Merk opbouwen, kernwaarden versterken

Focus op branding

Vietnam wordt al sinds jaar en dag beschouwd als een van de meest dynamische en open economieën ter wereld en is uitgegroeid tot de vierde grootste economie binnen ASEAN en de veertigste ter wereld. De waarde van Vietnams nationale merk heeft zijn prestige en steeds hogere positie op het internationale toneel bevestigd, en toont tegelijkertijd Vietnams initiatief en status op het gebied van internationale integratie. Merkopbouwactiviteiten bevorderen niet alleen de economische ontwikkeling, maar ook de bedrijfscultuur, een rechtvaardige samenleving en duurzame ontwikkeling.

In de provincie Nghe An hebben veel plaatsen, hoewel de resultaten nog bescheiden zijn, aandacht besteed aan het opbouwen van merken voor belangrijke producten. Collectieve handelsmerken en gecertificeerde handelsmerken die beschermd zijn en worden geregistreerd voor bescherming, zijn allemaal specialiteiten of traditionele producten van de plaats, zoals vissaus, zeevruchten, lotus uit de geboorteplaats van oom Ho, rijstpapier, pindasnoep, gistwijn, honing, kurkumazetmeel, wierook, bo giang, enz.

Controle van de kwaliteit van vissausproducten voordat ze het magazijn verlaten. Foto: TH

De Van Phan vissausproducten van Dien Chau Seafood Joint Stock Company zijn geen onbekende meer voor consumenten. Het is een product geproduceerd volgens industriële landbouw en bekroond met de Gouden Medaille voor hoogwaardige Vietnamese producten. Het behoort tot de top 300 van meest toonaangevende Vietnamese producten, beoordeeld door consumenten. Het belangrijkste product van het bedrijf is "Van Phan vissaus", met een jaarlijkse productie van meer dan 2 miljoen liter. Het wordt gebruikt voor de binnenlandse consumptie en geëxporteerd naar landen zoals Japan, Korea, Maleisië, Laos en Angola. De totale jaaromzet van het bedrijf bedraagt ​​meer dan 20 miljard VND.

Om dit te bereiken, zei de heer Hoang Ngoc Lan, directeur van Dien Chau Seafood Joint Stock Company: "Naast het behoud en de handhaving van traditionele waarden, beseffen we dat het uiterst noodzakelijk is om producten en productietechnologie voortdurend te verbeteren om strenge kwaliteits- en voedselveiligheidsnormen te garanderen die voldoen aan internationale normen. We zijn er enorm trots op dat we een deel van onze inspanningen kunnen leveren aan onze missie om de schoonheid van de traditionele Vietnamese keuken te promoten bij vrienden over de hele wereld. In de nabije toekomst zal Van Phan zich continu inzetten om de export naar de Japanse markt te stimuleren en andere high-end markten te veroveren. "Het behoud van de nationale essentie en de versterking van traditionele waarden" is altijd de missie geweest waar Van Phan naar streeft."

Bamboe- en rotanlantaarns van Duc Phong Company Limited behaalden een nationale 5-sterren OCOP-productbeoordeling. Foto: TH

Tot nu toe heeft Nghe An veel beroemde ambachtelijke dorpsproducten die goed beschermd en ontwikkeld zijn. Producten die collectieve handelsmerken en certificeringsmerken hebben gekregen, hebben bijgedragen aan de waardevermeerdering van de specialiteiten en tradities van Nghe An en zijn geprezen door consumenten binnen en buiten de provincie. Ambachtelijke dorpsproducten die met effectieve handelsmerken zijn geproduceerd en beschermd, zijn onder andere: de lotus uit de geboorteplaats van Uncle Ho, wierook uit Quy Chau, gegrilde makreel uit Cua Lo, honing uit Tay Hieu, melasse uit Gang, gedroogde inktvis uit Quynh Luu, gedroogd rundvlees van Tuong Duong, wijn van Con Cuong-bladgist... Het produceren van handelsmerken voor ambachtelijke dorpsproducten heeft de waarde ervan verhoogd en de productie en bedrijfsvoering voor mensen efficiënter gemaakt.

Voor lokale specialiteiten zijn, naast de voordelen op het gebied van kwaliteit, productiefactoren, culturele en traditionele consumptie, etc., de ontwikkelingsrichting die samenhangt met gemeenschapsmerken en merkpositionering een geschikte richting. Dit vormt een effectief instrument voor duurzame ontwikkeling van productie en markt.

Ter uitvoering van de activiteiten van de Nationale Merkweek ter viering van Vietnam Brand Day op 20 april 2024, heeft de sector Industrie en Handel de propaganda en promotie van het Nationale Merkprogramma geïntensiveerd. Dit heeft geleid tot de ontwikkeling van merken van goederen en diensten die voldoen aan hoge kwaliteitsnormen, terwijl tegelijkertijd de merken van typische lokale producten worden geëerd en gepromoot in de context van internationale economische integratie.

