Den «gylne nøkkelen» til å bevare et merke.

Å oppnå OCOP-standarder er en reise, men å opprettholde merkevaren er en enda vanskeligere oppgave. Å forbedre kvaliteten er den gylne nøkkelen til å bevare merkevaren.

Ifølge vurderingen fra lederne for industri- og handelsdepartementet i Vinh Phuc -provinsen: «I den senere tid har programmet 'Én kommune, ett produkt' (OCOP) som er implementert i Vinh Phuc-provinsen bidratt til økonomisk utvikling, og hjulpet håndverkslandsbyer og bedrifter med muligheter til å markedsføre produkter, tiltrekke seg investeringer og legge til rette for handel. Noen OCOP-produkter er imidlertid fortsatt av lav kvalitet, og enhetene og bedriftene har ikke investert tilstrekkelig eller fokusert på disse produktene ...»

Gjennom messer og utstillinger har mange enheter og bedrifter muligheten til å knytte kontakter, forhandle og markedsføre produktene sine. Foto: Thu Thủy

I februar 2025 fjernet Vinh Phuc-provinsen 9 produkter fra 7 enheter fra den provinsielle OCOP-produktlisten, inkludert: Mota-honning - fermentert honning, My Nhan Hoang Cung (Royal Beauty) fra Tam Dao Bee Joint Stock Company, Dao Duc by (Binh Xuyen);

Produktene inkluderer: Centella asiatica og Silybum marianum-te fra Truong Anh Tuans husholdningsbedrift, Ho Son kommune (Tam Dao); steinfrie svarte druer fra Chan Chinh Clean Agriculture Co., Ltd., Vuong Xanh cantaloupemelon fra Vuong Xanh Clean Agriculture Co., Ltd., Thanh Xuan cantaloupemelon fra Thanh Xuan Agriculture & Trading Services Co., Ltd. (Yen Lac); 94 klebrig risvin og 94 klebrig risvin fra Le Minh Huans husholdningsbedrift, og Tien Sys tradisjonelle slangebalsam fra Nguyen Tien Sys husholdningsbedrift (Vinh Tuong).

Det er forstått at årsaken er at disse produktene ble evaluert og klassifisert som oppfyllende OCOP-kvalitetsstandarder i 2021, men sertifiseringen er nå utløpt, og de deltok ikke i den påkrevde revurderingen og klassifiseringen.

Videre har inspeksjonen og overvåkingen av OCOP-produkter etter at de har blitt anerkjent i provinsen ikke fått tilstrekkelig oppmerksomhet; mange produkter har utløpt, men har ikke deltatt i revurderings- og rangeringsprosessen. Noen produkter bruker fortsatt OCOP-etiketter og stjernevurderinger på emballasje som ikke overholder regelverket; registrering, evaluering og anerkjennelse av OCOP-produkter på noen steder er fortsatt drevet av et fokus på å oppnå mål; og noen produkter er av lav kvalitet...

Faktisk har Departementet for industri og handel og Departementet for landbruk og landsbygdsutvikling i Vinh Phuc-provinsen i løpet av den siste perioden utstedt mange dokumenter som veileder folkekomiteene i distrikter og byer i å implementere evaluering, klassifisering og anerkjennelse av OCOP-programprodukter, inkludert forskrifter om revurdering og klassifisering av produkter etter utløpet av perioden.

På grunn av en rekke vanskeligheter og begrensninger, som tidkrevende og kostbar utarbeidelse av dokumenter og prosedyrer, og spesielt fordi de fleste enheter er småskala husholdningsprodusenter med begrensede forbrukermarkeder, mangler de imidlertid mot til å investere kapital for å oppfylle kriteriene for å oppgradere produktvurderingen sin, eller de er ikke entusiastiske over å delta i revurderings- og omklassifiseringsprosessen. Videre, mens Department of Industry and Trade har fokusert på å fremme handelsprogrammer og skape muligheter for enheter og bedrifter til å annonsere og forbedre produktkvaliteten, har inspeksjon og overvåking av OCOP-produkter etter anerkjennelse ikke fått tilstrekkelig oppmerksomhet; noen produkter er fortsatt av lav kvalitet...

