Zakelijk nieuws - VNG en haar 20-jarige reis als pionier in de game-industrie

Volgens het Global Games Market Report 2024 van NewZoo liet de wereldwijde gamesindustrie een gestage groei zien ten opzichte van het voorgaande jaar, met een omzet van $ 184 miljard, wat neerkomt op een stijging van 0,2% op jaarbasis, en ongeveer 3,9 miljard spelers op pc-, mobiele en consoleplatforms. Azië -Pacific (APAC) blijft de grootste en meest invloedrijke markt, goed voor 46% van de wereldwijde omzet en de thuisbasis van 1,9 miljard spelers. Noord-Amerika stond op de tweede plaats met 27% van de omzet en 400 miljoen spelers, terwijl Europa, ondanks een hoger aantal spelers dan Noord-Amerika (700 miljoen), goed was voor 18% van de omzet. Dit wijst op lagere gemiddelde bestedingen. Per platform blijft mobiel de leider in zowel omzet als gebruikersbasis, met een omzet van $ 92 miljard in 2024 (een stijging van 2,8% op jaarbasis) van 2,6 miljard spelers, gedreven door de wijdverbreide acceptatie van betaalbare smartphones in markten die primair gericht zijn op mobiel. Ondertussen genereerde het PC-platform een ​​omzet van 42 miljard dollar van 667 miljoen spelers, wat een daling is ten opzichte van het voorgaande jaar.

NewZoo voorspelt dat de wereldwijde gamemarkt in de periode 2024-2027 met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 3,9% zal groeien, waarbij de regio APAC het voortouw blijft nemen. In 2025 zal er naar verwachting een duidelijke verschuiving plaatsvinden in het verdienmodel van games. Hybride verdienmodellen – een combinatie van in-app aankopen (IAP) en in-app advertenties (IAA) – zullen naar verwachting met 26,1% groeien, wat de trend weerspiegelt van het optimaliseren van de spelerservaring en het uitbreiden van de doelgroep.

Kunstmatige intelligentie (AI) blijft een strategische trend in gameontwikkeling. AI wordt toegepast op gameplay-tests, contentcreatie en moderatie, waardoor de mate van personalisatie en aantrekkingskracht van het product toeneemt. Verwacht wordt dat door AI gegenereerde content populair zal worden, wat zal leiden tot de opkomst van geoptimaliseerde 'kloongames' gebaseerd op succesvolle titels. VNGGames speelt ook in op deze trend via het Artian-platform, door AI toe te passen op het proces van personageontwerp, motion capture en contentlokalisatie, waardoor de efficiëntie wordt geoptimaliseerd en de creativiteit in gameontwikkeling wordt vergroot.

Ondanks de positieve groeivooruitzichten kampt de wereldwijde game-industrie nog steeds met veel uitdagingen, met name het genereren van inkomsten in een markt die verzadigd is met populaire titels en waar een gebrek is aan innovatieve premiumproducten.

De pc-markt is getuige van een paradox: de gebruikersbetrokkenheid neemt toe, met recordaantallen gelijktijdige spelers op platforms zoals Steam, maar de omzet daalt. Dit komt grotendeels door de dominantie van het free-to-play-model, terwijl veel producten een verzadigingsfase hebben bereikt, waardoor het genereren van nieuwe inkomstenstromen wordt beperkt.

In de mobiele markt zijn veranderingen in de regelgeving een belangrijke factor om in de gaten te houden. De Digital Markets Act (DMA) van de EU, samen met vergelijkbare regelgeving in Japan en het Verenigd Koninkrijk, heeft Apple en Google gedwongen om app-winkels van derden en alternatieve betaalsystemen toe te staan. Hoewel dit nieuwe omzetkansen biedt voor uitgevers, versnippert het ook de markt, waardoor het beheer van meerdere distributiesystemen en tariefstructuren noodzakelijk is. Consumentengedrag blijft gebonden aan traditionele winkels, waardoor de impact op korte termijn moeilijk te voorspellen is.

