De manier veranderen waarop digitale content wordt geproduceerd en digitale communicatie plaatsvindt.

Door deze trend worden persbureaus gedwongen hun werkwijze te veranderen, van productie en distributie tot contentconsumptie, om een nieuw, geschikter model te creëren. Sinds de oprichting heeft het Provinciaal Mediacentrum deze trend ook gevolgd. Om nieuwe vormen van journalistiek te creëren, heeft het Quang Ninh Media Center de redactie georganiseerd volgens het convergente redactiemodel, van convergentie van bronnen tot convergentie van processen, om content van input tot output soepel en consistent te kunnen beheren. Op basis daarvan wordt de ontwikkeling van multiplatform-, multiservice- en multimediapersproducten als een uiterst belangrijke taak beschouwd.

Quang Ninh Newspaper verandert de manier waarop digitale media-inhoud wordt geproduceerd 1 — Om nieuwe vormen van journalistiek te kunnen realiseren, heeft het Quang Ninh Media Center de redactie georganiseerd volgens het geconvergeerde redactiemodel.

Multimediale persproducten van de elektronische krant Quang Ninh met volledige inhoud, afbeeldingen, video's , grafieken en geluiden gepresenteerd op digitale hulpmiddelen, worden steeds aantrekkelijker en aantrekkelijker voor het publiek.

Met de recente trend van mobile-first en social-first, met als doel pers- en mediaproducten te produceren die geschikt zijn voor mobiele apparaten en aansluiten op de flexibiliteit van sociale media en sociale netwerken, heeft het Provinciaal Mediacentrum proactief de QuangninhMedia-app ontwikkeld en gelanceerd. Met deze applicatie kun je gemakkelijk en handig tv kijken, naar PT luisteren en kranten lezen op je mobiele telefoon.

Daarnaast ontwikkelt het Centrum de journalistiek op sociale-mediaplatformen door bestaande kanalen te consolideren en nieuwe kanalen te bouwen op moderne mediaplatformen, waaronder: Youtube, Facebook, Tiktok, Zalo... Tot nu toe beschikt het Centrum over een systeem van rijke en effectieve sociale-mediakanalen die tot de top in Quang Ninh behoren, met een groot aantal geïnteresseerde lezers.

Met name de Facebook-fanpagina van het Centrum, QMG-Tin tức Quảng Ninh 24/7, heeft 306.000 volgers en is uitgegroeid tot een pagina met officiële informatie over verschillende vakgebieden in de provincie, vertrouwd door het publiek. Veel video's op het kanaal hebben miljoenen views getrokken. Vooral tijdens de COVID-19-epidemie is de fanpagina QMG-Tin tức Quảng Ninh 24/7 een effectief communicatiekanaal geworden over de epidemie en het overheidsbeleid. Het plaatst online lesvideo's om tegemoet te komen aan de behoeften van studenten tijdens online onderwijstijd.

Gezien de kenmerken van een toeristische provincie, heeft het Centrum vanaf 2022 ook een gespecialiseerde fanpagina opgezet om bestemmingen, unieke gerechten en aantrekkelijke toeristische ervaringen in de provincie te introduceren. Deze fanpagina heet Quang Ninh Eat and Play 24/7. Tot nu toe heeft deze pagina 23.000 volgers, wat bijdraagt aan de actieve promotie van het toerisme in Quang Ninh.

Daarnaast heeft het Centrum snel twee Quang Ninh TV YouTube-kanalen opgebouwd, waarvan het YouTube-kanaal in samenwerking met BHMedia sinds 14 december 2020 actief is en momenteel 112.000 abonnees heeft, waarmee het de zilveren YouTube-knop heeft verdiend. Daarnaast bezit het Centrum ook het TikTok-kanaal QMG-Quang Ninh News met 22.000 volgers en het Zalo-kanaal QMG Quang Ninh News met bijna 4.000 volgers. Vanaf oktober 2023 zal het Provinciaal Mediacentrum samenwerken met VTVcab om een eigen videokanaal te bouwen op de Onlala-app.

Het uiteindelijke doel van de digitale transformatiestrategie van persbureaus is nog steeds om te transformeren en de kwaliteit van de lezerservaring te verbeteren, zodat mensen, organisaties en bedrijven altijd en overal toegang hebben tot informatie in de digitale omgeving, afgestemd op hun individuele behoeften. Zo bereiken en bedienen ze lezers en publiek beter. Op dat moment zullen persbureaus zelf beter presteren in het uitvoeren van hun propagandataken en in het economisch belang van de journalistiek.

Daarom zijn er oplossingen nodig om de productie van digitale content en digitale communicatie te verbeteren en zo beter aan te laten sluiten bij de huidige trends.

Ten eerste moeten persbureaus, waaronder het Mediacentrum, het belang van de digitale transformatie van de journalistiek onderkennen en de manier waarop digitale content en communicatie worden geproduceerd, veranderen. Deze gedachte moet naar alle hoeken van het persbureau worden verspreid, zodat elke journalist begrijpt dat het creëren van nieuwe en creatieve persproducten de enige manier is om lezers aan te trekken en te behouden. Journalisten worden gedwongen te veranderen om bij te blijven.

Vervolgens is het noodzakelijk om te blijven investeren in mensen. Omdat mensen de content van werken creëren op basis van moderne technologie, is het noodzakelijk om regelmatig te leren van ervaring, onderzoek te doen en te verwijzen naar geavanceerde convergente redactiemodellen; leer hoe je digitale content en digitale communicatie van gerenommeerde persbureaus produceert om deze vervolgens selectief in de praktijk toe te passen.

Daarnaast is het noodzakelijk om te investeren in modernere en meer synchrone technische apparatuur en deze uit te breiden. Ook moeten wetenschappelijke en technologische ontwikkelingen beter worden toegepast bij het automatiseren van productieprocessen en het creëren van nieuwe soorten informatieproducten, diensten en nieuwe toegangskanalen tot lezers.

In het investeringsplan voor digitale platforms is het noodzakelijk om socialemediakanalen met unieke kenmerken te blijven bouwen om zo verschillende concurrerende waarden te creëren. Concreet zal QMG volgens het plan voor 2024 de exploitatie van extra YouTube-kanalen testen, gewijd aan de twee erfgoederen van Halongbaai en Yen Tu.

Tegelijkertijd is het op de lange termijn noodzakelijk om aparte digitale content te produceren voor sociale mediakanalen op elk apart platform, naast het bewerken en opnieuw posten zoals nu gebeurt. Hierdoor krijgen gebruikers meer opties om toegang te krijgen tot de content en kunnen we trouwe lezers creëren via de digitale omgeving.

Ngoc Linh

Bron