Vietnam heeft het grootste potentiële melkmerk ter wereld.

Vinamilk overtrof vele internationale giganten en werd door Brand Finance geëerd als 's werelds meest potentiële melkmerk, met een merksterkte-index op het hoogste niveau – uitzonderlijk goed. Wat heeft dit merk geholpen om een ​​wonder te creëren?

Vinamilk is geclassificeerd als AAA+-merk: een bevestiging van de positie van Vietnam in de wereldwijde zuivelindustrie

Brand Finance, met hoofdkantoor in Londen (VK), is 's werelds toonaangevende onafhankelijke adviesbureau voor merkwaardering en is actief in 27 landen en gebieden. Met een wereldwijd netwerk en uitgebreide expertise speelt het een voortrekkersrol in het vaststellen van internationale normen voor merkwaardering, waar bedrijven, investeerders en managementorganisaties wereldwijd op vertrouwen.

Volgens het onlangs door Brand Finance gepubliceerde rapport "Food & Drink 2025" blijft Vinamilk het enige merk in Zuidoost-Azië in de top 10 van meest waardevolle zuivelmerken wereldwijd, waarmee het zijn positie als regionale vertegenwoordiger op de wereldkaart voor voeding consolideert. Vietnam steeg – dankzij de uitstekende bijdrage van Vinamilk – naar de 5e plaats en was goed voor 5,8% van de totale wereldwijde waarde van zuivelmerken, waarmee het zowel de VS (4,1%) als Finland (4,5%) overtrof, landen met een lange geschiedenis in de voedingsindustrie.

Dankzij de aanwezigheid van Vinamilk behoort Vietnam tot de top 5 van landen die de grootste bijdrage leveren aan de waarde van de wereldwijde zuivelindustrie (Bron: Brand Finance).

Vinamilk wordt met name beschouwd als het meest potentiële melkmerk ter wereld in 2025, met een score die aanzienlijk hoger ligt dan die van de "reuzen" uit China en India. Dit is het vierde jaar dat Vinamilk in de top 3 van meest potentiële melkmerken ter wereld staat sinds deze ranglijst werd bekendgemaakt. Deze ranglijst is gebaseerd op strategische indicatoren zoals de bereidheid van klanten om het merk te introduceren, de acceptatie van hogere prijzen, het vertrouwen van financiële experts en het groeipotentieel op lange termijn.

Vinamilk wordt gezien als leider in de zuivelindustrie wat betreft merkpotentieel en overtreft daarmee de grootste namen ter wereld (Bron: Brand Finance).

Dit is ook het eerste jaar dat Vinamilk de AAA+-classificatie heeft gekregen, het hoogste niveau op de schaal van merksterkte. Dit toont aan dat het een extreem sterk merk is, dat in staat is om marktaandeel, naamsbekendheid, vertrouwen en winstgevendheid te behouden en uit te breiden, beter dan de concurrentie. Deze classificatie is vergelijkbaar met die van de zuivelgiganten in India en Finland en hoger dan die van veel toonaangevende namen uit Europa of de VS. Dit heeft Vinamilk aanzienlijk geholpen om te stijgen op de wereldkaart van de voedingsmiddelenindustrie, als enige vertegenwoordiger van Vietnam in de top 30 van meest waardevolle merken.

Met betrekking tot de Brand Strength Index (BSI), de basisindex voor het berekenen van de merkwaarde volgens de Brand Finance-methode, behoort Vinamilk in 2025 tot de top 5 voedselmerken met de hoogste merksterkte-index ter wereld.

"Een goed beheerd merk levert niet alleen meetbare waarde door klanten aan te trekken en te behouden, maar versterkt ook de aantrekkingskracht van talent, het vertrouwen van investeerders en de wendbaarheid van de organisatie. In de huidige markt is een sterk merk niet alleen een troef – het is een overlevingsstrategie", aldus David Haigh, voorzitter en CEO van Brand Finance.

Constant de normen verhogen – Het geheim om Vinamilk te helpen de duurzame merkkracht te vergroten

Voor merken die bovenaan de wereldranglijst staan, kan een ranking niet het resultaat zijn van een kortstondige mediacampagne. In het geval van Vinamilk ligt de kern in een consistente filosofie van bijna vijf decennia: geen concessies doen aan kwaliteit – en vooral de afgelopen twee jaar is deze filosofie getransformeerd tot een allesomvattende strategie van "de lat steeds hoger leggen".

