Hoe zou u het algemene inschrijvingslandschap voor mediastudies, en specifiek public relations en reclame, aan Vietnamese universiteiten in de afgelopen jaren beoordelen? Kunt u een voorbeeld geven van de afdeling Public Relations en Reclame aan de Academie voor Journalistiek en Communicatie?
De afdeling Public Relations en Reclame van de Academie voor Journalistiek en Communicatie is de eerste afdeling in het land die bachelor-, master- en doctoraatsprogramma's in Public Relations aanbiedt.
Sinds de oprichting van de afdeling Public Relations en Reclame van de Academie hebben veel onderwijsinstellingen in het hele land deze studierichting aangeboden. Dit markeert het begin van een groeiende instroom in de mediawereld in het hele land. Vooral de afgelopen 5-7 jaar is de vraag naar deze studierichting sterk toegenomen. Dit blijkt uit de consistent hoge scores op de toelatingsexamens voor deze studierichting; zelfs binnen hetzelfde vakgebied als journalistiek en media, behalen studierichtingen zoals Public Relations, Marketingcommunicatie en Multimediacommunicatie steevast de hoogste scores in het land. Deze aantrekkingskracht is te danken aan het creatieve karakter van de studie en de mogelijkheid voor studenten om hun talenten te uiten en zich in te leven in hun doelgroep.
Dit vakgebied biedt brede carrièremogelijkheden, niet alleen bij overheidsinstanties, maar ook bij diverse bedrijfsmodellen, staatsbedrijven, particuliere ondernemingen en niet -gouvernementele organisaties.
Wat deze studierichting onderscheidt, is de focus op de ontwikkeling van soft skills zoals communicatie, luisteren, empathie, netwerken en het uitbouwen van relaties. Hierdoor krijgen studenten meer flexibiliteit en zelfs het vermogen om de psychologie van hun publiek en klanten te doorgronden.
Door de grote aantrekkingskracht van de opleiding waren de toelatingsexamens de afgelopen jaren bij veel scholen, waaronder de Academie voor Journalistiek en Communicatie, erg hoog. In sommige jaren kon de gemiddelde score per vak, met een combinatie van 4 vakken, oplopen tot 9,5 (waarbij de combinatie met een factor 4 werd gewogen). Dit jaar heeft het Ministerie van Onderwijs en Training wijzigingen gevraagd in de vakkencombinaties en toelatingsprocedures. Momenteel gebruiken sommige afdelingen in het hele land, evenals de Academie zelf, niet langer de combinatie van 4 vakken, maar zijn ze overgestapt op een combinatie van 3 vakken, samengesteld uit 3 afzonderlijke vakken.
De verwachting is echter dat de gemiddelde score voor elk onderdeel van het toelatingsexamen voor de studierichtingen communicatie, public relations en reclame hoog zal blijven, vergelijkbaar met voorgaande jaren.
Welke kwaliteiten moeten kandidaten bezitten om dit vakgebied te kunnen bestuderen, mevrouw?
Er is momenteel een breed scala aan mediaopleidingen beschikbaar. Naast openbare universiteiten die bevoegd zijn om journalistiek en mediastudies aan te bieden, zijn er ook particuliere universiteiten en internationale programma's. Bovendien omvat het mediavakgebied public relations, reclame, marketingcommunicatie, creatieve communicatie, multimediacommunicatie, internationale communicatie, massacommunicatie en binnenkort ook beleidscommunicatie. Studenten hebben dus veel keuze. Deze overvloed aan opties betekent echter dat kandidaten zorgvuldig moeten kijken naar toelatingsquota, toelatingsdrempels, hun ambities en persoonlijke aanleg bij het kiezen van een school.
Studenten moeten hun ware passies, verlangens en talenten duidelijk in kaart brengen. Ze kunnen bijvoorbeeld nagaan of ze uitblinken in het bedenken van ideeën, strategisch kunnen denken in communicatieactiviteiten of aanleg hebben voor het organiseren van evenementen... om zo boeiende communicatiecampagnes te creëren die het publiek aantrekken en het merk van de organisatie promoten. Ze hoeven niet per se extravert te zijn; introverte personen met een talent voor diepgaand onderzoek hebben ook een voordeel. Niet alle studenten zijn echter in staat om hun talenten of passies al vroeg duidelijk te identificeren.
Tijdens de jaren van begeleiding bij de toelating tot de universiteit hebben veel studenten hun passie nog niet ontdekt. Tegelijkertijd willen veel anderen een bepaald vakgebied studeren, maar weten ze niet zeker of ze over de benodigde aanleg en vaardigheden beschikken. Bovendien worstelen studenten en hun families vaak met het vinden van een balans tussen passie en baankansen. Veel families maken zich bijvoorbeeld zorgen over waar hun kinderen na hun afstuderen zullen werken en of de baan veeleisend zal zijn. De realiteit is echter dat de werkgelegenheid voor afgestudeerden in dit vakgebied de afgelopen 5-10 jaar zeer hoog is geweest, dankzij een breed scala aan carrièremogelijkheden en functies, in combinatie met concurrerende salarissen.
