«Nøkkelen» for vietnamesiske luksusmotemerker til å nå ut til det «store havet»

«Jeg tror at vietnamesisk eksklusiv mote absolutt kan nå internasjonale standarder hvis vi tør å tenke stort og handle metodisk», sa Trang Le, president for Vietnam International Fashion Week.

Ved å dele temaet gjennomgående: «En nøye kuratert samtale om kunsten, strategien og historiefortellingen bak suksessen til luksusmerker», hjalp innflytelsesrike personer i luksusmoteverdenen vietnamesiske designere, merkevarer og kreative med å få muligheten til å utvide sin tenkning om personalisering innen mote og historien om hvordan merkevarer kan berøre forbrukernes følelser og nå ut til det «store havet».

Hvordan bli anerkjent som Haute Couture ?

Som to innflytelsesrike skikkelser i high fashion-verdenen er den franske moteveteranen og stylisten Julien Fournié og administrerende direktør for Julien Fournié Haute Couture-merket, Jean Paul Cauvin, blant de få designerne som er offisielle medlemmer av Fédération de la Haute Couture et de la Mode (fransk Haute Couture-forening).

To eksperter var til stede på et nylig motearrangement i Vietnam, og delte sine historier om hvordan man skaper suksess for et eksklusivt motemerke: fra couture-design og butikkarkitektur til merkevareposisjonering og historiefortellingsstrategi.

Ifølge stylist Julien Fournié må hvert motemerke overholde strenge standarder for å bli anerkjent som ekte Haute Couture, inkludert tekniske standarder, raffinement, produkttilpasning og profesjonell etikk. Han understreket også at Haute Couture ikke bare er en tittel, men en forpliktelse til kunst, bærekraft og respekt for kunden.

Den eksklusive motedesigneren Julien Fournié (til høyre) deler de strenge standardene som kreves for å bli anerkjent som et ekte Haute Couture-merke. (Foto: Bidragsyter/Vietnam+)

To eksperter hevder at Haute Couture er en motvekt til massekonsumkulturen. Hvert Haute Couture-antrekk er unikt, noe som betyr at det er skreddersydd til hver kundes kroppsfasong, og følger ikke trender eller masseproduksjon.

De deler også synspunktet om at det å følge mote-"sesonger" er sløsing og skaper press for å standardisere kroppsformer. Haute Couture bør være et uttrykk for individualitet, unikhet og miljøvennlighet.

De to designerne sa også at de i arbeidet sitt bare bestiller den mengden stoff de trenger, ikke overflødig. Fordi de også velger å sikte mot bærekraftig mote, er kilden til stoffet som brukes rent, resirkulert eller biologisk nedbrytbart.

Hvordan kan hver luksusmotebutikks design optimalisere handleopplevelsen? Grunnlegger og sjefsarkitekt for Vudafieri Saverino Partners (Italia), Tiziano Vudafieri (personen bak mange imponerende butikklokaler for luksusmerker som Dior, Tod's, Golden Goose ...), understreket at en veldesignet butikk ikke bare tiltrekker seg kunder, men også hjelper merkevaren med å bekrefte sin identitet, knytte emosjonelle bånd og skape en minneverdig opplevelse, og dermed øke forbrukerengasjement og lojalitet.

Design av Julien Fournié. (Foto: CTV/Vietnam+)

« Nøkkelen » for vietnamesiske merkevarer til å erobre det internasjonale markedet

Mange praktiske spørsmål har blitt reist, som for eksempel: Hvordan kan et vietnamesisk motemerke nå ut til verden; hvordan prise eksklusive moteprodukter; hvordan bygge et eksklusivt motemerke for Vietnam...

Catherine Vautrin, seniorekspert innen mote, luksus og merkevareposisjonering, delte sin erfaring rundt denne historien og sa at verdien av et Haute Couture-produkt ikke bare kommer fra materialet eller håndverket, men også fra konsulenttjenesten, prosessen med å designe individuelt og skreddersy etter hver enkelt persons mål. Selv det å måtte lage en utstillingsdukke spesifikt etter kundens kroppsform til enhver tid, eller støtte i konsulentvirksomhet og tilpasning for kunder selv når de er i mange forskjellige byer med private flyreiser for å imøtekomme dette personlige behovet ...

Ifølge eksperter går luksusmerker også over til nettbaserte konsulent- og måletjenester etter COVID-19-pandemien for å spare kostnader, redusere utslipp og utvide tilgangen til eksklusiv mote til flere mennesker.

Design av den singaporske designeren Frederick Lee. (Foto: CTV/Vietnam+)

Derfor mener Catherine Vautrin at vietnamesiske merkevarer bør bygge sin egen identitet, investere i kreativ dybde i stedet for bare å følge trender. Fordi det å posisjonere merkevaren i en bærekraftig og unik retning vil være nøkkelen for vietnamesiske merkevarer til å erobre verdensmarkedet.

«Jeg tror at vietnamesisk mote absolutt kan nå det internasjonale nivået hvis vi tør å tenke stort og handle metodisk. Innenlandske designere trenger flere muligheter til å få tilgang til verdenseliten, og samtidig reposisjonere verdien og identiteten til vietnamesisk mote», sa Trang Le, president for Vietnam International Fashion Week.

(Vietnam+)

Kilde: https://www.vietnamplus.vn/chia-khoa-de-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-viet-nam-vuon-ra-bien-lon-post1043871.vnp