Het wegnemen van de moeilijkheden voor staatsfilms om het publiek te bereiken

Vroeger werden staatsfilms volgens de traditie vaak gratis vertoond bij gelegenheden, jubilea of belangrijke feestdagen. Het Nationaal Filmcentrum was vrijwel de enige plek in Hanoi die de taak op zich nam om films te verspreiden tijdens propagandacampagnes, jubilea of belangrijke feestdagen, samen met de films die door het Vietnam Filminstituut werden georganiseerd en in de bioscopen van het Instituut werden vertoond. Het Nationaal Filmcentrum was bovendien een zelfverantwoordelijke eenheid, wat betekent dat het tegelijkertijd propaganda en economische taken moest uitvoeren.

Met "Peach, Pho and Piano" moest het National Cinema Center, naarmate het aantal vertoningen toenam, de vertoningen van andere commerciële films verminderen en alle inkomsten uit de kaartverkoop terugstorten in de begroting. Ondertussen moest het Center nog steeds betalen voor elektriciteit, water, theaterexploitatie, arbeid, enz., en vele andere kosten.

Ook de twee bioscoopketens Beta Cinema en Cinestar kondigden bij de distributie van de film "Dao, Pho en Piano" aan dat zij de film voor non-profitdoeleinden zouden vertonen en dat alle opbrengsten van de kaartverkoop aan het budget zouden worden afgedragen.

Nationaal Cinema Centrum, waar door de staat geproduceerde films worden vertoond en gepromoot.

Vanuit commercieel oogpunt is het duidelijk dat deze bioscopen alle kosten moeten dekken om films te kunnen vertonen die door de staat zijn geïnvesteerd, en dat ze de mogelijkheid moeten hebben om andere populaire films te vertonen. Dit is misschien wel de grootste barrière voor andere commerciële bioscopen, die momenteel over de grootste en ruimste systemen en het grootste aantal filmzalen van het land beschikken. Het zakelijke probleem is nooit eenvoudig geweest in de context van de entertainmentindustrie met de hevige concurrentie zoals vandaag, en bioscopen zijn net uit de COVID-19-crisis gekomen en bevinden zich nog steeds in de herstelfase.

Bovendien heeft elke film die in de bioscoop wordt vertoond doorgaans een bepaalde verhouding tussen de inkomsten en de bioscoop, meestal 40-50% of meer, afhankelijk van de film en de bioscoopketen, om nog maar te zwijgen van de distributiekosten. Staatsfilms hebben daarentegen absoluut geen regelgeving met betrekking tot deze verhouding, waardoor alle partijen in verwarring raken wanneer staatsfilms in de bioscoop verschijnen. Bovendien wordt er bij staatsfilms meestal alleen geïnvesteerd in productiekosten, zonder enige vorm van promotie of distributie. Na voltooiing wordt de film overgedragen aan de bioscoopafdeling voor beheer. Het is duidelijk dat staatsfilms geen distributie-eenheid hebben, behalve het National Cinema Center, dat vertoningen accepteert conform zijn missie.

Mevrouw Ngo Thi Bich Hanh, algemeen directeur van BHD Company, zei dat de regering onlangs de kwestie heel duidelijk aan de orde heeft gesteld: de culturele sector ontwikkelen in plaats van cultuur te ontwikkelen zoals voorheen. Cultuur omvormen tot een duurzame ontwikkelingsindustrie in plaats van het mechanisme van vragen en geven in de culturele sector zoals voorheen. Daarom is het voor films die door de staat worden besteld, van cruciaal belang om een distributiemechanisme te ontwikkelen dat past bij de industrie, zodat films het publiek bereiken.

Dit is het moment waarop dit mechanismeprobleem niet te laat kan zijn. Zeer weinig bioscopen in Vietnam functioneren zoals het National Cinema Center, een staatsbedrijf waar de staat grond ter beschikking stelt en investeert in alle bouwkosten en de aankoop van machines en apparatuur. Andere particuliere bioscopen moeten bij het vertonen van een film een zeer hoge huur betalen voor de huidige locatie, elektriciteits- en waterrekeningen berekend op basis van commerciële prijzen, afschrijving van machines en apparatuur, arbeidskosten en andere marketing- en promotiekosten.