Ook in Vietnam brengt de juridische omgeving veel nieuwe uitdagingen met zich mee. Volgens het nieuwe decreet over het beheer van internetdiensten en informatie op cyberspace worden alle online casinospellen vanaf december 2024 verboden. Tegelijkertijd worden spelers onder de 18 jaar beperkt in hun speeltijd per dag, wat de mate van interactie en de inkomsten in het spel kan beïnvloeden.

In de afgelopen 20 jaar heeft VNG belangrijke en duurzame bijdragen geleverd aan de game-industrie in Vietnam en Zuidoost-Azië. Het bedrijf, dat in 2004 onder de naam Vinagame oprichtte, was een pionier in de popularisering van online games in Vietnam met het daverende succes van Vo Lam Truyen Ky, wat een belangrijk keerpunt markeerde voor de binnenlandse game-industrie. Tot op heden heeft VNG meer dan 200 games uitgebracht in Vietnam en meer dan 40 games op de internationale markt, en bedient het elk kwartaal ongeveer 79 miljoen gebruikers met een personeelsbestand van meer dan 1200 mensen.

We hebben onze positie versterkt door de succesvolle overstap van pc-games naar mobiele games in de periode 2016-2017, wat een grote stap voorwaarts betekende op het gebied van technologie en gebruikersvoorkeuren. De uitbreiding naar de regionale markt met studio's in Bangkok, Kuala Lumpur, Jakarta, Taipei, Shanghai en Beijing bewijst niet alleen onze internationale concurrentiekracht, maar toont ook de volwassenheid van VNG in de gamingsector, qua technologie, ervaring en middelen.

Naast zakelijke activiteiten is VNGGames ook een pionier in de promotie van eSports in Vietnam. Ze spelen doorgaans een belangrijke rol bij het tot een officiële competitie maken van eSports tijdens de 31e SEA Games, wat heeft bijgedragen aan het binnenhalen van vier gouden medailles voor de Vietnamese delegatie. Dit succes draagt ​​bij aan het versterken van de potentie van de binnenlandse gaming- en eSports-industrie op de regionale kaart.

De twintigjarige reis van VNG is niet compleet zonder de belangrijke bijdrage van ZingPlay Game Studios (ZPS), een van VNG's pioniers op het gebied van "Go Global". ZPS begon in 2007 met casual games en heeft de uitdaging altijd omarmd door continu te transformeren van computerplatforms naar web en vervolgens mobiel. ZPS heeft een solide positie opgebouwd met producten die aansluiten bij de smaak van de gebruiker en breidde zich geleidelijk uit naar Zuidoost-Azië, Zuid-Azië en Latijns-Amerika.

2024: Behoud van de leidende positie in Vietnam en de regio

Stabiele bedrijfsresultaten

In 2024 zullen de spelinkomsten van VNG profiteren van de wijzigingen in de waarderingsgrondslagen die vanaf 2023 zijn toegepast, hoewel het totale aantal boekingen licht zal dalen door het gebrek aan nieuwe titels met een grote invloed op de internationale markt. Op de lange termijn, van 2019 tot 2024, zal de positie van VNG echter stabiel blijven.

	Boekjaar 23	Boekjaar 24	Jaar op jaar (%)
Totale boeking (miljard VND) 1	7.930	7.233	(9%)
Boekingen uit internationale markten (miljard VND)	1.891	1.639	(13%)
Kwartaal actieve gebruikers (QAU, miljoen) 2	78,8	74.3	(6%)

(1) Boekingen is een non-GAAP-prestatie-indicator die door VNG wordt gebruikt om de prestaties van het segment Online Games te evalueren. Deze indicator weerspiegelt het bedrag dat gebruikers hebben uitgegeven gedurende de periode die voor de berekening is gebruikt.

(2) Aantal actieve gebruikers per kwartaal, berekend door het gemiddelde te nemen van de QAU's van de kwartalen in de berekeningsperiode.

