Japanske KOL-er jobber med å bygge bro over kulturelle kløfter med Kina.

Midt i forverrede kinesisk-japanske forhold fungerer japanske innholdsskapere bosatt i Kina som digitale diplomater på Xiaohongshu, Instagram og YouTube, og fremmer kulturell utveksling og forbindelser mellom de to landene.

Det faktum at rundt 90 % av japanerne har et negativt syn på Kina er en realitet som har eksistert i mange år. Den offentlige stemningen i Kina overfor Japan, som allerede ikke var særlig vennlig, forverret seg ytterligere etter den japanske statsministeren Sanae Takaichis uttalelser i november 2025 angående Taiwan.

Disse spenningene påvirket raskt kulturlivet. Mange konserter av japanske artister i Kina ble avlyst, og filmer som Detective Conan og Cells at Work! ble også utsatt ettersom Beijing strammet inn kontrollen av den japanske underholdningsindustrien og rådet innbyggerne til å begrense reiser til Japan.

Ifølge The Japan Times bor det for tiden bare rundt 92 900 japanere i Kina, en nedgang på 38 % fra toppen på 150 000 i 2012. Antallet japanske studenter som studerer i Kina har også sunket kraftig fra over 21 000 til rundt 3000 i 2023, ifølge det japanske utdanningsdepartementet .

I denne sammenhengen tilbyr japanske vloggere og viktige opinionsledere (KOL-er) på Xiaohongshu, Instagram og YouTube en betydelig mulighet for kulturutveksling mellom de to landene.

Japanske KOL-er tilbyr et nytt perspektiv på Kina.

For Sakaekiko Ninomiya skjedde det å bli innholdsskaper midt i et klima av mistillit mellom Japan og Kina, ikke bare på myndighetsnivå, men også i samfunnene i begge land. Derfor bruker hun sosiale medier med mål om å «hjelpe folk med å få et mer mangesidig perspektiv på Kina».

Ninomiya studerer for tiden en mastergrad i bedriftsadministrasjon ved Shanghai Jiao Tong University, og har omtrent 33 000 følgere på Instagram og 44 000 på Xiaohongshu – en sosial medieplattform som kombinerer Instagram, TikTok og Pinterest med over 300 millioner brukere.

Den 28 år gamle kvinnen fra Tokyo deler ofte glimt fra hverdagen sin i Kina, som å sterilisere tallerkener med varm te, behandle pollenallergi med akupunktur og snakke flytende mandarin med lokale taxisjåfører.

Sakaekiko Ninomiya deler ofte videoer fra sitt daglige liv i Kina med både kinesiske og japanske publikummere på sosiale medier.

Shunsuke Nakamura (29 år gammel), som har besøkt Kina mange ganger både for studier og turisme, sier han setter stor pris på menneskene der, spesielt vennligheten til klassekameratene sine ved Xiamen University. Nakamura jobber for tiden som personlig trener i Tokyo, og er fortsatt aktiv på Xiaohongshu, hvor han deler vennlige videoer på flytende mandarin med over 32 000 følgere.

Til tross for det blomstrende kinesiske sosiale medielandskapet, er tospråklige vloggere fortsatt relativt sjeldne, noe som delvis forklarer appellen til japanske KOL-er for publikum. I en studie av kinesiske brukere av sosiale mediers interaksjoner med utenlandske KOL-er på Xiaohongshu og Douyin (den kinesiske versjonen av TikTok), fant forskere ved Beijing Foreign Studies University at «ekte nysgjerrighet og beundring» for ikke-kinesiske innholdsskapere er en nøkkelfaktor i deres popularitet.

Å bygge kulturell empati fører til bedre relasjoner.

Nakamura sa at brukere av sosiale medier virkelig setter pris på hverandres kulturer, inkludert japanere som er villige til å lære om Kina og kinesere som elsker japansk språk og kultur.

Mens antallet japanere i Kina synker, øker antallet kinesere i Japan. Kinesiske statsborgere er den største gruppen av utenlandske innbyggere, med over 930 000 innen utgangen av 2025. Omtrent 124 000 av dem er studenter, noe som utgjør mer enn en tredjedel av den totale internasjonale studentpopulasjonen – ifølge Japan Student Services Organization.

Denne asymmetrien bidrar til å forme publikummet som Ninomiya, Nakamura og andre KOL-er tiltrekker seg. Xiaohongshu-innleggene deres – ofte med undertekster på både kinesisk og japansk – skaper et rom for samhandling mellom både Japan-entusiaster i Kina og japanere som er nysgjerrige på livet i Kina.

Shunsuke Nakamura, som har over 32 000 følgere på Xiaohongshu, mener at japanere og kinesere verdsetter hverandres kulturer.

Ninomiya sier at hun alltid har som mål å «lage innhold som forbinder begge perspektiver», med fokus på opplevelser som vekker empati på tvers av kulturer. Noen av Ninomiyas seere i Japan har sagt at deres oppfatning av Kina har endret seg, eller at de har blitt inspirert til å besøke landet.

Innholdsskapere som Ninomiya, Nakamura og mange andre vloggere når ikke publikum gjennom myndighetenes politikk eller budskap, men gjennom akkumulering – små, tilbakevendende glimt av hverdagslivet i Kina. Over tid bidrar disse til å omforme seernes oppfatninger.

For de som er villige til å delta i forsoning, tilbyr cyberspace virkelig en følelse av fortrolighet, eller empati, som bidrar til å bygge bro mellom de to landene. Kazuki Ota, en forretningsmann i 30-årene som reiser til Kina månedlig i forretningsøyemed eller på reise, håper at forholdet mellom Kina og Japan vil bli bedre. Han deler ofte videoer av sine hyggelige opplevelser i Kina med sine 120 000 følgere på Xiaohongshu. Ota erkjenner at «perioder med anstrengte forhold ikke vil forsvinne helt, men de gjør gjensidig forståelse enda viktigere».

LE TH (ifølge Japan Times)

Kilde: https://baocantho.com.vn/cac-kol-nhat-no-luc-han-gan-van-hoa-voi-trung-quoc-a204303.html