Volgens de resultaten van de evaluatie 2022-2024 van de Academie voor Journalistiek en Communicatie vindt meer dan 90% van de afgestudeerden in Public Relations en Reclame een baan in hun vakgebied. Afgestudeerden in de communicatie kunnen bijvoorbeeld aan de slag in de publieke sector, bij overheidsinstanties, ministeries of op het gebied van woordvoerderschap, persvoorlichting of strategisch advies. Daarnaast kunnen ze werken bij staatsbedrijven of particuliere bedrijven in de economische en technologische sector, banken, luchtvaartmaatschappijen, ziekenhuizen of universiteiten.
Je moet je voorkeuren in 3 groepen verdelen:
Groep 1 bestaat uit studenten die streven naar een droomstudie en een droomuniversiteit. Dit zijn doorgaans studierichtingen met hoge toelatingseisen aan prestigieuze universiteiten, en kandidaten moeten er veel moeite voor doen om ze te behalen.
Groep 2 is een overzichtelijke groep die toelating garandeert: deze groep omvat studierichtingen die aantrekkelijk zijn voor kandidaten aan prestigieuze universiteiten, maar niet per se de hoogste toelatingseisen hebben. Zo had de voormalige faculteit Public Relations en Reclame een opleiding Reclame (nu omgedoopt tot Creatieve Communicatie en Reclame). Dit is ook een aantrekkelijke studierichting met een lagere toelatingseis dan Public Relations of Multimedia Communicatie, die kandidaten kunnen overwegen.
Groep 3 is de "anti-mislukkingsgroep": deze is voor communicatiestudenten met lagere toelatingsscores. Kandidaten worden misschien niet toegelaten tot hun droomopleiding of -universiteit, maar ze zijn wel verzekerd van een plek. Als ze later hun droomstudie willen volgen, kunnen ze altijd nog een dubbele opleiding doen.
De afdeling Public Relations en Reclame staat al lange tijd bekend om haar sterke punten op het gebied van praktische activiteiten en studentenverenigingen. Hoe komt dit tot uiting, mevrouw?
De kracht van de faculteit ligt in haar streven om theorie en praktijk te integreren. Het curriculum van de faculteit Public Relations en Reclame omvat vakken zoals sociaaleconomische praktijk, sociaal-politieke praktijk, stages en praktijkgerichte training. Via deze vakken nemen studenten deel aan onderzoeken, bezoeken en praktijkervaringen bij bedrijven en mediabedrijven om een realistisch beeld van het vakgebied te krijgen.
Daarnaast biedt de faculteit ook gespecialiseerde cursussen aan. In de eerste jaren oefenen studenten mogelijk alleen met simulatieplanning, maar in het tweede, derde en vierde jaar vereisen veel cursussen dat studenten direct met bedrijven samenwerken, zoals Integrated Marketing Communications, Press Relations, Marketing Projects, Corporate Social Responsibility, Multimedia Product Design, Event Organization, enzovoort.
Bovendien moeten studenten zelfs de daadwerkelijke eisen van bedrijven in kaart brengen. Bedrijven treden op als partners en beoordelen direct de kwaliteit van de communicatiecampagnes of -ideeën van de studenten. Daardoor is het praktische aspect van het trainingsprogramma zeer sterk.
Een hoogtepunt van het trainingsprogramma is de cursus over sollicitatiegesprekken. Veel bedrijven zijn momenteel op zoek naar personeel, maar door simpelweg vacatures te plaatsen en studenten zelfstandig te laten solliciteren, wordt het voor beide partijen lastig om elkaar te vinden.
Tegelijkertijd onderhoudt de faculteit uitgebreide relaties met bedrijven, organisaties, werkgevers en experts in diverse vakgebieden. De faculteit staat klaar om te luisteren naar de behoeften van bedrijven en vervolgens de ambities van studenten te koppelen aan de wervingsbehoeften, om zo een goede match tussen beide partijen te vinden.
Bovendien zijn de studentenverenigingen van de faculteit erg actief. Zo zijn er bijvoorbeeld de CSC (Communication Skills Club), de IBCC (International Bachelor Program Club) en andere verenigingen onder het faculteitsbestuur. De CSC organiseert jaarlijks wedstrijden die door studenten zelf worden georganiseerd en gesponsord, waarbij faculteitsleden slechts een ondersteunende rol spelen. Daarna nodigen ze deelnemers uit heel Noord-Vietnam uit om mee te doen aan ontwerp- of creatieve ideeënwedstrijden. Deze wedstrijden leveren steevast winnaars op met uitstekende producten en communicatieve vaardigheden.
