Grafiek 1.jpg
Enkele uitstekende bedrijfsresultaten van Vinamilk in 2024. Bron: Vinamilk

Omzet uit buitenlandse markten groeit in 2024 met dubbele cijfers

Volgens Vinamilk bedroeg de totale geconsolideerde omzet van het bedrijf in het vierde kwartaal van 2024 VND 15.485 miljard, ongeveer hetzelfde als in dezelfde periode vorig jaar. De netto-omzet op de binnenlandse markt bedroeg VND 12.843 miljard. De buitenlandse markt kende ondertussen het zesde kwartaal op rij een positieve groei, met een stijging van 4% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.

In 2024 zal de buitenlandse netto-omzet VND 10.983 miljard bereiken, een stijging van 12,6%. De groei zal niet alleen komen uit traditionele markten, maar ook uit high-end markten zoals Taiwan (China), Korea, Japan, Canada en de VS. Sommige markten zullen in dezelfde periode een omzetgroei van dubbele tot driecijferige cijfers laten zien.

De vertegenwoordiger van het bedrijf zei dat ze veel nieuwe bedrijfsvormen ontwikkelen om de exportmarkt met een goed groeipotentieel te maximaliseren en optimaal te profiteren van de sterke punten van Vinamilk op het gebied van productie- en leveringscapaciteit.

Figuur 2 (2).JPG
In 2024 exporteerde Vinamilk met succes naar 3 nieuwe markten, waarmee het totale aantal markten waar dit merk aanwezig is op 63 landen kwam. Foto: Vinamilk

Naast de export kwam de groei van de buitenlandse markt alleen al in de laatste drie maanden van 2024 van twee dochterondernemingen: Angkor Milk (Cambodja) en Driftwood (VS). Angkor Milk realiseerde een groei van meer dan 20% dankzij de promotie van marketingactiviteiten en de introductie van nieuwe producten. Driftwood in de VS boekte een omzetgroei van meer dan 10% dankzij inspanningen om distributiekanalen te ontwikkelen. De netto-omzet van de buitenlandse vestigingen over heel 2024 bedroeg 5.319 miljard VND, een stijging van 12,9% ten opzichte van dezelfde periode, een aanzienlijke versnelling ten opzichte van de stijging van 6,5% in het voorgaande jaar.

Lancering van veel baanbrekende producten, binnenlandse omzet herstelt

In 2024 bedroeg de totale geconsolideerde omzet van Vinamilk VND 61.824 miljard, een stijging van 2,2% ten opzichte van dezelfde periode. Qua omzetstructuur leverde de binnenlandse markt nog steeds de grootste bijdrage met VND 50.799 miljard, een lichte stijging van 0,4% ten opzichte van dezelfde periode. Dit toonde positieve tekenen van herstel in de moeilijke periode van de markt in het algemeen en de horeca in het bijzonder vorig jaar. In 2024 bedroeg de winst na belastingen van Vinamilk VND 9.453 miljard, waarmee de doelstelling werd behaald dankzij effectieve beheersing van de bedrijfskosten.

Figuur 3 (1).jpg
Vinamilk lanceert voortdurend nieuwe producten op het gebied van verpakking en merkimago en investeert in nieuwe productietechnologie om kwaliteitsdoorbraken te creëren. Foto: Vinamilk

Producten die positief hebben bijgedragen aan de groei van Vinamilk op de binnenlandse markt zijn onder andere gecondenseerde melk, yoghurt, melkpoeder voor volwassenen en notenmelk. Enkele opvallende productlijnen, zoals: Vinamilks notenmelk is sterk "gegroeid" ondanks dat het pas meer dan twee jaar bestaat en continu een reeks nieuwe baanbrekende producten heeft gelanceerd, zoals High Protein Nut Milk, een baanbrekende productlijn die heeft bijgedragen aan een bijna verdubbeling van de groei in de sector in dezelfde periode. Gecondenseerde melk - een productlijn die moeilijk groeimogelijkheden leek te vinden omdat deze te groot was - boekte toch een recordgroei dankzij suggesties voor gebruik bij het koken, het maken van dranken... en vele creatieve recepten.

Babyvoeding heeft een jaar van comeback gemaakt na strategieën om het merk en de producten te herpositioneren. Green Farm, dat voorop loopt in het high-end segment, is nog steeds Vinamilks "krijger" met een fantastisch jaar met veel opvallende communicatiecampagnes en producten die zijn geïnvesteerd in technologie die nog nooit eerder op de markt is gezien.

Productverbeteringen worden geïnvesteerd in zowel imago, verpakkingsontwerp als kwaliteit, gecombineerd met het promoten van producttestprogramma's, wat helpt om punten te scoren bij consumenten. 2024 is een topjaar voor Vinamilk, met meer dan 125 nieuwe producten die in bijna alle productcategorieën op de markt worden gebracht. Met dit resultaat kan worden gezegd dat Vinamilk de identiteitsverandering voor alle producten heeft voltooid en deze heeft verenigd volgens de nieuwe merkidentiteit, die een nieuwe spirit uitstraalt.

Figuur 4 (2).JPG
Met heerlijke, kwaliteitsproducten hebben de producttest- en promotieactiviteiten van Vinamilk hun effectiviteit bewezen bij het lanceren van nieuwe producten. Foto: Vinamilk

Vinamilk innoveert niet alleen de verpakking en het ontwerp, maar verbetert ook de kwaliteit met technologieën die nog nooit eerder op de markt zijn verschenen, zoals de vacuümtechnologie voor verse melk van Green Farm, Green Farm met veel eiwitten, weinig vet en lactosevrij dankzij supermicrofiltratietechnologie, en optimale babyvoeding met verbeterde formule met tot wel 6 HMO's...

In 2024 zal Vinamilk volgens Kantar Worldpanel voor het twaalfde jaar op rij het meest gekozen melkmerk in Vietnam blijven en voor zestien jaar op rij de titel Nationaal Merk krijgen. Het merk behoudt nog steeds zijn positie in de top 10 van meest waardevolle melkmerken wereldwijd volgens Brand Finance.

Volgens een recent onderzoek van Ipsos ( 's werelds op twee na grootste marktonderzoeksbureau, met hoofdkantoor in Frankrijk) in Vietnam, beoordeelt 73% van de consumenten het merk als een innovatief merk (26% meer dan in 2022), terwijl 58% het merk als premium beschouwt (10% meer dan in 2022). Beide indicatoren zijn aanzienlijk gestegen na de herpositionering en tonen aan dat de strategische koers van het bedrijf op de goede weg is en effectief is. Bovendien vormen de uitgebreide en drastische transformatiestrategieën van het afgelopen jaar een belangrijke basis voor bedrijven om de komende jaren een nieuw groeipad in te slaan.

Tu Uyen