Pressen og oppdraget med å «inndrive gjeld» fra Google og Meta på titalls milliarder dollar

[annonse_1]

I mellomtiden presser myndigheter verden over også Google og Facebooks morselskap Meta til å betale for nyheter publisert på plattformene deres. JCPA og Australian News Media Bargaining Code 2021 er to slike lover.

Avis før Googles og Metas skjebne hundrevis av milliarder dollar bilde 1 — Illustrasjon: CJR

Betal for nyheter!

Nyhetsinnhold genererer inntekter for Google og Facebook, men nåværende avtaler mellom teknologiplattformer og medieorganisasjoner gjenspeiler ikke nøyaktig den fulle verdien som innhold skaper.

Dette er delvis fordi direkte betalingsavtaler mellom teknologiplattformer og nyhetsorganisasjoner ofte ikke opplyses om. Derfor må det være mer åpenhet om hvordan kostnader beregnes, for å sette en rettferdig standard for både store og små nyhetsorganisasjoner.

I forskningsartikkelen med tittelen «Betaling for nyheter» argumenterer forfatterne for at Google og Facebook, under gjeldende avtaler rundt om i verden, foretar betalinger til nyhetsutgivere som er langt under deres reelle verdi.

Ved å bruke eksisterende avtaler mellom utgivere og plattformer som referansepunkt, anslår forfatterne at Facebook skylder utgivere omtrent 1,9 milliarder dollar årlig og Google 10–12 milliarder dollar. Disse tallene representerer en omtrentlig 50-50 fordeling av inntektene generert fra nyhetsinnhold på teknologiplattformene.

I 2021 brøt Australia ny mark med forhandlingskoden for nyhetsmedier, som krevde at Google og Facebook skulle betale nyhetsorganisasjoner for bruk av nyhetsinnhold på plattformene deres. Følgelig, hvis de to sidene ikke kan komme til en avtale om inntektsdeling, kan myndighetene gripe inn og megle.

Canada vedtok også nylig Online News Act (også kjent som C-18) i 2023, og andre land rundt om i verden (som Brasil, Indonesia og Sveits) vurderer eller forsøker lignende lovgivning. I USA ble Journalism Competition and Preservation Act (JCPA), som tillater nyhetsutgivere å forhandle kollektivt, vedtatt i mars 2023.

Google og Facebook har vært høylytte motstandere av Australias lov, og Facebook blokkerte australske nyheter i to dager i 2021. Loven blir imidlertid nå sett på som en suksess, og teknologiplattformene betaler rundt 140 millioner dollar i året til både store og små nyhetskanaler, noe som har ført til en betydelig økning i journalistansettelser.

Facebook og Google blir rike takket være journalistikk

Faktisk fortsetter Google og Facebook å argumentere for at nyheter ikke er sentralt for virksomhetene deres, og at de kanskje vil fortsette å være mindre av det i fremtiden.

Likevel, ifølge eMarketer, vil Facebook generere 50 milliarder dollar i digitale annonseinntekter bare i USA innen 2022. Flere undersøkelser indikerer at nyheter – i form av overskrifter, utdrag eller videoklipp fra aviser – er en integrert del av Facebooks innhold.

Studiens beregninger viser at Facebook-brukere bruker 13,2 % av tiden sin på plattformen på å se på eller samhandle med nyhetsinnhold (uavhengig av form: om brukerne kopierer hele eller deler av nyhetsinnholdet eller legger ut lenker).

Ifølge Meta genererte Facebook nesten 114 milliarder dollar i annonseinntekter globalt i 2022 (omtrent 53 milliarder dollar i USA og Canada). Etter å ha delt inntektene generert av Facebook i USA og fulgt standard 50-50-fordelingen, innebærer dette at omtrent 1,9 milliarder dollar i annonseinntekter vil bli tildelt nyhetsutgivere.

Google er samtidig en reklamegigant som står for mer enn 90 % av det amerikanske søkemotormarkedet og omtrent to tredjedeler av det totale amerikanske markedet for søkeannonsering. Google-søk returnerer ofte resultater som inkluderer nyhetsutdrag og nyhetslenker, noe som betyr at aviser bidrar med en stor del av selskapets inntekter.

Googles inntekter fra søkeannonsering i USA anslås å være rundt 56 milliarder dollar innen 2022. Ved å bruke en lignende metode som Facebook, anslår forfatterne at informasjonssøk står for rundt 50 % av alle søk, mens søk etter journalistisk innhold står for 70 %.

Derfor er de totale annonseinntektene som Google genererer fra nyhets- og medieutgiveres informasjonssøk omtrent 20 milliarder USD, som må deles med pressen på omtrent 10 til 12 milliarder USD.

Dermed har de siste tiårene med vanskeligheter for journalistikken generelt kommet Google og Facebook til gode, og økt markedsmakten og dominansen til de to sosiale mediegigantene.

Og spørsmålet nå er: Vil lover rundt om i verden som tvinger teknologigiganter til å betale for nyheter være nok til å skape bølger som hjelper pressen med å endre situasjonen?

Hoang Hai (ifølge CJR, WAN-IFRA)

[annonse_2]
Kilde