In 2024 bracht VNG 17 games uit in Vietnam en internationaal, waaronder Forsaken World 2, Tay Du Beo, Thien Long Bat Bo, ROBLOX VN, CheonSangBi Mobile, Ghost Story: Thien Nu, Bomber VNG... Met name projecten die binnenkort worden gelanceerd, zoals Phong Than Mobile, MU Luc Dia VNG, Crossfire VN (Vietnamese markt), Genesis (Taiwan - Hongkong markt), Cookie Run en de joint venture Lineage2M - NCV (Zuidoost-Aziatische markt), zullen naar verwachting nieuwe groei voor het bedrijf creëren. Daarnaast voert VNG ook langetermijnprojecten voor game-ontwikkeling uit om haar portfolio te diversifiëren, strategische samenwerking en joint venture-overeenkomsten te optimaliseren en afhankelijkheid van kortetermijngames met een hoog risico te vermijden.

VNG heeft zelfontwikkelde AI-tools succesvol toegepast in het hele game-ontwikkelings- en publicatieproces. AI-oplossingen worden ingezet in gamedesign, grafisch ontwerp en de ontwikkeling van AI-chatbots. AI verbetert ook de efficiëntie van lokalisatie van marketingcampagnes en meertalige vertalingen ten behoeve van wereldwijde publicaties.

Eind 2024 lanceert VNGGames het Play Now-platform. Dit platform biedt handige minigames waarvoor geen nieuwe downloads nodig zijn. Het integreert effectief met Zalopay en maximaliseert het potentieel van het Zalo-ecosysteem. Daarnaast werkt VNGGames samen met VNG Cloud om de kwaliteit van de infrastructuur en technologische diensten te verbeteren.

In het segment van zelfontwikkelde games heeft VNGGames met succes vier schietspellen gelanceerd met in totaal 50 miljoen installaties, gericht op prominente internationale markten zoals de Verenigde Staten, Japan, India en Canada. Tegelijkertijd boekte VNG ZingPlay Game Studios (ZPS) een sterke groei met meer dan tien internationale games die in de eerste helft van 2024 werden gelanceerd, waarbij functies werden geoptimaliseerd om de gebruikerservaring te verbeteren. ZPS heeft zijn markt uitgebreid naar Tier 1-landen en boekte voor het eerst internationale inkomsten die de binnenlandse omzet overtroffen.

Daarnaast heeft ZPS Board Craft Studio opgericht, dat de toepassing van kunstmatige intelligentie (AI) in game-ontwikkeling promoot. De focus ligt daarbij op drie gebieden: contentontwikkeling met 32 ​​bordspellen; het ontwikkelen van effectieve ondersteunende tools voor ontwikkelaars; en het bevorderen van creativiteit via geavanceerde AI-toepassingen.

Door kaartspellen te sluiten en te voldoen aan Besluit 147/2024/ND-CP, toont ZPS aan dat zij zich serieus inzet voor de wetgeving en de bescherming van gebruikersrechten.

Ook in 2024 promootte VNGGames een gerenommeerde internationale betalingsgateway (VNGGames Shop) en gespecialiseerde klantenservicekanalen (loyaliteitsprogramma voor klanten - VNGGames Club en klantenservicecentrum - VNGGames Support).

Het is duidelijk dat de bedrijfsstrategie van VNGGames voor 2024 draait om belangrijke factoren zoals het uitbreiden van de gamemarkt, het optimaliseren van technologie, het ontwikkelen van een sterk netwerk van strategische partners en het continu updaten van marketingtrends en gebruikersvoorkeuren. VNGGames bevordert ook de opbouw van interne databases en investeert in data-kunstmatige intelligentie om concurrentievoordelen op de lange termijn te creëren. We vergelijken en evalueren onze prestaties ook actief via externe dataplatforms en marktreputatie.

Strategisch partnerschap - De basis voor groei en innovatie

In 2024 versterken we onze positie door samenwerking met wereldwijde partners zoals Riot Games, Roblox, Tencent Games en NCSOFT en toonaangevende technologiepartners zoals Facebook en Google.

ROBLOX - VNG

In 2024 lanceerde VNGGames officieel Roblox - VNG, een belangrijke stap in de introductie van het wereldwijde creatieve gamingplatform Roblox op de Vietnamese markt. Met als doel een creatieve, veilige en cultureel passende gamingcommunity op te bouwen, heeft Roblox - VNG in slechts de eerste zes maanden al meer dan 5 miljoen gebruikers aangetrokken. Het platform integreert beveiligingsfuncties volgens internationale normen, voldoet aan Decreet 147/2024/ND-CP inzake cyberspacebeheer en biedt een Vietnamese interface en nationale programma's zoals de "Roblox Vietnam Challenge" om gebruikersparticipatie te stimuleren. Deze samenwerking voegt niet alleen waarde toe aan gebruikers, maar ondersteunt ook de opleiding van jonge technologische professionals, wat bijdraagt ​​aan de nationale digitale ontwikkelingsstrategie tot 2030, aldus een rapport van het Ministerie van Informatie en Communicatie (2024).

