Het tijdperk van ‘oud kopen en goed eten’: interessante bewegingen in de Chinese economie

(Dan Tri) - Deflatie sluipt het Chinese leven binnen. Van streetfood tot vijfsterrenhotels en tweedehands designertassen: consumenten herdefiniëren "luxe" en er ontstaan ​​zakelijke kansen.

Terwijl je een oude Louis Vuitton-tas vasthoudt, op de stoep geniet van een stukje gefrituurde duif en op zoek gaat naar afgeprijsde dumplings... Het is een vreemd maar levendig beeld van de huidige economie van China, een beeld van deflatie in plaats van inflatie.

Terwijl westerse bedrijven worstelen met stijgende prijzen, zijn Chinese bedrijven verwikkeld in een hevige prijzenoorlog, waardoor consumenten hun winkelgedrag in razend tempo veranderen.

Het gaat niet alleen om CPI- of PPI-cijfers, maar ook om een ​​generatieverschuiving in houdingen: van het verlangen naar glimmende nieuwe goederen naar de jacht op oude, waardegedreven goederen. Dus wat gebeurt er nu echt met de op één na grootste economie ter wereld ?

Deflatie - het nieuwe 'syndroom' van de Chinese economie

Chef Wang, gekleed in een strak wit uniform, gooit behendig goudbruin gebakken duiven van een rijdend kraampje op de stoep voor het chique Beiyuan Grand Hotel in Peking. In plaats van zijn delicatessen in een chique restaurant te serveren, verkoopt hij ze nu aan voorbijgangers voor prijzen die zijn gedaald van $ 8 naar slechts $ 5,30.

Dit is geen simpele marketingcampagne, maar een microscopisch maar verrassend scherp beeld van de macro-realiteit die boven de op één na grootste economie ter wereld hangt: China wordt geconfronteerd met het spook van deflatie.

Terwijl westerse economieën worstelen met inflatie, kampt China met het tegenovergestelde probleem.

Officiële cijfers die dinsdag werden vrijgegeven, toonden aan dat de consumentenprijsindex (CPI) in september met 0,3 procentpunt op jaarbasis daalde, een sterkere daling dan verwacht. Tegelijkertijd daalde de producentenprijsindex (PPI) met 2,3%, wat de 35e maand op rij in negatief terrein markeert. Hoewel de PPI-daling een lichte verbetering was ten opzichte van augustus (2,9%), laat het nog steeds zien dat fabrieken hun producten tegen lagere prijzen moeten verkopen.

De deflatie verspreidt zich over sectoren. De hoofdoorzaken zijn twee belangrijke factoren: voorzichtigheid bij consumenten en overcapaciteit. Maar experts wijzen op meer structurele problemen.

Ongeveer 70% van het vermogen van Chinese huishoudens zit vast in onroerend goed. Doordat de markt al langere tijd in een dip zit, is er sprake van een negatief 'vermogenseffect'. "Dalende huizenprijzen zorgen vaak voor minder bestedingen omdat huiseigenaren zich armer voelen", aldus Tianchen Xu, senior econoom bij de Economist Intelligence Unit.

Mensen die zich zorgen maken over de toekomst en dalende huizenprijzen, neigen ertoe hun uitgaven te beperken en geven de voorkeur aan producten met een goede prijs-kwaliteitverhouding. Wan Qiang, een kantoormedewerker, kocht met plezier een diner met eendennek en dumplings bij een kraampje in het Beiyuan Hotel voor iets meer dan $4, en merkte op: "De economie is niet erg goed. Het eten hier is schoon en van goede kwaliteit."

Terwijl deflatie overal op straat toeslaat, herschrijven Chinese consumenten de definitie van 'luxe' en 'waarde' (Foto: Reuters).

Aan de kant van de bedrijven heeft de overcapaciteit in bijna elke sector, van elektrische voertuigen tot zonnepanelen en maaltijdbezorgdiensten, geleid tot wat de Chinezen 'bottom-up-concurrentie' noemen – een strijd die zo hevig is dat hij vernietigend kan zijn.

Grote namen als Meituan, Alibaba en JD.com lanceren voortdurend acties en kortingsbonnen om klanten te trekken en de prijzen van diensten te verlagen.

De Chinese overheid is zich terdege bewust van het risico dat langdurige deflatie de economie kan verlammen. Peking is een campagne gestart tegen 'bottom-up concurrentie', waarbij het bedrijven aanspoort om overproductie te verminderen en stimuleringsmaatregelen biedt, zoals subsidies voor het inruilen van oude apparaten.