Produsenter må være mer proaktive og dristigere i investeringene sine.

Ifølge lederne for Vinh Phuc Department of Industry and Trade : «Anerkjennelsen av OCOP-sertifiserte produkter er det første skrittet for bedrifter for å etablere merkevarene sine. Neste skritt er imidlertid at bedrifter fokuserer på å forbedre produktkvaliteten og ikke blir selvtilfredse med den oppnådde tittelen. Med sin statlige forvaltningsfunksjon har Department of Industry and Trade utført mange aktiviteter for å støtte bedrifter, spesielt regelmessig koordinering med relevante enheter for å inspisere og overvåke kvaliteten på OCOP-produkter som sirkulerer på markedet, og streng håndtering av brudd knyttet til forfalskede varer, varer under standard og brudd på OCOPs varemerkeforvaltningsforskrifter.»

Mange kjente OCOP-produkter fra Vinh Phuc er utstilt på Tay Thien Souvenirs, noe som tiltrekker seg et stort antall turister som besøker og handler. Foto: Thu Thuy

I tillegg har distrikter og byer intensivert aktivitetene sine for å støtte og veilede OCOP-bedrifter for å forbedre deres kapasitet innen produksjon og prosessering, utvide markeder; forbedre produktkvaliteten i samsvar med forskrifter, standarder og mattrygghet; bygge merkevarer og immaterielle rettigheter; beskytte miljøet, osv., og bidra til å forbedre kvaliteten og oppgradere stjernevurderingen til OCOP-produkter som har blitt evaluert og klassifisert av kompetente myndigheter.

Samtidig forbedre kvaliteten på evaluering og klassifisering av OCOP-produkter, unngå for enhver pris å jakte på resultater som kan påvirke forbrukernes omdømme og tillit til OCOP-produkter, og styrke inspeksjons- og tilsynsaktivitetene for OCOP-produkter som har blitt evaluert og anerkjent.

For å forbedre kvaliteten på OCOP-produkter er ikke bare aktiv involvering fra alle nivåer og sektorer nødvendig, men produksjonsanlegg og enheter må også være mer proaktive og dristige i å investere ressurser for å bli revurdert og anerkjent, samt forbedre produktkvalitet, design og emballasje. Dette vil bygge varig forbrukertillit, bidra til å spre bevissthet, frigjøre potensialet, fordelene og de unike egenskapene til lokaliteter, og tjene som en "gyllen nøkkel" for bedrifter til å låse opp potensielle muligheter for sunt samarbeid og konkurranse i innenlandske og internasjonale markeder.

Nguyen Tung Duong, direktør i Tan Dai Duong Vinh Phuc Co., Ltd., delte: «Som en av de første bedriftene i Vinh Phuc-provinsen som har OCOP-produkter tilgjengelig i utlandet, fokuserer vi alltid på å utnytte styrkene til lokale råvarer, og produserer mange attraktive, varierte og høykvalitetsprodukter fra Golden Flower Tea. For tiden har selskapet mange produkter som er foretrukket av forbrukere, som: Golden Flower Tea i filterposer, frysetørket Golden Flower Tea, økologisk brunt rismelkpulver med Golden Flower Tea…»

Per februar 2025 hadde Vinh Phuc-provinsen 178 OCOP-produkter som oppfylte provinsnivåets 3-stjerners standarder eller høyere, inkludert 41 produkter som oppfylte 4-stjerners standarder og 137 produkter som oppfylte 3-stjerners standarder på provinsielt nivå, tilhørende 80 enheter (kooperativer, bedrifter og husholdninger). For å sikre at OCOP-produkter opprettholder merkevaren sin, utvider rekkevidden i markedet og vinner forbrukernes tillit, må enheter og bedrifter fokusere på å investere i utstyr, maskiner, vitenskap og teknologi, og innovasjon.

Kilde: https://congthuong.vn/chat-luong-san-pham-ocop-chia-khoa-vang-giu-thuong-hieu-376009.html