NCV Joint Venture (NCSOFT)

In augustus 2024 kondigde VNGGames de oprichting aan van een joint venture, NCV Games, met NCSOFT, het toonaangevende gamebedrijf van Korea, om exclusief de blockbustergames van NCSOFT te publiceren in Vietnam, Thailand, Maleisië, Indonesië, Singapore en de Filipijnen. Deze samenwerking toont niet alleen het grote vertrouwen van NCSOFT in de uitgeverij, bedrijfsvoering en kennis van VNGGames op de regionale markt, maar bevestigt ook onze positie als betrouwbare strategische partner op de wereldmarkt.

RIOT GAMES

Op het gebied van eSports heeft VNGGames een strategische samenwerkingsovereenkomst getekend met Riot Games om het ontwikkelingsplan voor het League of Legends (LoL)-toernooi in 2025 te implementeren. Het doel is om een ​​grootschalig toernooi te organiseren in de regio Azië-Pacific, waar naar verwachting topteams uit Vietnam, Korea, China en Japan aan meedoen. VNGGames wil investeren in eSports-infrastructuur, waaronder professionele speeltuinen zoals GG Stadium, en een ecosysteem bouwen om jonge spelers op te leiden, zodat eSports een prominente topsport in Vietnam kan worden.

Naast game-ontwikkelingspartners onderhoudt en versterkt VNGGames ook strategische partnerschappen met toonaangevende technologiepartners om marketingactiviteiten, gebruikersgroei, game-activiteiten en community-ontwikkeling in elke markt en wereldwijd te optimaliseren:

• Google: Door de meer dan 10 jaar samenwerking, waarvan 5 jaar op strategisch niveau, is Google altijd een betrouwbare partner van VNGGames geweest. Beide partijen hebben samen vele projecten uitgevoerd, van het uitbreiden van het gebruikersaantal via Google Ads en Firebase, het versterken van het merk op YouTube tot het ontwikkelen van technologische infrastructuur met Google Cloud en het optimaliseren van game-activiteiten op Google Play.
• Facebook: Dankzij zijn expertise op het gebied van community-building heeft Facebook VNGGames ondersteund bij het aanbieden van gameproducten aan wereldwijde spelers, terwijl het tegelijkertijd diverse ervaringen biedt en de gamingcommunity met elkaar verbindt.
  

Op weg naar een duurzame game-industrie

Met 20 jaar ervaring begeleidt VNGGames de Vietnamese game-industrie actief, met als doel duurzame ontwikkeling en een groot potentieel, evenals een positie in de nationale digitale economie - zoals in veel ontwikkelde landen in de regio en de wereld.

Als lid van het uitvoerend comité van de Vietnam Entertainment Electronic Sports Association (VIRESA) hebben we grote toernooien georganiseerd en gesponsord, zoals het PUBG Mobile National Championship en de League of Legends Vietnam Championship Series. Daarmee hebben we het Vietnamese eSports-team geholpen 4 gouden medailles, 3 zilveren medailles te winnen op de SEA Games 31 en op de top 4 van de continenten op de ASIAD 19. Deze prestaties leggen de basis voor een verandering in het maatschappelijke bewustzijn over games.

Daarnaast zet VNGGames zich in voor het opleiden van hoogwaardige game-medewerkers via een samenwerkingsovereenkomst met het Post- en Telecommunicatie Instituut voor Technologie (PTIT). Sinds juli 2024 organiseren we stages, geven we les, geven we advies en evalueren we trainingsprogramma's voor PTIT. Dit is de eerste keer dat games zijn opgenomen in een officiële gespecialiseerde training aan een reguliere universiteit in Vietnam, ter ondersteuning van de "Make in Vietnam"-strategie en de digitale natie-oriëntatie op 2030, zoals vastgelegd in Resolutie 57-NQ/TW over innovatie.

