen bezitten en Sony 49%. De nieuwe onderneming zal naar verwachting in april 2027 van start gaan.

"De producten van het nieuwe bedrijf zullen naar verwachting de wereldwijd bekende merken Sony en Bravia dragen, waardoor klanten via deze merken nieuwe waarde krijgen", aldus de aankondiging van de twee bedrijven.

Volgens technologie-experts stelt de overeenkomst Sony in staat om te profiteren van de moderne toeleveringsketen en het ecosysteem van TCL. Het Chinese conglomeraat heeft zich ondertussen twee hoofddoelen gesteld: Samsung voorbijstreven om de tv-markt te leiden en de concurrentiepositie op de binnenlandse markt te versterken.

Het concurrentievermogen van TCL versterken

Een dag na de aankondiging van de joint venture met Sony stegen de aandelen van TCL op de beurs van Hongkong met 18,6% tot HK$12,92, het hoogste niveau in 20 jaar. Beleggers verwachten dat de samenwerking met Sony de winst van TCL zal verhogen.

In het fiscale jaar dat eindigde in december 2024, bedroeg de omzet van TCL $12,7 miljard , met een nettowinst van circa $218 miljoen . Beide indicatoren lieten voor het tweede opeenvolgende jaar groei zien.

Volgens Nikkei zal de nettowinst van TCL naar verwachting in 2025 blijven stijgen. De nettowinstmarge in 2024 bedraagt ​​echter slechts ongeveer 16%, een daling van 5 procentpunten ten opzichte van 2019.

De daling kan te wijten zijn aan concurrentiedruk in China. Hoewel de tv-verkoop van TCL in het buitenland bijna twee keer zo hoog is, ligt de brutowinstmarge op de binnenlandse markt hoger.

Door de trage consumentenvraag in China als gevolg van de neergang op de vastgoedmarkt, vormt prijsconcurrentie echter een bedreiging voor de winstgevendheid.

Een Sony Bravia tv-model met een OLED-paneel. Foto: The Verge .

In deze context wil TCL het merk Sony inzetten om zijn concurrentiepositie in het high-end tv-segment in China en Noord-Amerika, 's werelds grootste tv-markt, te versterken.

Op de website van de Amerikaanse winkelketen Best Buy zijn de 65-inch Bravia-tv's van Sony geprijsd van $700 tot $3.500 , terwijl TCL-tv's van dezelfde grootte tussen de $380 en $3.000 kosten.

In Noord-Amerika geniet Sony een sterke merkbekendheid en beschikt het over tal van sterke punten, waaronder een reeks functies die geoptimaliseerd zijn voor PlayStation-gaming op Bravia-tv's.

TCL is van plan zich te richten op de uitbreiding van de verkoop van producten onder het Sony-merk. Vorig jaar breidde CSOT (China Star Optoelectronics Technology), een dochteronderneming van de groep, haar productiecapaciteit voor lcd-panelen uit door de fabriek van LG Display in Guangzhou over te nemen. Het benutten van het Sony-merk zou TCL daarom kunnen helpen haar kostenconcurrentiepositie te verbeteren.

"Met een belang van 51% in de joint venture heeft TCL de leiding over alle cruciale processen, waaronder productie en bedrijfsvoering", aldus Liang Zhenpeng, een marktanalist voor huishoudelijke apparaten in China.

Leer van Sony

Volgens marktonderzoeksbureau Sigmaintell had TCL vorig jaar 14% van het wereldwijde tv-marktaandeel in handen, waarmee het na Samsung (16%) op de tweede plaats stond.

Ter vergelijking: Sony staat op de 10e plaats met een marktaandeel van 2%. Naar schatting zal het gecombineerde marktaandeel van TCL en Sony tv's in 2027 groeien tot 17%, hoger dan dat van Samsung.

In China staat TCL al lange tijd bekend om de productie van televisies en huishoudelijke apparaten. De voorganger van de groep was TTK Household Appliances, een fabrikant van cassettebandjes die in 1981 in Guangdong werd opgericht.

Li Dongsheng, voorzitter van TCL. Foto: Bloomberg .

Li Dongsheng, de 43e werknemer en voorzitter van het bedrijf sinds eind jaren negentig, heeft de expansieplannen van TCL actief bevorderd. Volgens Nikkei was het een van de eerste Chinese bedrijven die zich op buitenlandse markten waagde, waaronder Vietnam in 1999.

Li deelde ooit de mening dat Sony de "senior" van TCL was op het gebied van de productie van huishoudelijke apparaten en internationale expansie.

In 2021 citeerde Li Nobuyuki Idei, de overleden voorzitter van Sony, die zei dat het beheersen van de Chinese markt een voordeel is voor binnenlandse bedrijven, maar dat het ook de expansie naar het buitenland kan belemmeren.

Dit is niet de eerste keer dat Japanse tv-merken worden overgenomen door Chinese bedrijven. In 2018 verkocht Toshiba zijn merk Regza aan het Chinese huishoudapparatenconcern Hisense.

Sindsdien heeft Hisense de ontwikkelingscapaciteiten van Toshiba, in combinatie met concurrerende prijzen, benut om de verkoop van zijn Regza tv-lijn nieuw leven in te blazen.

Bron: https://znews.vn/tcl-muon-vuot-mat-samsung-post1622947.html