Internationaal standaardmerk: hefboom voor handwerk

De Vietnamese handwerkindustrie realiseert jaarlijks een exportomzet van tientallen miljarden dollars, maar de toegevoegde waarde blijft laag vanwege het gebrek aan sterke merken.

De informatie werd gegeven tijdens de workshop "Advies over het vergroten van het bewustzijn met betrekking tot het creëren van internationaal gestandaardiseerde merken voor ambachtelijke producten", die op 3 december in de ochtend in Bac Ninh werd georganiseerd door de Vietnam Craft Village Association.

De "ziel" van ambachtelijke producten

De verdienstelijke kunstenaar Trinh Quoc Dat, voorzitter van de Vietnamese Craft Villages Association, benadrukte dat de relatie tussen merken en producten in een markteconomie een "parallelle en wederzijdse" relatie is: merken creëren toegevoegde waarde en producten vormen de basis voor het bestaansrecht van merken en de uiting van hun identiteit. Daarom moeten ambachtelijke dorpsproducten die zich duurzaam willen ontwikkelen, een duidelijke merkstrategie hebben.

Workshop "Advies ter bewustwording over het creëren van internationaal gestandaardiseerde merken voor ambachtelijke producten". Foto: NH

Volgens de heer Dat helpt een sterk merk, nu de markt overspoeld wordt met vergelijkbare producten, traditioneel handwerk te onderscheiden van industriële en namaakproducten. Tegelijkertijd is een merk een maatstaf voor kwaliteit en herkomst, die vertrouwen schept bij binnenlandse en internationale consumenten.

Branding creëert niet alleen differentiatie, maar opent ook de deur voor producten om toegang te krijgen tot moderne distributiekanalen zoals supermarkten, e-commerce en wereldwijde winkelketens. Met een merk zijn producten nauwkeuriger geprijsd, is de productie stabiel, stijgt het inkomen van werknemers en draagt ​​het bij aan de economische ontwikkeling op het platteland.

Merkbescherming is essentieel om namaak te voorkomen en de reputatie van ambachtsdorpen te behouden. Bij producten met een grote culturele waarde, zoals houten meubels, lakwerk en parelmoer inlegwerk, is merk ook een instrument om de identiteit te behouden en trots te creëren voor de "Vietnamese ziel".

"Als we handwerk beschouwen als de essentie van de nationale cultuur, dan is het merk de ziel die die essentie bewaart. Zonder merk zal het, hoe mooi het product ook is, moeilijk zijn om er een juiste prijs voor te bepalen", benadrukte de heer Dat.

Waar zit het knelpunt?

Als land met de langste geschiedenis van houtbewerking en handwerk in Zuidoost-Azië telt Vietnam momenteel meer dan 300 houtbewerkingsdorpen en 1000 ambachtelijke bedrijven , die honderdduizenden werknemers aantrekken. In 2024 zal de export van houtbewerking en handwerk meer dan 15 miljard dollar bedragen, goed voor ongeveer 7% van de totale export van het land. Vietnam behoort tot de top 5 van grootste exporteurs van houtproducten ter wereld en is aanwezig in meer dan 160 markten.

De verdienstelijke ambachtsman Nguyen Van Tinh (links) in het traditionele bamboe- en rotanweefdorp van Phu Vinh. Foto: NH

Ondanks de grote productie worden Vietnamese producten echter nog steeds voornamelijk van buitenlandse merken gemaakt. De toegevoegde waarde is laag en het merk "Made in Vietnam" is niet bevestigd. Veel kleinschalige productiefaciliteiten hebben identieke ontwerpen en investeren niet in merkbekendheid, verpakking of productverhalen.

Eisen op het gebied van kwaliteit, legale houtherkomst, groene, schone en duurzame certificering worden niet uniform toegepast, terwijl dit wel verplichte voorwaarden zijn in de EU, de VS en Japan. Beperkingen in ontwerp, marketing en e-commerce maken het moeilijk voor producten om consumenten wereldwijd te bereiken, ondanks goede kwaliteit en concurrerende prijzen. Het creëren van een merk dat voldoet aan internationale normen is daarom niet alleen een keuze, maar een onvermijdelijke trend geworden.

Geconfronteerd met de toenemende vraag vanuit de markt, hebben veel ambachtsdorpen en bedrijven zich proactief geprofessionaliseerd. Zo heeft Dong Ky Fine Arts Wood Craft Village (Bac Ninh) het collectieve handelsmerk "Dong Ky" geregistreerd, een showroom gebouwd en de export naar Korea en Japan bevorderd.