De heer Pham Van Hoa - Directeur van het Ministerie van Industrie en Handel

Inspanningen voor een nationaal merk

Je kunt wel zeggen dat in de markteconomie het opbouwen en ontwikkelen van merken altijd een grote zorg is voor bedrijven en productiefaciliteiten. De overheid heeft dan ook ieder jaar 20 april uitgekozen als Vietnam Brand Day.

Ter ere van de 16e verjaardag van Vietnam Brand Day (20 april 2008 - 20 april 2024) heeft het Agentschap voor Handelsbevordering (Ministerie van Industrie en Handel) zojuist de openingsceremonie van de Vietnamese Nationale Merkweek georganiseerd. In de context van een wereldeconomie en -politiek die zich op een complexe en onvoorspelbare manier blijven ontwikkelen, met veel moeilijkheden, uitdagingen en negatieve gevolgen voor de binnenlandse productie, handel en investeringen, is dit een activiteit die de inspanningen toont om te ontwikkelen en bij te dragen aan de sterke promotie van het Vietnamese nationale merk.

De industrie en handel organiseren regelmatig congressen om vraag en aanbod met elkaar te verbinden, merken te promoten en afzetmogelijkheden voor producten in de provincie te vinden. Foto: TH

In de loop van meer dan 20 jaar van oprichting en ontwikkeling heeft het Vietnam National Brand-programma positieve resultaten behaald, bijzondere aandacht getrokken en prestige gecreëerd voor bedrijven, managementbureaus en binnenlandse en buitenlandse consumenten. Daarnaast begeleidt en ondersteunt het programma voortdurend gemeenten, verenigingen en bedrijven bij de ontwikkeling van hoogwaardige productmerken, goederen en diensten, waardoor de trots en aantrekkingskracht van het land en de bevolking van Vietnam wordt vergroot en het bewustzijn van de nauwe band tussen het nationale merk en productmerken en bedrijfsmerken wordt vergroot, om zo het nationale concurrentievermogen te versterken.

Als onderdeel van de activiteiten van de Vietnam National Brand Week, ter gelegenheid van de 16e verjaardag van Vietnam Brand Day, stuurde minister van Industrie en Handel Nguyen Hong Dien een felicitatiebrief aan het bedrijfsleven. In de brief benadrukte de minister: "In 2023 heeft het Vietnamese bedrijfsleven, dankzij het synchrone en drastische leiderschap en de richting van de partij- en staatsleiders; de tijdige en effectieve deelname van ministeries, afdelingen en lokale overheden; en met name de vastberadenheid en de sterke geest van solidariteit, zich ingespannen om moeilijkheden en uitdagingen te overwinnen en zich te herstellen en te ontwikkelen. Dit heeft ertoe bijgedragen dat Vietnam de vierde grootste economie in ASEAN en de veertigste ter wereld is geworden, met een internationale handelsomvang die tot de top 20 behoort."

Het nationale merk van Vietnam blijft sterk groeien met een groeipercentage van 102% in de periode van 2019 tot 2023. In 2023 steeg de waarde van het nationale merk met 15,6% ten opzichte van 2022 en bereikte bijna 500 miljard USD. Daarmee staat het op de 33e plaats in de Top 121 sterkste nationale merken ter wereld, geëvalueerd en gerangschikt door 's werelds toonaangevende adviesbureau voor merkwaardering - Brand Finance.

Van Phan-vissauszending geëxporteerd naar Japan. Foto: TH

Met de convergentie van de geest van innovatie, dynamiek, creativiteit en de bereidheid om moeilijkheden te overwinnen en de opkomst van het bedrijfsleven en ondernemingen in het hele land, hoopt en gelooft de minister dat Vietnamese ondernemingen vele successen zullen blijven boeken en zich steeds verder zullen ontwikkelen. Hierdoor kan het Vietnamese merk steeds hoger en verder reiken, de kernwaarden versterken en bijdragen aan het vergroten van het aanzien en de positie van Vietnam in de wereldeconomie.

De Vietnam National Brand Week 2024 vindt plaats van 15 tot en met 21 april en omvat veel praktische activiteiten, zoals: Een felicitatiebrief van de minister van Industrie en Handel, voorzitter van de Vietnam National Brand Council, naar het Vietnamese bedrijfsleven. Het opstellen van visuele propagandaplannen. Het coördineren van mediabureaus en -eenheden om te propageren en te promoten in de media. De openingsceremonie van de Vietnam National Brand Week 2024 en het Vietnam National Brand International Forum 2024. Ook wordt er een fototentoonstelling gehouden van de prestaties van het Vietnamese nationale merk.

Bron: https://baonghean.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-tam-gia-tri-cot-loi-post288088.html