Mevrouw, wat kenmerkt het merk van de afdeling Public Relations en Reclame? Welke innovaties heeft de afdeling, in het kader van kunstmatige intelligentie, doorgevoerd om haar pioniersrol en jarenlange ervaring in het opleiden van personeel op dit gebied in Vietnam te bevestigen?
Als baanbrekende afdeling voor opleidingen in public relations en reclame in Vietnam, zijn de opleidingsprogramma's van de afdeling niet alleen modern en geïntegreerd. De docenten die vanaf de oprichting van de afdeling het curriculum hebben ontwikkeld, hebben allemaal in het buitenland gestudeerd, waar ze geavanceerde programma's hebben overgenomen en aangepast aan de mediaopleiding in Vietnam. De afdeling vernieuwt haar opleidingsprogramma's voortdurend om gelijke tred te houden met nieuwe trends in technologie, sociale media en kunstmatige intelligentie in het steeds veranderende medialandschap.
Een tweede pluspunt van de afdeling is de faculteit, die beschikt over diepgaande expertise, sterke didactische vaardigheden in het Engels en internationaal, en een hoog niveau van praktische toepassing. Daardoor zijn de colleges boeiend en studentgericht.
Een ander hoogtepunt is het creëren van een stimulerende leeromgeving voor studenten. Studenten krijgen de kans om verschillende mediaproductieruimtes en -modellen te ervaren, zowel binnen als buiten het klaslokaal.
De faculteit is verantwoordelijk voor de accreditatie en evalueert het curriculum elke twee jaar om de praktijkvakken te actualiseren, zodat deze nog steeds voldoen aan de fundamentele eisen van public relations, zoals: merkmanagement, evenementenorganisatie, persrelaties, crisismanagement, enz.
Daarnaast biedt de faculteit nieuwe cursussen aan, zoals: Het organiseren en produceren van livestreams en podcasts; Promotie en communicatie met beroemdheden; Het organiseren van entertainmentevenementen in de creatieve sector; Reclamestrategieën in de creatieve sector; Marketingcommunicatie in de beauty- of e-sportwereld...
Met name door de opkomst van AI biedt de faculteit een cursus aan over "Toepassingen van AI in creatieve communicatie". Deze cursus legt de nadruk op hoe AI kan worden ingezet voor het creëren van content en het uitvoeren van communicatieactiviteiten zoals grafisch ontwerp, animatie, videoproductie, korte video's of reels voor platforms als TikTok, YouTube of Facebook. Dit zijn allemaal nieuwe cursussen.
Het opleidingsmodel van de faculteit streeft ook naar internationale standaarden. Vanaf april 2025 heeft de Academie voor Journalistiek en Communicatie het internationale bachelorprogramma voor beheer en uitvoering toevertrouwd aan de Faculteit Public Relations en Reclame. Dit programma op het gebied van reclame, PR en branding is een franchise van Middlesex University in het Verenigd Koninkrijk. Momenteel is de Faculteit Public Relations en Reclame de enige instelling binnen de Academie die het internationale programma beheert en uitvoert.
Met een universitaire opleiding die "als een geheel wordt aangeboden" en interdisciplinaire inhoud op het gebied van reclame, public relations en branding, hebben alle vakken een sterk internationaal karakter.
Daarnaast hanteert de faculteit nog een andere aanpak: het organiseren van studiereizen naar het buitenland, bijvoorbeeld naar China en Zuid-Korea. Tijdens deze reizen worden seminars gehouden over nieuwe trends op het gebied van AI, digitale transformatie, het gebruik van technologie op sociale media en de manier waarop jongeren mediaboodschappen via sociale media ontvangen. Dit helpt studenten een breder inzicht te krijgen in de sector en het vakgebied.
Wat zijn de toekomstperspectieven voor de public relations- en reclamebranche op de arbeidsmarkt, mevrouw?
Met de opkomst van AI zijn er veel vragen gerezen: Kan AI mediaprofessionals of public relations-medewerkers vervangen? Als we de essentie van public relations begrijpen als een proces van het opbouwen van relaties gebaseerd op wederzijds begrip, wederzijds voordeel, empathie en het prioriteren van vertrouwen en geloofwaardigheid, dan zal de opkomst van AI de rol van public relations wellicht verder versterken. Met de komst van AI moet de rol van echte public relations-professionals en ethische mediaprofessionals des te meer prioriteit krijgen.
Aan de andere kant kan de opkomst van AI leiden tot een grotere afhankelijkheid van de mens, met name op het gebied van denken, waarnemen en vaardigheden. Repetitieve, saaie en oncreatieve banen zullen ongetwijfeld door AI worden vervangen. In de toekomst zullen de banen in de media veel diverser en gevarieerder worden.
Hartelijk dank, mevrouw!
Bron: https://baotintuc.vn/giao-duc/truyen-thong-thoi-ai-thach-thuc-di-cung-co-hoi-20260511221752077.htm
Reactie (0)