Hue er kjent som den grønne byen. Foto: Ngoc Hoa

I tillegg, foruten Ho Chi Minh-byen og Hanoi, inkluderer de mest søkte reisemålene to populære stranddestinasjoner : Da Nang og Phu Quoc. Etter dem kommer Hoi An, Nha Trang, Da Lat, og deretter Hue og Phan Thiet. Disse tallene viser oppmuntrende tegn på en sterk oppgang for vietnamesisk turisme generelt.

Når det gjelder rangeringer, er imidlertid ikke Hue-turisme særlig ettertraktet ennå, noe som delvis gjenspeiler mangelen på konkurranseevne, selv om Hue regnes som et av de "hellige stedene" for turisme med et mangfoldig og enestående potensial.

For at et sted skal tiltrekke seg oppmerksomheten til turistmarkedene, må det tydeligvis ha indikatorer på destinasjonen og produktene sine. For eksempel har Ha Long-bukten gjentatte ganger blitt hedret av internasjonale medier, magasiner og reisesider som destinasjonen med de mest spektakulære soloppgangene og solnedgangene. Hanoi er det vakreste reisemålet i Sørøst-Asia. Hoi An er et fantastisk reisemål for familieferier. Sapa er en av de vakreste småbyene i verden . Og Saigon er kjent for sin banh mi (vietnamesisk sandwich)...

I Hue har flere landemerker også blitt anerkjent. For eksempel ble muslingris og sesamgodteri tildelt asiatiske rekorder på slutten av 2023 – en tittel som har som mål å fremme Vietnams kulinariske verdier og berømte spesialiteter.

I 2023 ble Hue også rangert som nummer 28 blant byene med den beste maten i verden av nettstedet Taste Atlas, med kjente retter som nudelsuppe med oksekjøtt, tapiokadumplings, muslingris, grillede svinespyd, søte supper, dampede riskaker, ekteparkaker og fermenterte reker...

Disse utmerkelsene blir sett på som en gyllen mulighet til å promotere og spre de kulinariske verdiene i Hue, ettersom mat regnes som sjelen til enhver destinasjon. Det er en reell markedsføringsmulighet, gitt den brede rekkevidden til Taste Atlas-nettstedet, som knytter kontakter med 9000 lokale restauranter, introduserer over 10 000 retter til leserne, og inneholder tusenvis av anmeldelser og forskning fra kulinariske eksperter og kokker. Nettstedet har også som mål å bli et globalt kart over tradisjonelle retter laget av lokale ingredienser.

Innenfor andre turismeområder har Hue også hedret merker som Azerai La Residence Hue, anerkjent av World Tourism Awards som Vietnams ledende boutiquehotell i 2023; og Banyan Tree Lang Co Hue, også hedret som Vietnams «ledende luksuriøse strandresort».

Utover sesamfrø, muslingris, nudelsuppe med storfekjøtt og attraksjoner som Azerai La Residence og Banyan Tree Lang Co, kan Hue skryte av mange andre nye turistattraksjoner (byen ao dai, den grønne byen, kulturarvsbyen, keiserbyen, bokbyen, festivalbyen, sykkelbyen, feriestedturisme, spirituell turisme, helseturisme...).

Eller rett og slett en gammel landsby som Phuoc Tich, en fiskerlandsby som Ngu My Thanh, en te-dyrkende landsby som Thuy Bieu, en gate kjent for sin banh chung (tradisjonelle vietnamesiske riskaker) som Nhat Le, en gate med ao dai (tradisjonell vietnamesisk klesdrakt) og broderi som Phan Dang Luu, eller en gammel by som Gia Hoi - Bao Vinh ... alle kan være enestående og attraktive turistmål.

Kanskje er potensialet allerede tydelig for Hue. Spørsmålet er hvordan man kan omdanne disse indikatorene til virkelig attraktive og effektive turistmål og -produkter.

Det er virkelig bekymringsfullt at Hues navn, midt i denne grønne gullgruven, fortsatt er relativt lite bemerkelsesverdig på det nasjonale turismekartet når det gjelder rangering, ikke bare når det gjelder søkeresultater fra internasjonale turister via Google i 2023.

Noe statistikk viser også at Hue henger etter mange provinser og byer når det gjelder turisttall og inntekter, mens den gamle hovedstaden Hue for omtrent 20 år siden var en av Vietnams toppdestinasjoner, med fordelen av kultur- og kulturarvsturisme. Over tid har mange produkter blitt mettet, mens fornyelse eller oppgradering av eksisterende produkter fortsatt er en kamp. Sammen med dette er utfordringen med kommunikasjonsstrategi, for eksempel hvordan man skal spre bevissthet og kapitalisere på de anerkjente og etablerte turismetitlene.

Kim Oanh