Het ambachtsdorp La Xuyen (Ninh Binh) staat bekend om zijn prachtig gesneden houten producten voor culturele en religieuze doeleinden en heeft nu producten die een 4-sterren OCOP-certificering hebben behaald. Moc Duc Khang Enterprise (Ho Chi Minhstad) en Truong Son Company (Hanoi) hanteren de FSC-normen - internationale legale houtbronnen, wat de weg vrijmaakt voor export naar de EU. Sommige bedrijven hebben e-commerce geïmplementeerd en producten aangeboden via Amazon, Etsy en Alibaba, wat bijdraagt ​​aan de wereldwijde promotie van Vietnamese houten producten.

Ambachtsvrouw Nguyen Thi Hoa, voorzitter van de Bac Ninh Women Entrepreneurs Association, zei dat een merk niet alleen een logo is, maar een cultureel verhaal dat verteld wordt via producten. Ze waardeerde ook het model van het koppelen van ambachtelijke merken aan ervaringstoerisme, een richting waarin Thailand, Indonesië en Japan zeer succesvol zijn geweest.

In Hanoi zijn er meer dan 1300 ambachtsdorpen, waarvan er 300 een toeristisch potentieel hebben, wat een bijzonder voordeel biedt voor het opbouwen van culturele merken. Ambachtsdorpen zoals Son Dong, Chang Son, Van Ha, Kim Bong, Ha Thai, enz. hebben internationale bezoekers verwelkomd en directe ervaringen gecreëerd, wat heeft bijgedragen aan de vitaliteit van het merk.

Op slechts 20 km van het centrum van Hanoi bouwt het Ha Thai lakwerkdorp aan een model van "Eén bestemming – vele ervaringen". Het ambachtsdorp wil tegen 2030 een unieke lakkunstbestemming worden voor toeristen, studenten en onderzoekers. Kunstenaar Nguyen Thi Hoi stelde voor dat de staat de bescherming van het collectieve handelsmerk "Ha Thai Lacquer" zou ondersteunen, zou investeren in een internationaal erkend ervaringscentrum, ambachtslieden zou trainen in marketing, design en e-commerce en de banden tussen bedrijven, managementbureaus en ambachtsdorpen zou bevorderen.

De vertegenwoordiger van het Ministerie van Industrie en Handel van de provincie Bac Ninh benadrukte dat een merk in de integratieperiode niet langer een naam of logo is, maar een toewijding aan kwaliteit, culturele waarden en concurrentievoordelen. Een sterk merk kan de waarde van een product vele malen verhogen en de wereldmarkt openen.

Om het niveau van ambachtelijke merken te verhogen naar internationale normen, stelde het ministerie van Industrie en Handel een reeks belangrijke oplossingen voor. Deze omvatten: ondersteuning van de ontwikkeling van een professioneel merkidentiteitssysteem met logo- en sloganontwerp, standaardisatie van verpakkingen en etiketten; het creëren van een merkverhaal gebaseerd op de identiteit van elk ambachtelijk dorp. Daarnaast ondersteuning van bedrijven bij het behalen van ISO, FSC, CE, FDA...; toepassing van groene productie en transparante traceerbaarheid. Tegelijkertijd ondersteuning van uitgebreide bescherming van intellectueel eigendom.

Registreer daarom collectieve handelsmerken, certificeringen en geografische aanduidingen. Bescherm merken in belangrijke exportmarkten. Verbind merken met cultuur en toerisme; digitale transformatie en grensoverschrijdende e-commerce; breid de internationale handelsbevordering uit.

Vertegenwoordigers van het ministerie van Industrie en Handel van Bac Ninh bevestigden ook dat zij bedrijven en ambachtslieden zullen blijven begeleiden bij merkontwikkeling, OCOP-ondersteuning, modelontwerp, digitale transformatie en uitbreiding van de exportmarkt.

Experts op het gebied van internationale standaardmerkvorming zijn de enige manier om het concurrentievermogen te vergroten, de waarde te verhogen en Vietnamese ambachtelijke producten op de wereldmarkt te brengen. Wanneer het merk een "paspoort" wordt op de internationale markt, leveren Vietnamese ambachtelijke producten niet alleen economische waarde op, maar verspreiden ze ook de nationale culturele identiteit, een uiterst waardevolle "soft asset".

Dr. Ton Gia Hoa, vicevoorzitter van de Vietnam Craft Villages Association, benadrukte:

De meeste merken van Vietnamese ambachtelijke dorpsproducten staan ​​bekend onder de naam die geassocieerd wordt met het ambachtsdorp. Deze staat symbool voor de reputatie en kwaliteit van traditionele ambachtelijke producten, zoals: Bat Trang-aardewerk, Van Phuc-zijde, Chuong-dorpshoeden, Phu Vinh-bamboe en rotan, Hoi-matten, Phong Khe do-papier, Chuon Ngo-parelmoerinleg, Cang Son-houtsnijwerk, Quat Dong-borduurwerk, Khuon-weefwerk, Tay Ho-hoeden... Standaardisatie en systematische merkpositionering zijn voorwaarden voor Vietnamese producten om de wereld te bereiken.

Nguyen Hanh

Bron: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html