Kampen mot «fellen» med tobakksprodukter av den nye generasjonen.

I år, for Verdens tobakksfridag (31. mai), fortsetter Verdens helseorganisasjon å velge temaet «Avsløring av den falske appellen – Tiltak for å bekjempe nikotin- og tobakksavhengighet» for å advare mot villedende praksis i den nye generasjonen tobakksprodukter.

WHO etterlyser tiltak for å støtte unge mennesker i å slutte med e-sigaretter. Foto: Reuters.

Kampanjens budskap legger vekt på å beskytte unge mennesker mot risikoen for nikotinavhengighet; den oppfordrer også land til å stramme inn håndhevingen av tiltak for å forebygge tobakksskader i sammenheng med at nye generasjons produkter nå blir « laget » for å skjule sin avhengighetsskapende natur.

Avmaskering av fasaden

Det finnes en tankevekkende sannhet akkurat nå: færre røyker globalt, men nikotin er mer utbredt enn noen gang før. Ifølge den siste rapporten fra Verdens helseorganisasjon (WHO) forventes antallet tobakksbrukere verden over å synke fra 1,38 milliarder i 2000 til omtrent 1,2 milliarder i 2024. Bare siden 2010 har antallet tobakksbrukere sunket med omtrent 120 millioner, noe som tilsvarer en reduksjon på 27 %.

Ved første øyekast kan dette virke som en stor seier for global folkehelse, men bak disse positive tallene ligger en alarmerende realitet: tobakksindustrien har aldri gitt opp, den har bare endret sin tilnærming til forbrukerne med mer sofistikerte markedsføringsstrategier.

Det er lett å se at tradisjonelle sigaretter, en gang assosiert med sterk røyk og advarselsbilder på hver pakke, skapte en direkte følelse av frykt. Nå gjennomgår den nye generasjonen nikotin en mer spektakulær «gjenfødelse»: mindre, mer aromatiske og mer elegante.

For tenåringer som vokser opp i en tid med visuelle effekter, hastighet og personalisering, er nye nikotinprodukter utviklet for å imøtekomme denne tankegangen: de er like kompakte som en USB-stasjon, fargesterke og søtt fruktige. Fra reklamespråk til markedsføringsbilder er alt rettet mot følelsen av å være «mindre skadelig», «renere» og «mer moteriktig». WHO kaller dette prosessen med å skjule den avhengighetsskapende naturen til tobakksprodukter gjennom design og opplevelse.

For første gang har WHO offentliggjort globale estimater for bruk av e-sigaretter, med over 100 millioner mennesker som bruker dem over hele verden , inkludert minst 15 millioner som bare er 13–15 år gamle. I mange land med tilgjengelige data er tenåringer ni ganger mer sannsynlig å bruke e-sigaretter enn voksne. På WHOs nettsted advarer ekspert Etienne Krug om at e-sigaretter skaper en «ny bølge av nikotinavhengighet», som potensielt ødelegger flere tiår med fremskritt innen global tobakkskontroll.

Mot en «nikotinfri generasjon»

Kampen mot tobakk er nå langt mer kompleks enn før, på grunn av sofistikerte tobakksindustriens markedsføringsstrategier, samt endringer i populærkultur og moderne forbrukerpsykologi. Det er derfor mange land begynner å reagere mer aggressivt.

Ifølge Global Tobacco Industry Intervention Index 2025 har mange land intensivert praktiske og effektive tiltak for å kollektivt bryte denne nikotinavhengighetssyklusen.

Ifølge STOP avviste Etiopia og Finland initiativer for «samfunnsansvar» fra tobakksselskaper som ønsket å forbedre sitt image; Palau og Maldivene forbød e-sigaretter for å hindre unge i å få tilgang til nikotin; Uruguay gjeninnførte forbudet mot oppvarmede tobakksprodukter i 2025; og Hong Kong (Kina) forbød e-sigaretter og oppvarmede tobakksprodukter fullstendig, samtidig som de strammet inn regelverket for smaksatte tobakksprodukter.

Maldivene er det første landet som har implementert et generasjonsforbud mot røyking. Fra 2025 vil de som er født etter 2007 ikke bare ha forbud mot å kjøpe, men også å bruke tobakksprodukter, noe som markerer et tøft skritt for å fullstendig bryte forbindelsen mellom den yngre generasjonen og tobakk helt fra starten av.

På samme måte vedtok Storbritannia i april 2026 en lov om tobakk og e-sigaretter, som fastsetter et permanent forbud mot tobakk for alle født etter 1. januar 2009, med sikte på å skape en røykfri generasjon.

Til tross for utfordringene som ligger foran oss, mener WHO at verden har en stor mulighet til å skape en «nikotinfri generasjon» hvis landene handler mer besluttsomt og koordinert.

Gjennom årets kampanje oppfordrer organisasjonen land til å fortsette å stramme inn regelverket for e-sigaretter og nye nikotinprodukter, styrke håndhevingen av reklameforbud, utvide røykfrie områder og støtte røykeslutt. Spesielt unge mennesker kan ikke bli et «nytt vekstmarked» for nikotinindustrien.

Derfor er det viktigste spørsmålet i den nåværende kampen mot tobakk ikke bare hvorvidt man skal forby et bestemt produkt eller ikke, men evnen til å holde samfunnet, spesielt unge mennesker, våkne nok til å tydelig gjenkjenne og unngå fellen som skjuler seg under det attraktive utseendet til den nye generasjonen tobakksprodukter.

Kilde: https://baodanang.vn/cuoc-chien-chong-cai-bay-cua-thuoc-la-the-he-moi-3338628.html