Mevrouw Ngo Thi Bich Hanh vertelde ook dat het zeer zeldzaam is dat een staatsfilm als "Dao Pho va Piano" kaartjes in de bioscoop kan verkopen. Eerder was er het fenomeen "Gai dan" van Giai Phong Film Studio, dat ook werd uitgebracht en in 2003 een hit werd. Het duurt ongeveer 20 jaar voordat zo'n film uitkomt, dus bioscopen hebben er geen moeite mee om gratis vertoningen voor sommige voorstellingen te ondersteunen, maar ze kunnen het niet eeuwig gratis houden, omdat er nog veel meer films zijn.

Mevrouw Ngo Thi Bich Hanh is van mening dat dit ook een gouden kans is om cultuur en cinema te ontwikkelen: "Wij vinden het belangrijk om deze kans te grijpen en een correct en solide mechanisme te creëren om op de lange termijn de voorwaarden te scheppen voor het uitbrengen van films die door de staat zijn besteld of ondersteund, indien van toepassing."

Een andere oplossing is om als investeerder deel te nemen aan de culturele markt en als investeerder winst te maken. In dat geval moeten alle stappen volgens de marktregels verlopen.

De algemeen directeur van de BHD gaf ook aan dat sommige ervaringen uit het buitenland bovendien toepasbaar zijn in het geval van opdrachtfilms. Dat wil zeggen, wanneer de staat een film bestelt om een bepaalde inhoud te promoten, of wanneer een commercieel bedrijf een film bestelt om een product te promoten, betalen zij ook 100% van de distributiekosten of ondersteunen zij de distributie. Zo zal de Franse overheid bijvoorbeeld niet-restitueerbare marketing- en inkomstencompensatie voor bioscoopeigenaren ondersteunen wanneer de bezettingsgraad voor Franse films in sommige markten niet zo hoog is als die van andere commerciële films. Dit zijn hefbomen van het marktmechanisme om de vertoning van marktfilms te stimuleren die niet al te populair zijn met onderwerpen die moeten worden gestimuleerd.

Een andere oplossing is om als investeerder deel te nemen aan de culturele markt en als investeerder winst te maken. In dat geval moeten alle stappen voldoen aan de marktregels. Of combineer niet-restitueerbare financiering of investeringen met voorwaarden voor het uiteindelijke rendement voor alle economische sectoren om films te maken met onderwerpen die door de overheid worden aangemoedigd. Als het onderwerp echter niet door de overheid wordt ondersteund, zullen maar weinig mensen geïnteresseerd zijn in investeren (zoals de Singaporese overheid).

Er moet snel een geschikt mechanisme worden opgezet om het voor staatsfilms gemakkelijker te maken om in de bioscoop uit te komen. Dit draagt niet alleen bij aan de uitvoering van het staatsbeleid ten aanzien van de ontwikkeling van de culturele industrie, en brengt films met esthetische en humanistische waarden naar het publiek, met name het jonge publiek. Ook worden filmmakers aangemoedigd om hoogwaardige films te ontdekken, te creëren en te maken die voldoen aan de behoeften van het publiek.

Direct nadat de film "Dao, Pho en Piano" plotseling furore maakte in de bioscopen, publiceerde het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme een document waarin bioscopen werden aangemoedigd om deel te nemen aan de verspreiding van de film "Dao, Pho en Piano", evenals films die door de staat zijn besteld en Vietnamese films in het algemeen. In het document stond ook dat het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme, op basis van de huidige regelgeving en praktische vereisten, gespecialiseerde instanties opdracht geeft om onderzoek te doen en advies te geven over de verdere verbetering van de wettelijke voorschriften om gunstige voorwaarden te creëren voor bioscopen om films te verspreiden die door de staat zijn besteld.

Reactie (0)