We blijven de afdeling Omroep en Elektronische Informatie ook nauw begeleiden tijdens de reeks evenementen van het Vietnam Game Festival - Vietnam Gameverse 2024. VNGGames vervult de rol van strategische sponsor, producttentoonstelling, community-uitwisseling en professionele bijdrage via de Game Hub Advisory Council, ter ondersteuning van jonge creatieve studio's. Deze inspanningen bevestigen de pioniersrol van VNGGames in het opbouwen van een professioneel, duurzaam en verantwoord gaming-ecosysteem.

De menselijke factor voorop stellen

VNGGames is altijd consistent met haar strategie voor duurzame ontwikkeling door zich te richten op mensen: het verstandig toewijzen van middelen en het toewijzen van passende taken om de prestaties te optimaliseren. Het HR-team werkt altijd nauw samen, streeft naar gemeenschappelijke doelen en vindt proactief oplossingen om de productiviteit te verbeteren.

In 2024 kondigde VNGGames officieel 3 kernwaarden aan: Samenwerking, Onze woorden nakomen en Eigenaarschap, samen met 9 specifieke sturende gedragsregels voor alle medewerkers.

Initiatieven zoals de Culture Spotlight-nieuwsbrief, het interne Culture Hub-portaal en de Culture Experience (CX)-activiteiten werden geïmplementeerd om medewerkers te helpen zich snel te integreren en samenwerking en innovatie te bevorderen.

In 2024 vonden er meer dan 10 betrokkenheidsactiviteiten plaats in 7 internationale vestigingen. Hierdoor ontstond een diverse en vriendelijke werkomgeving, waarbij geografische barrières werden overwonnen door kennisdeling, de ontwikkeling van soft skills en culturele uitwisseling. Tegelijkertijd werden er meer dan 15 gespecialiseerde trainingsprogramma's ontwikkeld, specifiek voor elke groep medewerkers. We bouwden ook interne kennisbronnen op, bevorderden een cultuur van continu leren en legden een solide basis voor toekomstige personeelsontwikkeling.

2025: Blijf vasthouden aan het doel om wereldwijd te gaan, klaar met een multinationaal team

VNGGames beschouwt 2025 als een cruciaal jaar voor haar activiteiten en bedrijfsstrategie. Het is dan zaak om haar portfolio te stroomlijnen en optimaliseren en tegelijkertijd uitbreidingen en investeringen door te voeren met een langetermijnvisie en een duurzame visie.

We zullen kernwaarden blijven omzetten in actie via specifieke KPI's, gestandaardiseerde wervingsprocessen, diepgaande oriëntatietrainingen en regelmatige feedback. VNGGames zal een transparant prestatiemanagementsysteem implementeren, workshops organiseren over het stellen van doelen, zich specifiek richten op de ontwikkeling van midden- en junior managementteams en cross-functionele kennisdeling intern bevorderen. Er zal een gespecialiseerd competentiekader voor VNGGames worden geïmplementeerd en directe feedback via de inbox van het Game Management Team wordt aangemoedigd.

Met de "Go Global"-strategie geeft VNGGames prioriteit aan een portfolio van kwaliteitsproducten, met de focus op een aantal belangrijke titels met een lange levenscyclus; daarbij staat de gebruikerservaring in belangrijke markten voorop. We ontwikkelen flexibele releasestrategieën die zich continu aanpassen aan markttrends en gebruikersvoorkeuren, en zijn van plan om in 2025 20 grote titels te lanceren. Het doel is om het totale bedrag dat spelers in die periode uitgeven met 15% te verhogen, ondersteund door belangrijke strategische richtingen:

