Bestuurders van autobedrijven overwinnen hun verlegenheid en zijn de grootste verkopers van livestreams op de Chinese automarkt.

Door de hevige concurrentie op de Chinese automarkt doen ervaren bestuurders van gevestigde autofabrikanten mee aan de livestream-"oorlog" om de verkoop te stimuleren.

Xiaomi-CEO Lei Jun haalde in mei 39 miljoen views met een 3,5 uur durende livevideo waarin hij tussen Shanghai en Hangzhou reed. (Bron: AFP)

Livestreaming is niet alleen aantrekkelijker voor jongere consumenten, maar biedt bedrijven ook de mogelijkheid om directer met potentiële klanten in contact te komen en de technologie en prestaties van voertuigen te laten zien, zonder dat ze hiervoor dure traditionele reclame of media hoeven te gebruiken.

De aanpak vertoont overeenkomsten met de directe verkoopstrategie van Tesla Inc., die vooropliep bij het opbouwen van nauwere relaties tussen eigenaren, merken en CEO Elon Musk via apps, sociale media en andere online kanalen.

Livestreams worden persoonlijker en tonen vaak autobestuurders tijdens lange autoritten. Potentiële klanten kunnen met de video's zelf zien hoe de auto's in realtime presteren, waarbij de actieradius en rijassistentiefuncties voor kijkers voorop staan.

Lei Jun, oprichter van Xiaomi Corp., heeft bijna 24 miljoen volgers op het Chinese socialemediaplatform Weibo. De lancering van Xiaomi's elektrische auto SU7 in maart 2024 trok tientallen miljoenen kijkers online. Sindsdien heeft het bedrijf ongeveer 20.000 exemplaren geleverd.

In mei 2024 presenteerde Lei een drieënhalf uur durende livestream waarin hij de autonome rijfuncties van de SUV gebruikte tijdens een rit tussen Shanghai en Hangzhou. De show trok 39 miljoen kijkers.

William Li, oprichter van Nio Inc., is sinds zijn eerste live-uitzending vanaf zijn persoonlijke Weibo-account begin maart 2024 een vaste livestreamer. Zijn ritten door het land in Nio-auto's hebben hem 600.000 volgers opgeleverd.

Sindsdien hebben oprichters van traditionele Chinese autofabrikanten, waaronder de doorgaans socialemediaschuwe Li Shufu van Zhejiang Geely Holding Group Co. en Wei Jianjun van Great Wall Motor, zich bij de streamingdienst aangesloten. De eerste livestream van Wei toonde de geavanceerde rijassistentiesystemen van Great Wall Motor.

Nu doen zelfs enkele leidinggevenden van staatsautofabrikanten mee. Guangzhou Automobile Group Co. registreerde in mei 2024 voor het eerst een Weibo-account, waaronder voorzitter Feng Xingya en Gu Huinan, hoofd van het elektrische automerk Aion.

Voor sommigen was de overgang van de bestuurskamer naar live voor de camera verschijnen niet eenvoudig. Ook Yin Tongyue, voorzitter van Chery Automobile Co., is de afgelopen maanden begonnen met livestreamen. Hij benadrukt dat veteranen zoals hij moeten leren van technisch onderlegde collega's in de branche. "Zelfs een 60-jarige zoals ik moet dit doen", zei hij.

Bron: https://baoquocte.vn/vuot-len-su-ngai-ngung-giam-doc-dieu-hanh-cac-hang-xe-la-nhung-nguoi-livestream-ban-hang-khung-nhat-thi-truong-o-to-trung-quoc-276153.html