De Gavekal-onderzoeksgroep stelt echter dat er "momenteel weinig bewijs is dat deze inspanning de prijzen verhoogt" en dat er zelfs een risico bestaat dat investeringen en groei afnemen.

"Gebruikte Handtas Index" - een unieke maatstaf voor de Chinese economie

Als het Westen een "lippenstiftindex" heeft om de economie te meten, zou de hausse op de markt voor tweedehands luxegoederen beschouwd kunnen worden als een "tweedehands handtassenindex" die specifiek is voor China. In plaats van gloednieuwe Gucci- of Prada-tassen te kopen, trekken jongeren en zelfs welgestelden massaal naar warenhuizen of apps die gespecialiseerd zijn in de verkoop van tweedehands luxegoederen.

De markt bloeit spectaculair, met een groei van 35% dit jaar, terwijl de totale uitgaven aan nieuwe luxegoederen naar verwachting tegen 2024 met bijna 25% zullen dalen. Dit laat een ingrijpende verandering in de consumentenpsychologie zien.

Voor sommigen is het een manier om een ​​luxueuze uitstraling te behouden zonder al te veel geld uit te geven. Een vierkante Celine-tas kost al snel zo'n $ 680 in plaats van meer dan $ 4.000. "Het is moeilijk om geld te verdienen, dus waarom zou je niet bij dit soort winkels winkelen en geld besparen?", zei een klant.

De opkomst van de tweedehandsmarkt is echter niet alleen een economisch probleem, maar weerspiegelt ook een verandering in sociale normen. Het kopen van tweedehands goederen werd vroeger als "onacceptabel" beschouwd. Die mentaliteit is nu veranderd. Millennials en generatie Z schamen zich niet langer voor het gebruik van tweedehands goederen.

Het fenomeen past ook bij bredere politieke verschuivingen in China. Na een decennium van anti-corruptiecampagnes wordt ostentatief vertoon van rijkdom ontmoedigd en kan het zelfs tot problemen leiden. Tweedehands kopen is een manier om onnodige aandacht te vermijden.

Nieuwe consumentengewoonten: minder geld, nog steeds stijlvol

De bloei van de tweedehandsmarkt voor luxegoederen is een goed voorbeeld van de veranderingen in het consumentengedrag van Chinese consumenten. Zij zijn niet langer op zoek naar dure artikelen om hun status te tonen, maar naar echte waarde.

Het zijn niet alleen oude merken die een nieuwe definitie krijgen. Luxehotels zoals Beiyuan Grand in Beijing hebben straatstalletjes geopend om hun specialiteiten tegen lagere prijzen te verkopen. Chef Wang zegt dat hij meer gefrituurde duiven op straat verkoopt, zelfs voor 30% lagere prijzen.

"In het restaurant verkochten we er vroeger 60-70 per dag", zei meneer Wang. "Nu zijn het er ongeveer 200."

Ook maaltijdbezorgdiensten zijn een zeer competitief 'slagveld' geworden, waar bedrijven voortdurend met korting hun prijzen verlagen om klanten te lokken.

Dit toont een nieuwe trend aan: consumenten willen nog steeds winkelen, willen nog steeds genieten van kwaliteitsproducten, maar dan tegen een redelijkere prijs. Ze leren slim uit te geven, op zoek te gaan naar kortingen en koopjes te scoren.

Volgens Digital Luxury Group bloeit de Chinese markt voor tweedehands luxegoederen. Deze is dit jaar met 35% gegroeid (foto: Getty).

De hausse op de markt voor luxe tweedehandsgoederen, evenals het verhaal van de gefrituurde duivenstalletjes op de stoepen van vijfsterrenhotels, zijn beide belangrijke 'codes'. Ze laten zien dat Chinese consumenten niet helemaal zijn gestopt met uitgeven, maar juist praktischer, slimmer en selectiever worden. Ze zijn op zoek naar een nieuwe waardeverhouding waarin kwaliteit, merk en prijs elkaar op een redelijker punt kruisen.

Voor bedrijven, zowel binnen als buiten China, zal het kraken van deze vergelijking de sleutel zijn tot overleving en groei. Het tijdperk van gemakkelijke groei en gedachteloze consumptie is voorbij. Nu is het de beurt aan degenen die "betaalbare luxe" of "premiumkwaliteit tegen betaalbare prijzen" kunnen bieden.

Van tweedehands designertassen tot streetfood bereid door chef-koks van vijfsterrenhotels: er is een stille consumentenrevolutie gaande die het Chinese bedrijfsleven voor de komende jaren zal veranderen.

Bron: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/thoi-dai-mua-cu-an-ngon-chuyen-dong-thu-vi-cua-kinh-te-trung-quoc-20250910215548197.htm