Bør jeg kjøpe merkevarer til barna mine?

Alderen for tilgang til merkevarer blir yngre og yngre.

Dyre Moncler-vinterfrakker har blitt skoleuniformen til «rike barn» i Sør-Korea.

Midt i lave fødselsrater og økonomisk resesjon vokser markedet for luksusvarer for barn i asiatiske land som Sør-Korea, Kina, Vietnam osv. sterkt. I 2023 økte salget av eksklusive barnemotemerker som Fendi og Givenchy hos Lotte Department Store med 10 %, mens salget av Fendi og Dior økte med 27 % hos Hyundai Department Store.

Eksklusive merkesko brukt av barn i en koreansk familie

«10-lommers»-trenden (foreldre, besteforeldre, tanter og onkler bruker penger sammen på ett barn) bidrar til at markedet for barneluksus i østasiatiske land blomstrer, mens stadig flere familier bare har ett barn eller ingen barn. Detaljhandelen retter seg mot MZ-foreldre (Millennials og Gen Z) med markedsføringskampanjer rettet mot «VIB » (Very Important Baby). I juli 2024 introduserte den britiske avisen Financial Times luksusforbrukstrenden for barn i Korea. Financial Times siterte statistikk fra Euromonitor som sa at markedet for barneluksus i Korea har vokst med mer enn 5 % de siste 5 årene, kun bak Kina og Tyrkia.

Luksuriøst barnemotemerke Thom Browne deler en surrealistisk og fullstendig bedårende ny kampanje for vårkolleksjonen til barn.

I østlige kulturer, spesielt i Korea, Kina og Vietnam, hvor folk ofte er opptatt av andres utseende i et svært konkurransepreget miljø, ønsker ikke foreldre at barna deres skal se vanlige ut, så de kjøper merkevarer til dem. De fleste familier med bare ett barn er villige til å kjøpe merkevarer til barna sine, noe som fører til at alderen for tilgang til merkevarer blir yngre og yngre.

Luksusvarer har blitt et godt verktøy for dette, sier Lee Jong Kyu, leder av det italienske motehuset Etro i Korea og tidligere leder av Dior Korea. Moncler-vinterfrakker har blitt skoleuniformer for tenåringer. Klassiske versjoner av frakkene selges for mellom 1500 og 2500 dollar per stykk.

"Å gi barn merkevarer i håp om at de i fremtiden vil vite hvordan de skal tjene penger godt"

«For familier med høy inntekt er det normalt at barna deres er kledd i dyre klær av høy kvalitet», sa psykologen Dr. Sam Nguyen.

Dr. Sam Nguyen sa: «Å la barn kle seg pent er også en måte for dem å utvikle seg på. Barn som nyter tjenester av høy kvalitet vil ha høyere ideer, ambisjoner, drømmer og mål. Å kle seg pent hjelper også barn med å utvikle estetisk smak. Fordi ingen kan benekte at merkevarer er veldig vakre og av høy kvalitet. Etter hvert som samfunnet utvikler seg, må livet bli bedre. Jeg tror at ingen foreldre ønsker å trekke barna sine tilbake, men heller lede dem til å se fremover, slik at de selv alltid streber etter og prøver å ha det livet de ønsker.»

En 5 år gammel jente vil aldri be om et merkevareplagg. Men når hun fyller 6 eller 7 år, blir sammenligning med jevnaldrende et fokus. For familier med høy inntekt er det normalt at barna deres er vakkert og dyrt kledd. Hvis for eksempel mannen og konas lønn er 100 %, er det greit at de bruker 10 % eller 20 % på klær. Hvis mannen og konas inntekt er 200 millioner VND/måned (noen enda høyere), er det noe galt med å bruke 40 millioner VND/måned på klær?

Eksperter mener også at det ikke er noe galt med å lære barn om økonomi tidlig og hjelpe dem til å like dyre og kvalitetsvarer. «Barn må kjenne verdien av penger slik at de kan bli gode inntektskilder senere.»

«Når foreldre velger plagg til barn, bør de velge 80 % enkle, klassiske og tidløse design. De neste 10 % er trendy plagg, og de resterende 10 % er sesongbaserte antrekk», sa stilkonsulent og stylist Sophie Ha Nguyen.

Ifølge konsulent og stilskaper Sophie Ha Nguyen er «kjøp mindre, velg godt og la det vare» et smart shoppingmotto og i tråd med den nåværende bærekraftige motetrenden. Når du handler, hvis du finner et plagg i 80%-seksjonen, kan du investere i et kvalitetsdesign for langvarig bruk. Og en av de viktigste tingene når du er ung er å forstå viktigheten av penger, for når du først har dem, er det veldig vanskelig å endre dem, og barnet ditt må lære at for å tjene dem, må du svette.

Kilde: https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm