Hvordan har sosiale medier snudd nyhetene på hodet?

Når sosiale nettverk dominerer mediene

Etter flere tiår med fallende inntekter har den globale mediebransjen nådd et krisepunkt, der den faller mer og mer. Mange medieorganisasjoner i verden og i Vietnam må til og med akseptere skjebnen med å leve av andre og bli ulønnede arbeidere for sosiale nettverk som Facebook, TikTok, Twitter ... eller søkeplattformer som Google og Microsoft.

Sosiale nettverk, takket være bruken av teknologi og algoritmer, overvelder fullstendig den tradisjonelle pressebransjen. Illustrasjonsfoto: GI

Det siste kollapset til Buzzfeed News, som ble sett på som et suksessbilde i den digitale medieæraen, etter at hundretusenvis av andre nettaviser og tradisjonelle trykte aviser rundt om i verden også har måttet stenge, må ha ringt en siste varselklokke for journalistikkens verden.

Det er ingen tvil på dette tidspunktet om at sosiale medieplattformer og teknologi er de viktigste aktørene, enten direkte eller indirekte, som kveler journalistikken, ikke bare i ett land eller én region, men på global skala.

BuzzFeed News-medgründer og administrerende direktør, Jonah Peretti, måtte bittert innrømme at hans nylig nedlagte nyhetsnettsted var et offer for teknologi- og sosiale medier-verdenen, selv på den måten at en sjef en dag ble kastet ut av sitt eget hus av sine ansatte.

BuzzFeed News, en pioner innen digitale nyheter, tok den tidlige veksten av plattformer som Facebook og Twitter til nye høyder. Mens konkurrentene var skeptiske, trodde BuzzFeed på disse plattformene og utnyttet dem til å fange lesernes oppmerksomhet og høste utrolig suksess.

Men så, som et oljefelt som tørker ut, kunne ikke lenger utgivere stole på Facebook som en kilde til trafikk og inntekter. Peretti innrømmer at han var sen med å innse at «sosiale medieplattformer ikke vil bidra til å støtte journalistikkens opplag eller økonomi, selv om den journalistiske modellen er spesialbygd for sosiale medier».

I likhet med Peretti måtte andre nyhetssider og presseorganisasjoner stenge ned da de innså den harde sannheten, det var for sent!

Ulempen med avhengighet av sosiale medier

Selv om det ikke finnes én enkelt årsak til nedgangen i tradisjonelle medieindustrier, faller mye av skylden på sosiale plattformer på nett, hvis fortjeneste i hovedsak har vokst selv om finansieringen til journalistikk har visnet.

Ifølge internasjonale medieeksperter er det en sammenheng mellom disse to motstridende trendene. Det er på grunn av kontrollen sosiale plattformer har over hvordan vi får tilgang til informasjon. Det betyr at nyhetsmedieorganisasjoner er for avhengige av sosiale medier og teknologiplattformer for å distribuere produktene sine.

Som et resultat har Facebook, Google og TikTok nærmest fått «makten over liv og død» over nettbasert distribusjon av nyhetsprodukter (gjennom algoritmer). Derfra har de brukt denne fordelen til å dominere markedet for nettbasert annonsering, og beholdt den største delen av fortjenesten selv!

Invasjonen av sosiale nettverk og teknologiplattformer har ikke bare kuttet av de fleste inntektskildene til aviser, både på nett og i trykte medier, men også tatt bort mye av hjernekapasiteten deres. Når sosiale nettverk og delingsplattformer blir fruktbar jord, der millioner av lesere konstant er til stede, blir journalister tvunget til å «flokke» seg dit, spesielt i sammenheng med at mange nyhetsorganisasjoner er tvunget til å kutte jobber, royalties og, som nevnt, til og med måtte legge ned.

Det er ubestridelig at mange nyhetsorganisasjoner rundt om i verden fortsatt er for avhengige av sosiale medieplattformer og teknologi for å distribuere nyheter. Illustrasjonsfoto: GI

I en fersk undersøkelse fra Pew Research Center sa 94 % av amerikanske journalister at de bruker sosiale medier profesjonelt. Samtidig sa to tredjedeler av dem at sosiale medier har en «noe» til «svært negativ» innvirkning på arbeidet deres.

Til tross for advarsler ble nyhetsorganisasjoner over hele verden tatt på senga av omfanget av sosiale mediers innflytelse. Sosiale medieplattformer startet som mellomledd mellom nyhetskanaler og brukere, men utvidet raskt sin rolle for å skape engasjement med lesere. I dag konkurrerer TikTok, Facebook, Twitter og Instagram til og med med nyhetskanaler om å bli det viktigste tilgangspunktet for informasjon.

Behov for samarbeid og solidaritet

Et av de mange eksemplene på nyhetsorganisasjoner som var avhengige av sosiale medier og smertelig ble «avsatt», er det ungarske nyhetsbyrået Atlatszo. I utgangspunktet var de svært begeistret og optimistiske med tanke på utviklingen, med hundretusenvis av brukere som fulgte dem på Facebook.

Men overraskende nok sank engasjementet og den faktiske målgruppens rekkevidde for innleggene deres over tid. Dette skyldtes i stor grad en endring i retningslinjene i 2018, da Facebook annonserte at algoritmen deres ville prioritere «innlegg som utløser meningsfulle samtaler og interaksjoner» mellom venner og familie. Andre plattformer fulgte etter.

Atlasszo og mange andre nyhetsorganisasjoner må ha følt seg «forrådt» på den tiden, men kunne bare stå hjelpeløst til. Ifølge den nyeste statistikken utgjør nyheter bare 3 % av innholdet på Facebooks nyhetsfeeder. Dette forholdet på andre sosiale nettverk er ikke mye bedre.

Leticia Duarte, en brasiliansk journalist og programleder hos Report for the World, forklarer at etter å ha tatt lesere fra aviser, har algoritmer for sosiale medier blitt redesignet for å spre «emosjonelt» innhold gjennom «tullete» og «sensasjonelle» historier for å tiltrekke engasjement og skape viralitet.

Det er lett å se at slikt innhold er mer attraktivt for brukere enn artikler, men det skaper også bølger av feilinformasjon, falske nyheter og giftige nyheter som sprer seg raskt i samfunnet.

Dermed kan man si at det er på tide at presse- og mediebransjen gjennomgår forholdet sitt til teknologiplattformer og sosiale nettverk, spesielt i det digitale rommet. Og ifølge eksperter og politiske trender i noen land er en av løsningene å tvinge disse plattformene til å dele profitten når de bruker presseinformasjon. Samtidig må myndighetene innføre strenge regler som tvinger teknologiplattformer til å sensurere innhold på en god måte, og dermed forhindre falsk og skadelig informasjon.

Dette er et ideelt, men langsiktig scenario som krever en koordinert innsats fra myndigheter, plattformer, annonsører … og spesielt solidariteten til tradisjonelle nyhetsorganisasjoner.

Hai Anh

Les del 2: Hvordan teknologiplattformer kveler journalistikk verden over

Kilde: https://www.congluan.vn/bai-1-cac-mang-xa-hoi-da-lam-dao-lon-tin-tuc-nhu-the-nao-post245354.html