Vietnamesisk fotball på veien for å unnslippe «melkeboblen»

VHO – Etter 25 år med «profesjonell» fotball kan de fleste vietnamesiske klubber fortsatt ikke forsørge seg selv, mens i utviklede fotballland som England, Frankrike, Spania, Tyskland osv. må klubbene stå på egne økonomiske føtter, med et helt forretningsøkosystem som tjener målet om å tjene penger.

Van Quyet og draktene og treningsskjortene til Hanoi Club. Foto: MD

Forretningsproblem

I virkeligheten er de fleste fotballag i Vietnam fortsatt avhengige av «melken» fra sjefene sine eller lokale budsjetter. Det har vært mange perioder der vietnamesisk fotball har vokst som en såpeboble, med noen lag som ble opprykket til toppdivisjonen forrige sesong, men oppløst den påfølgende sesongen da sjefene deres trakk seg og «trakk ut det økonomiske pusterøret».

Rett før 2025/26-sesongen er vietnamesisk fotball i trøbbel igjen, ettersom mange lag står i fare for å bli oppløst på grunn av manglende midler. Senest måtte Quang Nam melde at de trekker seg fra turneringen.

13. august kan betraktes som en minneverdig dag for V.League da tre klubber, Hanoi FC, Hanoi Police og Ninh Binh FC, samtidig holdt en lanseringsseremoni før den nye sesongen.

Dette er også en spesiell sesong når opptil fire lag erklærer sitt ønske om å vinne mesterskapet før den første kampen 15. august. Selv om de startet med ny ånd, ny glede og full av besluttsomhet, ligger det fortsatt en evig historie om penger bak den strålende atmosfæren.

Tross alt, for å overleve i den tøffe V.League, trenger hvert lag å ha en dyp lommebok. Realiteten har lenge vist at de fleste vietnamesiske klubber må leve av «melken» fra en sjef eller subsidier fra lokalsamfunnet. Det er derfor mange lag bare eksisterer i noen få sesonger og deretter forsvinner når sjefen ikke lenger har styrken eller interessen til å «omfavne» laget.

Den uunngåelige måten å komme seg ut av den onde sirkelen på er at hver klubb bygger et bærekraftig inntektsøkosystem, inkludert tjenester for publikum (billettsalg, suvenirsalg, stadionomvisninger...), reklameinntekter, sponsing, TV-opphavsrett... V.League 2025/26 starter med spenning, men for langsiktig utvikling må hvert lag snart ta i bruk den profesjonelle modellen.

Hanoi FC er pionerer innen åpning av offisielle butikker

Blant klubbene har Hanoi FC vist seg å være ganske smidige i fotballbransjen. Rett etter lagets avskjedsseremoni på et luksushotell i Hanoi, og før det, på Hang Day Stadium, åpnet denne klubben en offisiell suvenirbutikk kalt Hanoi FC Store.

Dette er den offisielle butikken som distribuerer suvenirer fra hovedstadens fotballag, som har vært verdsatt lenge, men det var ikke før 2025/26-sesongen at Hanoi FC offisielt satte dette ambisiøse prosjektet i drift.

Den offisielle butikken på A-tribunen, Hang Day Stadium, lover å bli et shopping- og opplevelsesområde eksklusivt for fans. Her vises og selges ekte produkter som offisielle drakter, reisedrakter, suvenirer, tilbehør, minnepublikasjoner osv.

Hanoi FC Store er ikke bare et sted å selge varer, men også rettet mot å bli et møtested for fanmiljøet, hvor utvekslingsaktiviteter som å signere autografer, møte spillere og lansere nye draktdesign vil finne sted.

Lanseringen av den offisielle butikken er en del av Hanoi FCs strategi for å utvikle merkevaren og styrke forbindelsen med fansen. Capital-teamet ønsker å gi publikum en mer komplett fotballopplevelse, slik at hvert produkt ikke bare er en suvenir, men også et minne og en stolthet for fansen.

Lanseringsseremonien kombinert med butikkåpningen sparker ikke bare i gang 2025/26-sesongen, men markerer også en ny fase i Hanoi FCs utviklingsstrategi – mer profesjonell, nærmere lokalsamfunnet, og gradvis former den banebrytende posisjonen til en moderne fotballklubb i Vietnam.

Faktisk er modellen med klubber som åpner suvenirbutikker og tilbyr tjenester til fans, som Hanoi FC, ikke ny i verden. For eksempel, i England, når man besøker Manchester Uniteds Old Trafford stadion, må hver turist betale fra 28 pund (omtrent 850 000 VND) for en billett til museet og stadionet.

Etter å ha utforsket klubbens ballsal og «drømmeteateret», er fansen ofte klare til å bruke mer penger i megabutikker med alle slags produkter med lagets logo.

I Spania har store lag som Barcelona til og med utviklet et globalt nettverk av butikker. Barça har for tiden 15 offisielle butikker som drives direkte av klubben, sammen med 6 franchisebutikker i større byer. Suvenirvirksomheten har nå blitt en «søyle» som bidrar med inntekter til det katalanske lagets budsjett.

På samme måte doblet Real Madrid kampinntektene sine til 248 millioner euro i 2023/24-sesongen etter oppgraderingen av Bernabéu, delvis på grunn av at de tiltrakk seg flere tilskuere til stadion og var villige til å betale for tilhørende tjenester.

I Vietnam er det selvsagt ikke lett å tiltrekke seg publikum som er villige til å bruke penger på fotballag, når levestandarden og sportskonsumkulturen fortsatt er annerledes. Men «veien vil bli banet». Klubber som tør å ta banebrytende skritt som Hanoi FC er svært prisverdige, og de åpner veien for å bygge et økosystem som hjelper fotballen med å opprettholde seg selv. Bare når fotballag kan stå stødig på egne ben, kan vi få en virkelig bærekraftig profesjonell fotballutvikling.

Historien om at Hanoi FC åpnet en offisiell suvenirbutikk er ikke bare et mediehøydepunkt, men også et strategisk trekk som antyder en bærekraftig retning for vietnamesisk fotball.

Når klubber lærer å tjene penger selv, vil de være mindre avhengige av «sjefer» og ha et grunnlag for langsiktige investeringer. Og bare når hvert lag kan forsørge seg selv, kan vietnamesisk fotball nærme seg profesjonelle standarder i verden.

Kilde: https://baovanhoa.vn/the-thao/bong-da-viet-tren-hanh-trinh-thoat-bau-sua-161169.html