• Omzet- en winstgroei: blijf de publicatiecapaciteit en schaalgrootte in bestaande markten uitbreiden en zorg zo voor een stabiele groei van de totale boekingswaarde en jaarlijkse winst. Evalueer en herbeoordeel voortdurend de productportfolio en schort projecten op die geen hoge waarde opleveren om te focussen op games met een stabiele spelersbasis of eSports-potentieel.
• Focus op titels op lange termijn en marktuitbreiding: Promoot en concentreer middelen op een aantal titels met een lange levenscyclus en groei (evergreen titels) in plaats van de portfolio te spreiden. Breid de markt flexibel uit en richt je op specifieke markten met veel ruimte, zoals Zuidoost-Azië, Taiwan en Hongkong, met producten die aansluiten bij de smaak van de klant, in plaats van je portfolio in korte tijd breed uit te breiden.
• Versterk de relaties met internationale partners en bouw gezonde communities op: blijf samenwerken met toppartners, selecteer gametitels die geschikt zijn voor de doelmarkt en gebruikers, en bouw communities op en ontwikkel eSports om de trouwe spelerscommunity te versterken.
• Verbeter de kerncompetenties: investeer in het verbeteren van de capaciteiten op het gebied van personeelszaken en technologie, richt u op efficiëntie en winstprestaties en geef prioriteit aan de ontwikkeling van grote titels via strategische partnerschappen. Zo vermindert u de afhankelijkheid van kleine titels om uw inkomsten te optimaliseren.
• Effectieve AI-toepassing: Verbeter de toepassing van GenAI om duurzame ontwikkeling te bevorderen en de operationele efficiëntie te verbeteren. Veel grote gamebedrijven wereldwijd hebben de effectiviteit van AI-toepassing aangetoond om reclameprocessen en -kosten te optimaliseren, met name in de trend van hybride monetisatie. Het creatieve team van VNGGames heeft Artian onderzocht en ontwikkeld - een digitaal tekenplatform dat AI en kunst combineert op basis van het Stable Diffusion-model voor beeldgeneratie, waarmee studio's tot 50-70% op productietijd en -kosten kunnen besparen en tegelijkertijd de werkefficiëntie drie keer zo hoog kunnen maken als normaal. Daarnaast passen we AI en automatisering op veel gebieden toe, zoals AI-chatbots ter ondersteuning van klanten, die helpen de operationele kosten te verlagen en de reactiesnelheid te verhogen, evenals het automatiseren van gametests, het versnellen van het ontwikkelingsproces, het effectief detecteren van fouten en het verbeteren van de productkwaliteit. De volgende stap voor VNGGames is om manieren te vinden om AI nauw af te stemmen op bedrijfsdoelen, in plaats van alleen te stoppen bij het verbeteren van de interne prestaties zoals nu het geval is.

Uitstekende prestaties

• Creatieve marketingcampagne met makers/influencers/artiesten - MMA SMARTIES X Global voor Vo Lam Truyen Ky (JX) MAX
• Uitstekende prestatie in mobiel gamen - AppsFlyer
• Topuitgever van het jaar 2024 - Data.ai
• Top 2 Azië (exclusief China en Japan) en Top 2 Vietnamese ondernemingen met de meest actieve moederbedrijven in de gamingsector volgens Mobile Performance Score - Data.ai
• Beste game-uitgever van het jaar - Vietnam Game Award 2024
• Game van het jaar - Truth Arena - Vietnam Game Award 2024
• Het beste van Google AI en Brand & Creators - Youtube Works Awards 2024

Conclusie

De 20-jarige geschiedenis van VNG in de game-industrie getuigt van haar strategische veerkracht, aanpassingsvermogen en regionale ambities. Van het plaveien van de weg voor online gaming in Vietnam tot het opbouwen van een divers en competitief gaming-ecosysteem in de internationale arena, VNG heeft een duurzame positie verworven.

De weg vooruit biedt VNGGames de kans om zich sterker te transformeren, te blijven innoveren en internationaal uit te breiden. Met een solide technologische basis, een creatief team en een langetermijninvesteringsoriëntatie zijn we klaar om een ​​nieuwe ontwikkelingsfase in te gaan: dynamisch, innovatief en toonaangevend. De initiatieven en positieve resultaten die in 2024 zijn behaald, zullen ons helpen onze positie te consolideren en vele nieuwe kansen te creëren, zowel nationaal als internationaal.

Zie meer artikelen in de digitale versie: Hier.

 

 

 

 

Bron: https://www.vng.com.vn/news/enterprise/vng-va-hanh-trinh-20-nam-tien-phong-nganh-game.html