Moderne reisekommunikasjon fokuserer ikke lenger på massereklamekampanjer, men legger vekt på personalisering, autentisitet, kreativitet og interaksjon via flere kanaler.
Mobilisere innflytelsen fra innholdsskapingsmiljøet.
Året 2026 markerer et betydelig skifte i turistnæringen, der man går fra destinasjonsfokuserte og kvantitetsdrevne reiser til reiser som vektlegger dybde og personlige opplevelser. Reisende søker i økende grad ikke bare natur eller underholdning, men reiser som knytter an til de autentiske verdiene til en destinasjon, og dermed vekker flere sanser og gir fornyet energi og følelser.
For å forutse denne trenden implementeres Da Nangs nye turismekommunikasjonskampanje basert på prinsippet om synergi innenfor et åpent økosystem, der innholdsskapere, reiselivsbedrifter og forvaltningsbyråer alle deltar i å spre budskapet «Tilbake til originalen», og i fellesskap fremmer de autentiske verdiene i lokalområdet.
Gjennom årene har Da Nang implementert en rekke moderne og fleksible turismekommunikasjonskampanjer, og effektivt utnyttet digitale plattformer, sosiale medier og deltakelse fra KOL-er og KOC-er (nøkkelopinionsledere og inspirerende ledere). Disse kampanjene har bidratt til å spre det dynamiske, vennlige og kreative bildet av Da Nang til innenlandske og internasjonale turister.
Denne mediekampanjen knyttet til programmet «Return to Origin» blir sett på som en fortsettelse og videreutvikling av tidligere viktige markedsføringsbudskap som «Jeg elsker Da Nang» (2020), «Nyt Da Nang» (2023) og «Nye Da Nang – nye opplevelser» (2025).
Fru Nguyen Thi Hong Tham, direktør for Da Nang Tourism Promotion Center, sa: I den kommende tiden vil byen implementere mange spesifikke programmer og aktiviteter for å mobilisere kraften fra digitale plattformer, spesielt innholdsskapingsmiljøet både nasjonalt og internasjonalt, for å spre bildet av destinasjonen på en naturlig og effektiv måte, og styrke anerkjennelsen av Da Nang-turisme på globale digitale plattformer.
«Vi ønsker at innholdsskapingsteamet vårt skal bli ambassadører for digital turisme, livlige og kreative historiefortellere som deler autentiske opplevelser om lokal natur, arv, kultur, mat , livsstil og mennesker», understreket Tham.
Media «berører» originalen
Det er tydelig at Da Nang, gjennom en moderne tilnærming, håper å skape en betydelig transformasjon i sine turismekommunikasjonsaktiviteter. Nguyen Phuong Dung, ekspert på bedriftsmerkevarebygging og markedsdirektør i Enosta Group, peker på flere utfordringer som byen må ta tak i.
Først og fremst må innholdet i kommunikasjonen og de faktiske tjenestene på destinasjonen være konsistente og samstemte. «Gjenspeiler det vi forteller turistenes ekte opplevelser? Hvis vi snakker om autentisitet, helbredelse og dybde, men når turistene ankommer møter de en usammenhengende reise, inkonsekvent servicekvalitet og mangel på konsistent regional infrastruktur, vil merkevaren lett bryte sammen», uttalte Dung.
Det neste er risikoen ved å være for generell og vag i informasjonsformidlingen. Ifølge Phuong Dung er historien ikke tydelig nok når en destinasjon forteller for mye samtidig, detaljene blir ikke utforsket, og kommunikasjonen sliter med å skape et særegent inntrykk. Derfor må markedsføringsinnholdet, i tillegg til å være sannferdig, være fokusert, skarpt og attraktivt nok til å påvirke turistenes valg.
«Selv sterke merkevarer blir noen ganger fanget i sine egne symboler. Da Nang er etter min mening i en ganske interessant posisjon: fremtredende nok til å være kjent, men fortsatt åpen og innovativ nok (spesielt etter fusjonen med Quang Nam) til å skrive sin egen historie. Dette er en medieressurs med mye rom for videre utvikling», delte Dung.
Mai Tan Hong Hai, administrerende direktør i HiTik Company, mener at det å lage uskriptede videoer er en raskt utviklende ny trend på digitale medieplattformer. Dette er innhold som er laget og delt av ekte brukere, fra turister og kunder til lokale innbyggere, på plattformer som TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts og Facebook ... uten et fast manus, profesjonell regissør eller omfattende redigering.
Da Nang kan oppfordre innholdsskapingsmiljøet sitt til å fokusere på denne medieformen, samtidig som de konsentrerer seg om å lage produkter som er svært personlige og tilbyr unike opplevelser for å øke den emosjonelle forbindelsen og tilliten med seerne.
«Etter hvert som teknologi, kunstig intelligens, sosiale medier og persontilpassede data former turisters atferd, vil turismekommunikasjon bare være virkelig effektiv når den «vender tilbake til røttene» – ved å gå tilbake til de autentiske, intime og følelsesmessig rike verdiene til mennesker, kultur og natur», bekreftet Hai.
Kilde: https://baodanang.vn/cau-chuyen-truyen-thong-du-lich-3329970.html
Kommentar (0)