Een van de duidelijkste voorbeelden van deze visie is de lancering van de "witte revolutie" en de ontwikkeling van een landbouwsysteem volgens internationale normen, gericht op zelfvoorziening in verse melkbronnen sinds begin jaren 90. Tot nu toe beheert Vinamilk de grootste melkveestapel in de regio, met meer dan 130.000 koeien die worden verzorgd volgens de Europese biologische en wereldwijde SLP-normen. Dit systeem garandeert niet alleen de kwaliteit van de aangevoerde melk, maar helpt Vinamilk ook een stabiele aanvoercapaciteit te behouden, met een productie van meer dan 1,1 miljoen liter verse melk van hoge kwaliteit per dag.

Het systeem van 15 boerderijen die voldoen aan de Europese normen voor biologische landbouw en wereldwijde SLP-normen, vormt de basis waarmee Vinamilk proactief hoogwaardige grondstoffen kan inkopen (foto: Minh Anh).

Naast de uitgebreide herpositionering in 2023 stelt dit nationale merk zich ook ten doel om ongekende normen te stellen in Vietnam. De belangrijkste productlijnen worden continu verbeterd met toonaangevende technologie: dubbele vacuümtechnologie voor de productie van "verse" melkproducten (met behoud van de oorspronkelijke verse smaak), Vinamilk Green Farm, supermicrofiltratietechnologie voor de productie van eiwitrijke, calciumrijke, vetarme en lactosevrije productlijnen, en de eerste 6 HMO-melkpoederproducten in Vietnam. Dit is niet alleen een productinnovatie, maar draagt ​​ook bij aan het verhogen van de voedingsnormen in de markt, waardoor een drijvende kracht ontstaat om andere bedrijven in de sector te promoten.

Door zich in te spannen om toonaangevende normen naar Vietnam te brengen, draagt ​​Vinamilk bij aan het verhogen van de binnenlandse voedingsnormen (Foto: Minh Anh).

De recente marktsituatie versterkt ook de voorsprong van Vinamilk. Wanneer het consumentenvertrouwen wordt aangetast door namaak en inferieure producten, worden merken met strikte controlesystemen van boerderijen en fabrieken tot distributie, en met een kwaliteit die is geverifieerd door prestigieuze internationale organisaties, de voorkeurskeuze. Zo behoudt Vinamilk ook het vertrouwen en de loyaliteit van de consument – ​​een factor die Brand Finance hoog in het vaandel heeft staan ​​bij de beoordeling van BSI.

Vinamilk blijft niet bij de kernkwaliteit, maar toont ook een flexibele aanpassing aan nieuwe consumententrends, met name de trend om consumentenbehoeften te personaliseren. Het productportfolio wordt continu uitgebreid om gespecialiseerde klantgroepen te bedienen: van gelato-ijs voor het hogere segment, Vinamilk Green Farm Griekse eiwitrijke yoghurt en HAYDAY koolzuurhoudende kombuchathee voor jongeren die houden van een gezonde levensstijl, tot 9-notenmelk en calciumrijke sojamelk voor gezondheidsbewuste klanten.

Nieuwe producten worden gelanceerd om te voldoen aan de steeds meer 'gepersonaliseerde' behoeften van consumenten (Foto: Minh Anh).

Financieel gezien heeft Vinamilk een gestage groei doorgemaakt, waardoor zowel de binnenlandse concurrentiepositie is versterkt als de internationale markt is uitgebreid. De aanwezigheid op grote retailplatforms zoals Amazon in de VS genereert niet alleen omzet, maar vergroot ook de merkbekendheid in veeleisende markten.

Uiteindelijk is de strategie voor duurzame ontwikkeling een "langetermijnhefboom" die Vinamilk helpt punten te scoren bij consumenten. Investeren in de circulaire economie , milieuvriendelijke verpakkingen en inspanningen om "koolstofputten" uit te breiden, versterken niet alleen het verantwoorde imago van het merk, maar creëren ook loyaliteit onder milieubewuste klanten – een groeiende consumententrend wereldwijd.

NL

Bron: https://baothanhhoa.vn/viet-nam-co-thuong-hieu-sua-duoc-danh-gia-tiem-nang-nhat-toan-cau-258530.htm