Algemeen directeur Mai Kieu Lien geeft haar mening over het nieuwe logo van Vinamilk.

In het VTV Business and Finance-nieuwsprogramma dat op de ochtend van 12 juli werd uitgezonden, deelde mevrouw Mai Kieu Lien, algemeen directeur van Vietnam Dairy Products Joint Stock Company ( Vinamilk ), officiële informatie over de verandering van de merkidentiteit van Vinamilk.

Mevrouw Lien verklaarde dat deze herpositionering van het merk heeft geresulteerd in een aantrekkelijker, inspirerender, jeugdiger en krachtiger verpakkingsontwerp. Dit is tevens slechts een onderdeel van de strategie van het bedrijf voor de komende vijf jaar.

Gevraagd naar de risico's van Vinamilks beslissing om na 47 jaar op de binnenlandse en internationale markten haar imago te veranderen, bevestigde de vrouwelijke CEO dat het bedrijf in de loop der jaren vele veranderingen heeft ondergaan. De recente verandering is daarop geen uitzondering.

"Aan alles zijn risico's verbonden. Risicopreventie is de sleutel. Voor consumenten zijn prijs, kwaliteit en service de belangrijkste factoren. Verpakkingen kunnen voor de één onaantrekkelijk zijn, maar voor de ander juist aantrekkelijk. Deze verandering in de verpakking is systematisch doorgevoerd," zei ze.

De "toonaangevende dame" in de zuivelindustrie onthulde tevens dat het bedrijf, naast het hoofdproduct melk, binnenkort ook energierijke voedingsmiddelen op de markt zal brengen.

Het oude en nieuwe logo van Vinamilk.

Wat betreft de verandering van de merkidentiteit, kondigde Vinamilk op 6 juli zijn nieuwe merkidentiteit aan. Het nieuwe Vinamilk-logo is geüpdatet van een embleem naar een woordmerk . De afbeelding van een druppel melk op de buik van de letter "a" in Vinamilk, samen met de woorden "Est 1976", roept de waarden op die de reputatie van het merk door de jaren heen hebben opgebouwd.

De nieuwe merkidentiteit is vanaf juli 2023 continu bijgewerkt in het gehele Vinamilk-systeem.

Direct na de aankondiging ontstonden er echter veel tegenstrijdige meningen op forums en sociale media over het nieuwe logo van Vinamilk. Velen vonden het nieuwe ontwerp onaantrekkelijk, fantasieloos en een stap terug ten opzichte van het oude logo.

Vinamilk, opgericht in 1976 en na meer dan 47 jaar ontwikkeling, staat momenteel op de 36e plaats van 's werelds grootste zuivelbedrijven qua omzet, met een waarde van 2,8 miljard dollar.

Deze onderneming beschikt over 15 boerderijen en 17 fabrieken, zowel in binnen- als buitenland, en exporteert producten naar bijna 60 landen en gebieden.

In 2022 bedroeg de geconsolideerde omzet van Vinamilk 60.075 miljard VND en de winst vóór belastingen 10.496 miljard VND. Aan het einde van het eerste kwartaal van 2023 bedroeg de totale omzet van Vinamilk 13.954 miljard VND, gelijk aan dezelfde periode in 2022; de winst vóór belastingen kwam uit op 2.312 miljard VND, een daling van ruim 450 miljard VND ten opzichte van dezelfde periode.

Mevrouw Le Hoang Diep Thao en haar onconventionele aanpak bij de opbouw van King Coffee : "Toen ik King Coffee opnieuw opstartte, begon ik met grote, veeleisende markten, voordat ik terugkeerde naar mijn thuisland, terug naar de wortels van koffie. In oktober 2016 opende ik King Coffee in de VS, voordat ik het merk naar de Vietnamese markt bracht," aldus mevrouw Thao.

Bron